融媒体环境下新闻评论创新优势分析

融媒体环境下新闻评论创新优势分析

苗佼菲

焦作日报社   河南省焦作市  454000

摘要:信息时代,信息传播速度快、范围广、信息量大。在数字化、智能化、移动化的信息传播生态背景下,新闻评论作为信息传播的主要方式,如何充分利用自己的独特优势,牢牢掌握自己的话语权,已成为传媒界的焦点。

关键词:融媒体时代;新闻评论;创新;现象

引言:

新闻评论是新闻报道中的一种重要形式,它反映了新闻报道的现实情况和社会现象,并发表自己的观点、问题和建议,以指导实践。在融合大数据的背景下,新闻评论呈现出开放性、多元性、平权性等多种新的特点,使更多的人参与到融合的活动之中。传媒集团在媒体传播方式、舆论导向等方面,既要注重新闻传播,又要注重与受众的互动、服务,要建设精品栏目,要多元化、创新,增强党报的核心竞争力。

一、新闻评论创新改革的社会背景及意义

(一)党报评论创新顺应时代发展

在过往,传统媒介的竞争是以新闻内容为基础的。在融合时代来临的今天,媒介的传播模式已经发生了变化,信息的传播途径越来越多,信息的承载能力也越来越强,信息交换的频率也越来越高。在复杂的信息环境中,传媒要掌握自己的话语权,提高自己的影响力和权威性,就必须在新闻报道的深度和高度上,给予观众以启迪与思考,并充分利用社会舆论的力量。作为新闻媒介的媒介,肩负着某种社会责任,必须履行自己的职责和义务。在新的时代背景下,新闻评论的创新是时代发展的必然趋势,在公众对一些社会现象提出质疑时,它能适时地发表自己的看法,并提出一些建设性的建议,为公众答疑解惑,以引导公众的思想[1]。

（二）地方党报评论创新的优势

一是权威。地方党报具有独特的新闻评论优势,在当地发生重大的突发事件、突发公共危机事件时,能迅速作出反应,对热点问题作出及时的评估和解读,其独特的权威在新闻评论中得到了充分的体现。

二是思维的优越性。媒体市场的竞争日趋激烈,各种生活都市报、晚报、网络、自媒体等媒体纷纷出现,它们大都是为了满足受众的碎片化、娱乐化的快餐阅读习惯。地方党报具有一定的思维优势,通过深度报道、连续报道、跟踪报道等方式,全面解读事件的起因、经过、本质等,利用资源优势和人才优势提供权威性的意见指导,发挥意见领袖的作用[2]。

三是可信度的优越性。在长期的工作实践中,当地的党报逐步得到了社会的信赖与认可。地方党报的可信度是其生命和无形资产。,因此,党报的新闻报道具有较强的影响力[3]。

二、新闻评论创新面临的问题

（一）缺乏优秀的新闻评论人才

当前，我国新闻传媒人才的培养还不够完善，新闻从业人员的工作培训和技术培训工作相对落后，传媒的职业规划和专业技能培训还不完善。新闻评论是一个很高的行业，对于年轻的记者来说，很难胜任，而传媒公司又缺少一套完整的培训体系，而且大部分的资深记者都是这方面的专家，这就导致了我国的新闻评论员短缺，从而影响到他们的创作与传播。

（二）新媒体平台对评论栏目重视不足

新媒介强调传播的速度，使其内容更为精练，趋向于“短、平、快”，这与读者的“浏览”特征有很大关系。在传统媒介时代，人们对阅读的要求越来越高，而在网络时代，无论是 PC还是手机，都是以点击为中心，而读者却常常缺乏足够的阅读深度，所以媒体更注重新闻的标题和内容。在新闻评论界，这是一种需要精读的类型，大部分的读者都会选择简短的新闻报道，而不喜欢冗长的报道。在这样的“浅尝辄止”的背景下，新媒体对于“新闻评论”的关注程度相对较低，不仅有大批的报道是为了“转载”，就连“原创”的作品也是寥寥无几，有些新媒体平台还没有设立“新闻评论”栏目，缺少整体策划。

三、新媒体时代新闻评论创新的对策

(一)守正创新,策划思维融合评论资源

随着传播模式的变化,媒介与受众在开放的环境下,可以及时地理解媒介的关系,利用新媒介思维,建立与受众的沟通渠道,关注用户体验,增加受众粘度,拓宽新闻传播方式,提升自身影响力。比如,人民日报海外版"侠客岛"的微信公众号,根据使用者的想法,以武侠小说中的角色来称呼评论家,并利用新的媒介环境,创造出有趣的评论。在融媒体时代,新闻评论逐步向受众的生活、心理、情感等方面靠拢,对受众所关心的热点事件进行点评,发挥舆论导向的功能,使受众产生情感上的共鸣[5]。

(二)内容创新,实现差异化发展

新闻评论是传播观点、引导价值观、引导舆论的重要手段,但是,在新媒介发展的今天,传统的新闻评论已经失去了应有的影响力。

传统媒体在语言上过分强调"严肃"的特征,在新媒介中已经不能适应新媒介的发展,需要在选材、语言、风格等方面下功夫,并针对其特征进行细分,以获得更多的受众参与,从而达到宣传的目的和效果。一是保留了传统媒介的语言风格,适合于时政新闻的严谨和严肃;同时,充分利用网络语言的特性,使其更为轻松、生动,以贴近人民生活的新闻事件为材料,以轻松愉快的语言形式,用简洁、简洁的语言表达出对新闻的看法,使公众产生共鸣和警觉,达到宣传的效果。

(三)创新机制,打造新闻评论员队伍

地方党报要提高新闻报道的质量与效果,必须运用科学的管理机制,确保传媒系统的正常运行,充分发挥新闻评论员的主动性和主动性。首先要构建基层采访机制,基层新闻评论员要深入报道、深入群众,才能挖掘出新鲜的评论,确保评论的真实性。传媒集团的记者与评论家合二为一,消息出,评论也出,两者紧密相连,都是从第一线走出来的。其次,通过问卷调查式的评价机制,可以提高新闻的真实感和深刻性。最后,跨部门的联合行动可以起到引导公众的舆论导向作用,新闻媒体与新闻评论机构将需要的信息集中起来,共同为新闻报道服务。

四、新媒体时代新闻评论呈现新的变化

(一)新闻评论的舆论环境更加复杂

在融媒体时代,新闻评论已不再是传统媒体所独有,各种新兴媒体如微信、微博、博客、APP等也纷纷加入到新闻评论中来。当今的社会正处于转型时期,各种思想、文化、利益、价值观念相互碰撞,在信息传递中产生了许多新的问题和新的状况。在复杂的社会舆论环境下,党报要正确地解读、评判权威的信息,通过新闻评论来引导舆论[4]。

(二)新闻评论的议题丰富范围扩大

在传统媒介条件下,评论主体较少,受众参与的方式和方式也比较固定。新媒介技术使新闻评论进入的门槛大大降低,观众可以通过各种方式参与到评论中来。过去,报纸的评论家主要是社会精英、报纸评论家,而现在,随着受众的主体性提高,各种新闻媒介纷纷向一般读者征集稿件,评论的内容也越来越丰富,评论的范围也越来越广,可以发表自己的意见,为社会的发展提供意见和一些见解。

(三)新闻评论的表现形式多样

为了适应新时期的传媒发展趋势,各大媒体纷纷设立相应的评论栏目,设置不同风格、不同定位的栏目,以确保新闻评论的质量与数量。传媒集团是一家以"新闻"为核心的地方党报集团,始终坚持"以评论为先"的原则,以"时评"模式打破传统,以多种方式发声。

五、结语

综上所述,在融媒体时代,新闻评论具有较强的互动性和多种传播渠道,要充分利用自己的优势,在融合中整合评论资源,在内容和形式上进行创新,推动评论多元化发展。

参考文献：

[1] 黄剑华. 融媒体环境下新闻评论创新优势分析[J]. 中国报业, 2021(21):2.

[2] 刘继伟. 融媒体环境下电视新闻评论类节目创新探析[J]. 科技传播, 2018(22):2.

[3] 于琳, 王勇生. 融媒体时代下新闻评论节目的创新-以央视《中国舆论场》为例[J]. 新闻传播, 2018(23):2.

[4] 朱丞轩. 融媒体时代背景下新闻评论类节目的创新分析[J]. 新闻传播, 2021(8):76-77.

[5] 苗煜. 融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[D]. 海南师范大