传统媒体与新媒体的竞争与融合探究

传统媒体与新媒体的竞争与融合探究

李臣

摘要：新媒体和传统媒体存在一定的 优势和劣势，要想做到长远发展，新旧媒体需要走融合发展的道路。从内容、受众、广告资源这三个方面分析了传统媒体和新媒体的竞争，深入研究传统媒体和新媒体的融合发展策略，在新旧媒体的融合发展中，更新媒体从业人员的理念，提高媒体从业人员的专业能力和技术水平。

关键词：媒体融合；传统媒体；新媒体

前言：新媒体时代，人们接受信息的方式和途径发生了变化，在快节奏的生活中，人们更愿意在手机上的各个程序中查看信息，如微信、微博、头条、抖音等，传统媒体的用户迅速流失。在融媒体时代的发展中，新旧媒体要以融合发展为主要方向，保持良性竞争，充分发挥各自的优势，推动媒体行业发展。

一、传统媒体与新媒体的优势和劣势

对于传统媒体来说，传统媒体具有信息优势和品牌优势，传统媒体发布的信息具有极高的权威性，而且传统媒体的报道具有一定的连续性和客观性，传统媒体的内容具有一定深度，传统媒体工作者的信息采集能力也非常强。传统媒体的不足在于时效性较差，受到时间和空间的限制，人们只能在特定时间获取信息。对于新媒体来说，新媒体在传播速度、传播对象、传播效果上具有优势，新媒体的传播速度非常快，能够为人们提供个性化的内容，打破了时间和空间的限制，人们还可以将喜欢的内容保存下来，反复观看。但是，新媒体信息的真实性、权威性相对较弱，有很多真假难辨的消息，有可能会误导大众，很容易引发舆论。

二、传统媒体与新媒体之间的竞争

（一）内容方面的竞争

内容是媒体竞争的根本，从内容的角度上看，传统媒体的内容更加优质，更有深度，可信度更高，但是传统媒体发布内容存在一定的滞后性，往往是在特定的时间段内统一发布信息，人们无法第一时间获取信息。新媒体的内容生产成本相对较低，能够在短时间内得到反馈信息，时效性较强，传播范围较广，还能够根据算法分析用户的喜好，提供个性化的信息，但是，新媒体的内容存在碎片化和同质化的问题，很难对新媒体的内容进行监控，与传统媒体相比，新媒体内容的权威性相对较低。

（二）受众方面的竞争

进入新媒体时代后，人们彻底改变了信息接收的途径，人们可以在微博上了解最新信息，可以在微信公众号中关注自己喜欢的内容，可以在抖音上看各种有趣的视频，新媒体的受众群体极为庞大，新媒体平台的用户量不断增多，传统媒体的受众数量逐渐减少，在受众的竞争中，传统媒体处于劣势的地位。但是传统媒体受众群体的忠实度较高，例如，很多人都会定时收看每晚的新闻联播，在除夕观看春节联欢晚会，每个人都有自己喜爱的电视节目，会在特定的时间观看某个电视台的节目，所以，新旧媒体在受众方面的竞争比较激烈。

（三）广告资源的竞争

新媒体用户数量快速上升，传统媒体受众大量流失，用户规模的变化促进了广告市场的变化，中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示，2021年互联网广告总收入达到了5435亿元，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度的广告收入在整个互联网广告收入中的占比较大，互联网广告总收入远远超过传统媒体的广告收入。广告商们投放广告时，优先选择新媒体平台，但是，传统媒体的公信力较强，央视频道和省级卫视的广告具有较大的影响力。

三、传统媒体与新媒体的融合发展策略

（一）培养融合发展理念和融媒体人才

媒体行业的从业人员要改变自己的思想观念，在融媒体时代的发展中，树立融合发展理念，只有将新旧媒体相结合，充分发挥各自的优势，才能促进传统媒体不断创新，在挑战和危机中抓住发展的机遇，只有让两者融合发展，才能弥补新媒体的不足，使新媒体不断推出优质的内容。传统媒体和新媒体要在各个方面进行融合，可以从传播的内容、形式、方法上进行融合，也可以从人才、技术、资源等方面进行融合，还可以从服务和经营的角度上进行融合。传统媒体和新媒体的从业人员不能只关注自身的发展，还要主动学些其他媒体的优点，在融合理念的指导下促进新旧媒体创新发展。为了满足新旧媒体融合发展的要求，需要加强人才培养，培养复合型人才和全能型人才，提高新媒体从业人员的专业性，提高传统媒体从业人员的技术水平，加强工作之间的联系，使媒体工作者了解整个流程，熟悉各个环节，促进媒体工作者转型发展，为媒体行业提供源源不断的全能型融合体人才。

（二）利用新媒体技术促进传统媒体创新发展

新媒体无法彻底替代传统媒体，传统媒体有着独特的优势。在新媒体迅速占领市场的过程中，传统媒体受到了较大的冲击，传统媒体的受众大量流失，要想走出发展的困境，实现融合发展的目标，传统媒体需要积极进行变革和创新，传统媒体的从业人员要主动研究新媒体技术，用新媒体技术弥补传统媒体在传播方面的不足，在激烈的竞争中发挥自身的优势，工作人员要做好信息采集工作，利用新媒体收集信息时，要核对信息的来源，保证信息的真实性。传统媒体还可以利用新媒体平台进行传播，为新媒体平台的用户提供优质内容和真实的信息，扩大传统媒体的影响范围，增加传统媒体的影响力和知名度。传统媒体可以利用新媒体的算法技术，分析受众对媒体内容的关注度，为传统媒体内容的策划方向提供参考，使传统媒体的内容受到更多人的关注和喜爱。传统媒体可以利用新媒体实现互动，改变过去单方面的内容输出模式，传统媒体工作者可以在微博等平台发布信息，回复其他用户的评论，了解用户的真实想法，不断优化传统媒体的内容和传播方式，在新媒体的帮助下促进传统媒体创新发展

[1]。

（三）将传统媒体的优势应用到新媒体中

新媒体的发展速度较快，得到了较高的关注度。然而，新媒体并非毫无缺点，在自媒体时代，每个人都可以在网络中发布信息，人们经常会怀疑这些信息的真实性。新媒体存在大量的同质化内容，但是很多内容缺少深度，观点比较片面和主观，没有正确引导人们，人们很容易接收到虚假信息，受到负面内容的影响。传统媒体能够弥补新媒体的不足，在新旧媒体的合作与融合中，新媒体工作者可以向传统媒体学习，提升自身的专业性，为受众提供真实、准确、可靠的信息。新媒体工作者要打造原创内容，确保内容足够新颖，从大量同质化的内容中脱颖而出，受到更多人的关注。新媒体可以主动和传统媒体进行合作，邀请传统媒体入驻新媒体平台，注册官方账号，提供个性化的内容和服务，满足不同受众的需求，发挥新媒体平台的优势和传统媒体内容的优势，促进新媒体不断发展，在融合发展中实现合作共赢[2]。

结论：传统媒体和新媒体之间的竞争比较激烈，在双方的竞争中，新媒体明显占据有利的地位，传统媒体受到了较大的影响，新旧媒体各有优势和不足，要想让媒体行业长远发展，需要加强新媒体和传统媒体的融合，发挥双方的优势，在融合发展中共同进步，为受众带来更加优质的内容、更加可靠的信息。

参考文献：

[1]张洁.传统媒体和新媒体的竞争与融合管窥[J].新闻传播,2020(17):56-57.

[2]钟玮.浅谈传统媒体和新媒体的竞争与融合[J].新闻潮,2020(06):35-37.

作者简介：李臣  1977年7月出生  本科学历   编辑中级职称   新闻编辑从业近20年