国企党建宣传工作的融媒体传播策略分析

国企党建宣传工作的融媒体传播策略分析

孙嘉琪

国网内蒙古东部电力有限公司赤峰供电公司  内蒙古赤峰市 024000

[摘要]在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记多次强调新闻宣传工作在企业中的重要意义和地位。必须牢牢坚持党对新闻宣传工作的领导，牢牢把握新闻宣传工作阵地，坚持正确政治方向。在作为社会主义市场经济重要支柱的企业特别是国有企业，必须形成良好的思想氛围，落实新闻宣传工作的责任机制，确保新闻宣传工作取得实效。同时，要抓好新闻宣传工作队伍建设，培养企业专职新闻宣传人员，指定专人负责，明确目标。此外，在当今不断变化的时代，面对复杂多变的舆论环境和不断变化的传播方式，新闻工作者需要及时适应，尊重传播规律，创新工作方法，切实提高传播力、引导力、影响力和公信力。

[关键词]国有企业；宣传；媒体融合；战略分析

1.新时期媒体融合的特征分析

(1)各种载体

21世纪迎来了信息技术和互联网的飞速发展，各种新兴技术和设备不断涌现，给各行各业的工作带来了深刻的变革。为了满足人们日益增长的精神文化需求，新闻宣传工作必须以互联网技术为基础，为社会和群众提供优质丰富的内容，为企业的文化培育和精神塑造提供品牌效应，扩大企业知名度。作为一种多项目、多样化的信息载体，融合媒体具有报纸、广播、电视等传统媒体所不具备的优势。人们只要使用移动互联网终端的各种平台和软件，就可以快速便捷地搜索到自己想要的信息和内容。

(2)信息爆炸

现在是一个信息爆炸的时代。随着移动互联网终端的出现，各种信息进入千家万户，进入每一个人的眼中。信息传播的多样化也导致信息量的爆炸式增长，给受众带来选择上的困难。目前，各种媒体推送的新闻消息种类繁多，内容复杂，也存在内容贫乏、质量参差不齐的情况，这对媒体工作者提出了更高的要求。通过分析受众需求，编辑整理内容，形成自己的新闻作品推送给有需求的公众和潜在受众，是当前新闻宣传工作者需要面对的现实。

二、提高国有企业新闻宣传工作者能力的策略

(1)筑牢根本原则和底线，坚持正确的政治方向。

习近平新时代中国特色社会主义思想是国有企业新闻宣传工作的根本原则和底线。只有坚持正确的政治方向，才能做好国企新闻宣传工作。相关人员要不断提高政治觉悟，把握政治方向，利用好媒体融合的各种平台，围绕国有企业的重点、难点、热点，客观真实报道。根据企业年度工作任务和目标，制定明确的新闻宣传计划，积极开展新闻发布会等专题报道，提高宣传的计划性和实效性。同时，注重企业发展思路和管理理念与企业文化的融合，充分发挥党组织的领导作用，动员党员干部积极参与企业文化的宣传，引导员工在企业愿景中携手同行。面对是非，企业要明确表态，坚定立场，明确价值观，坚守社会主义核心价值观，明确自己的社会责任和社会责任，为全社会树立一个清正廉洁的企业形象。

(2)做好分析引导，提升企业品牌效应。

国企新闻宣传必须立足企业内部，立足企业基层故事，坚持群众路线，报道宣传基层员工的生动故事，增强员工对企业的自豪感和归属感，提高员工的生产积极性。要对外讲述企业发展的故事，引导分析企业的社会责任，促进公众对企业的了解，扩大企业的知名度和认可度。通过文字手稿，图像等。，在各种渠道和平台大力宣传，塑造企业文化理念和价值观，提升企业在市场中的软实力和品牌效应。这就需要内联网和外联网的联动。内网要向内部员工展示，企业内部的一些公共信息要根据企业年度工作会议、评先评优、设备技术革新、安全生产检查、企业党建进展、企业生产成果和荣誉、班组建设发展等情况向员工展示。，这样才能密切联系群众。要保证企业的核心技术和信息不对外泄露，就要多宣传报道企业生动的人物和故事，让更多的人知道和了解企业的人和事，拉近企业与公众的距离，让企业的宣传工作更容易被公众接受。

(3)利用各种渠道对企业进行系统宣传。

各类网站、微博、微信、直播平台等渠道都可以作为企业发声的媒介。企业的宣传不仅要长流展示，而且要有系统、有目的，突出国企的地位和声誉。新形势下，国有企业不断创新发展，员工思想越来越活跃。要不断凝聚员工的思想和能力，共同为企业的未来出谋划策。系统的企业宣传可以激发员工的积极性，使其更加了解企业的发展方向和经营理念，增加对企业的归属感和信任感。好的系统宣传可以促进员工和企业共同成长，共同呼吸。聚焦企业热点话题，贴近企业实际，走近员工工作生活，都是为了充分发挥整合媒体的互动性和便捷性，促进企业与群众多角度、多思路的理解和互助，广泛收集民生方面的意见和建议，从中汲取有价值的信息，为企业管理所用。通过丰富多彩的内容和多种形式的传播渠道，顺应时代大势，把握行业趋势，不断推动企业和员工开阔视野，走向未来。

(4)创新工作方法和思路，提高企业公信力。

企业的各种新闻宣传信息层出不穷，良莠不齐的现象依然存在。因此，在媒体融合时代，必须创新宣传工作的方法和思路，以提升企业的公信力。在信息众多、真假难辨的信息流中，用事实说话，客观说话，以赢得社会和群众对企业的信任。用企业宣传的笔和镜头，带领大家感受员工真实的工作和生活，记录企业的生产经营，汇聚员工的成长，展示企业的风采和风采，用感人的故事打动人心，让更多的人了解基层单位的生产经营和生活，让正能量随着企业的发展而闪耀。企业信誉度的提升也带动了企业的文化和形象塑造，从而形成行业内具有代表性的示范企业，为行业内其他企业树立标杆，发挥示范企业的示范引领作用，形成社会正能量。通过建立坚实可靠的企业职工代表，企业可以为社会主义市场经济的发展做出贡献。

四、国有企业管理中的媒体整合管理建议

(1)加强组织领导。

国有企业必须在党的领导下，贯彻落实党的各项方针政策和会议精神，切实落实党组牵头新闻宣传工作、指定专人管理的主体责任制。宣传工作不可小觑，要高度重视，严把舆论关，对外宣传咨询要经过领导审核签字后才能宣传，否则一旦出现不当内容，将严重危害企业的声誉和形象。宣传要上下统一，党建要在日常工作中扎扎实实抓好。党委、党组要传达贯彻党中央的各种会议精神，深入学习领会，特别是分管新闻宣传的领导和同志。他们还应保留会议记录，建立学习笔记，并将其与业务工作一起纳入评估和检查。

(2)牢牢压实责任制

党委、党组领导责任制确立后，要真正落到实处。平时要经常研究如何开展宣传工作，经常进行宣传思想的传递和部署。党委书记要亲自带头，直接或间接履行第一责任人的责任，分管新闻宣传工作的领导要在职责范围内严格落实责任，带领新闻宣传工作者共同研究制作符合要求的新闻信息。党支部可以把这项工作与支部的规范化建设结合起来进行，经常传达思想宣传工作的要求和责任，使宣传思想管理真正落实到位、落实到家，保证企业的宣传思想统一、正确、积极。

结束语

国有企业作为国民经济的重要力量，代表着国民经济的实力和发展水平，国有企业的新闻宣传工作最能直观地反映企业的生产经营和文化水平，使命重大，责任艰巨。因此，国有企业的管理者和新闻宣传员是企业新闻宣传工作的重要领导者。他们必须牢牢守住底线，坚持党对企业的领导，倾听基层群众的声音，切实为群众和社会提供有价值、有创新、高质量的新闻信息和作品，坚持新闻宣传的群众路线，做最了解企业、最善于表达企业情况的人，为企业的社会形象和市场地位打牢基础。

参考文献：

[1]张宇婷．融媒体时代加强新闻宣传的工作思考[J]．新闻文化建设，2022（09）：81-83．

[2]王丽杰．融媒体环境下国企新闻宣传工作研究[J]．新闻潮，2021（08）：49-51．

[3]王贵斌．基于融媒体视角的国有企业新闻宣传工作创新路径[J]．企业改革与管理，2021（13）：212-214