摘要:新媒体和传统媒体存在一定的 优势和劣势,要想做到长远发展,新旧媒体需要走融合发展的道路。从内容、受众、广告资源这三个方面分析了传统媒体和新媒体的竞争,深入研究传统媒体和新媒体的融合发展策略,在新旧媒体的融合发展中,更新媒体从业人员的理念,提高媒体从业人员的专业能力和技术水平。
关键词:媒体融合;传统媒体;新媒体
前言:新媒体时代,人们接受信息的方式和途径发生了变化,在快节奏的生活中,人们更愿意在手机上的各个程序中查看信息,如微信、微博、头条、抖音等,传统媒体的用户迅速流失。在融媒体时代的发展中,新旧媒体要以融合发展为主要方向,保持良性竞争,充分发挥各自的优势,推动媒体行业发展。
一、传统媒体与新媒体的优势和劣势
对于传统媒体来说,传统媒体具有信息优势和品牌优势,传统媒体发布的信息具有极高的权威性,而且传统媒体的报道具有一定的连续性和客观性,传统媒体的内容具有一定深度,传统媒体工作者的信息采集能力也非常强。传统媒体的不足在于时效性较差,受到时间和空间的限制,人们只能在特定时间获取信息。对于新媒体来说,新媒体在传播速度、传播对象、传播效果上具有优势,新媒体的传播速度非常快,能够为人们提供个性化的内容,打破了时间和空间的限制,人们还可以将喜欢的内容保存下来,反复观看。但是,新媒体信息的真实性、权威性相对较弱,有很多真假难辨的消息,有可能会误导大众,很容易引发舆论。
二、传统媒体与新媒体之间的竞争
(一)内容方面的竞争
内容是媒体竞争的根本,从内容的角度上看,传统媒体的内容更加优质,更有深度,可信度更高,但是传统媒体发布内容存在一定的滞后性,往往是在特定的时间段内统一发布信息,人们无法第一时间获取信息。新媒体的内容生产成本相对较低,能够在短时间内得到反馈信息,时效性较强,传播范围较广,还能够根据算法分析用户的喜好,提供个性化的信息,但是,新媒体的内容存在碎片化和同质化的问题,很难对新媒体的内容进行监控,与传统媒体相比,新媒体内容的权威性相对较低。
(二)受众方面的竞争
进入新媒体时代后,人们彻底改变了信息接收的途径,人们可以在微博上了解最新信息,可以在微信公众号中关注自己喜欢的内容,可以在抖音上看各种有趣的视频,新媒体的受众群体极为庞大,新媒体平台的用户量不断增多,传统媒体的受众数量逐渐减少,在受众的竞争中,传统媒体处于劣势的地位。但是传统媒体受众群体的忠实度较高,例如,很多人都会定时收看每晚的新闻联播,在除夕观看春节联欢晚会,每个人都有自己喜爱的电视节目,会在特定的时间观看某个电视台的节目,所以,新旧媒体在受众方面的竞争比较激烈。
(三)广告资源的竞争
新媒体用户数量快速上升,传统媒体受众大量流失,用户规模的变化促进了广告市场的变化,中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示,2021年互联网广告总收入达到了5435亿元,阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度的广告收入在整个互联网广告收入中的占比较大,互联网广告总收入远远超过传统媒体的广告收入。广告商们投放广告时,优先选择新媒体平台,但是,传统媒体的公信力较强,央视频道和省级卫视的广告具有较大的影响力。
三、传统媒体与新媒体的融合发展策略
(一)培养融合发展理念和融媒体人才
媒体行业的从业人员要改变自己的思想观念,在融媒体时代的发展中,树立融合发展理念,只有将新旧媒体相结合,充分发挥各自的优势,才能促进传统媒体不断创新,在挑战和危机中抓住发展的机遇,只有让两者融合发展,才能弥补新媒体的不足,使新媒体不断推出优质的内容。传统媒体和新媒体要在各个方面进行融合,可以从传播的内容、形式、方法上进行融合,也可以从人才、技术、资源等方面进行融合,还可以从服务和经营的角度上进行融合。传统媒体和新媒体的从业人员不能只关注自身的发展,还要主动学些其他媒体的优点,在融合理念的指导下促进新旧媒体创新发展。为了满足新旧媒体融合发展的要求,需要加强人才培养,培养复合型人才和全能型人才,提高新媒体从业人员的专业性,提高传统媒体从业人员的技术水平,加强工作之间的联系,使媒体工作者了解整个流程,熟悉各个环节,促进媒体工作者转型发展,为媒体行业提供源源不断的全能型融合体人才。
(二)利用新媒体技术促进传统媒体创新发展
新媒体无法彻底替代传统媒体,传统媒体有着独特的优势。在新媒体迅速占领市场的过程中,传统媒体受到了较大的冲击,传统媒体的受众大量流失,要想走出发展的困境,实现融合发展的目标,传统媒体需要积极进行变革和创新,传统媒体的从业人员要主动研究新媒体技术,用新媒体技术弥补传统媒体在传播方面的不足,在激烈的竞争中发挥自身的优势,工作人员要做好信息采集工作,利用新媒体收集信息时,要核对信息的来源,保证信息的真实性。传统媒体还可以利用新媒体平台进行传播,为新媒体平台的用户提供优质内容和真实的信息,扩大传统媒体的影响范围,增加传统媒体的影响力和知名度。传统媒体可以利用新媒体的算法技术,分析受众对媒体内容的关注度,为传统媒体内容的策划方向提供参考,使传统媒体的内容受到更多人的关注和喜爱。传统媒体可以利用新媒体实现互动,改变过去单方面的内容输出模式,传统媒体工作者可以在微博等平台发布信息,回复其他用户的评论,了解用户的真实想法,不断优化传统媒体的内容和传播方式,在新媒体的帮助下促进传统媒体创新发展
[1]。
(三)将传统媒体的优势应用到新媒体中
新媒体的发展速度较快,得到了较高的关注度。然而,新媒体并非毫无缺点,在自媒体时代,每个人都可以在网络中发布信息,人们经常会怀疑这些信息的真实性。新媒体存在大量的同质化内容,但是很多内容缺少深度,观点比较片面和主观,没有正确引导人们,人们很容易接收到虚假信息,受到负面内容的影响。传统媒体能够弥补新媒体的不足,在新旧媒体的合作与融合中,新媒体工作者可以向传统媒体学习,提升自身的专业性,为受众提供真实、准确、可靠的信息。新媒体工作者要打造原创内容,确保内容足够新颖,从大量同质化的内容中脱颖而出,受到更多人的关注。新媒体可以主动和传统媒体进行合作,邀请传统媒体入驻新媒体平台,注册官方账号,提供个性化的内容和服务,满足不同受众的需求,发挥新媒体平台的优势和传统媒体内容的优势,促进新媒体不断发展,在融合发展中实现合作共赢[2]。
结论:传统媒体和新媒体之间的竞争比较激烈,在双方的竞争中,新媒体明显占据有利的地位,传统媒体受到了较大的影响,新旧媒体各有优势和不足,要想让媒体行业长远发展,需要加强新媒体和传统媒体的融合,发挥双方的优势,在融合发展中共同进步,为受众带来更加优质的内容、更加可靠的信息。
参考文献:
[1]张洁.传统媒体和新媒体的竞争与融合管窥[J].新闻传播,2020(17):56-57.
[2]钟玮.浅谈传统媒体和新媒体的竞争与融合[J].新闻潮,2020(06):35-37.
作者简介:李臣 1977年7月出生 本科学历 编辑中级职称 新闻编辑从业近20年