浅谈广告设计与艺术的运用

浅谈广告设计与艺术的运用

姓名：,杨育威

单位：珠海市技师学院

摘要：广告在社会科技发达的现在，作为商品促销方式，被广泛应用与商业发展中。广告设计的目的就是为了让商品更好地被大众接受和传播，由此就需要把广告设计与艺术相结合，设计者通过艺术加工，将商品与生活中一些抽象、不可触及的事物联系起来，通过广告的形式展现在广大消费者眼前。广告艺术设计中使用对称平衡、动态特征、想象夸张等艺术表现手法，赋予企业产品广告较强的美感，让人们在欣赏广告时，印象深刻地记住企业产品的相关信息，起到对企业商品的推广作用，对企业运用广告拓展事业，在资本竞争中起到积极作用。

关键词：艺术；产品；广告设计

广告是企业向外界传播产品提供服务信息的一种商业手段，是社会经济发展、商品特别丰富时代的产物，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，信息技术发达，市场机制进入了精神生产领域，广告成为了新型商品促销方式以及传播信息的有效手段，市场竞争力越来越激烈，在强有力的企业市场竞争中，企业不但要将竞争力放在产品本身外，还注重对产品的宣传，企业产品广告宣传不再只是机械地将产品的信息一一罗列出来，而是越来越注重广告本身所附带的文化含量。在这种形势背景下，企业广告设计者就必须要寻找一定的艺术表现方法，在正确表达企业产品信息的同时增强企业产品广告的文化内涵，所以，广告不仅注重告知的信息，还开始侧重表现方式的创意、对艺术的追求，使广告能抓住消费者的眼球，以此提高商品销售率，提升企业的市场竞争能力。艺术设计首先是大众的艺术。中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。艺术作品的内容，主要是指题材、主题等等，但是完整的表述应该是与形式结合在一起而下的定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和主题。同样理由，对艺术作品的形式所下的定义也应该是与内容相联系的，即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使其题材和主题转化为内容的手段和方式。为了达到广告设计的艺术表现效果，设计者在进行广告设计的过程中要注意以下几项设计原则。

一、广告设计中对称平衡的艺术表现

广告设计的艺术表现形式有很多，平衡是广告艺术设计最为常用的一种艺术表现形式，在进行广告设计时，平衡的感觉相当重要，它很大程度上给受众带来一种视觉满足。因此，在进行广告整体构架编排时要注意设计对象的合理布局与配置，从而满足消费者的视觉平衡。视觉平衡从空间分布上又可以分为轴对称平衡与非对称平衡两种。

广告设计的对称平衡就是在和中心相同距离的两边放置两个重量相等的物体，让画面重心的布置与构图得以平衡。对于对称平衡的广告，消费者在第一眼触及到广告界面时，视觉中心通常情况下都处于界面中心点的三分之一处，或者中心轴线的三分之二处，这个视点也就是消费者首先看到的画面中心，因此把握好视觉点部分的广告设计，能够第一时间吸引消费者眼球，激发他们对企业广告产生强烈的好奇心，从而促进消费者通览全文，对广告有个更加全面、广泛的了解；在进行广告设计的时候，整个画面如果要保持平衡的视觉效果，那文字编排、色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。组合成整个广告的元素应聚集于和广告相互垂直的直线上，让文字与图画等有平衡的视觉效果，这属于对称平衡的形式，会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。

广告设计的非对称平衡是所组成广告画面的元素不以垂直线来安排，而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形式。尽管在广告的结构形式上并不对称，但通过改变文字大小、图形大小、色彩的浓淡、标题的粗细等使消费者得视觉产生平衡。例如，构建这样一幅广告图片，图片的左侧是一个小婴儿，右侧有一匹大马驹，这幅广告构图是不对称的，消费者在第一眼看到这幅广告时，由于婴儿比马驹来说，在形状、面积上均相差甚远，消费者的视线很容易专注到大马驹，却忽略了小婴儿，此时通过凸显婴儿的衣服色彩（鲜艳），弱化马驹的色彩（黯淡），那么就可以从视觉上满足消费者的平衡问题。眼睛这时看见的两组拍摄对象就会是一样的了——其中一组是靠大的形状令人瞩目；另一组则以醒目的色彩吸引观看者的注意，从而同样也达到了广告的视觉平衡[1]。这种广告中对称平衡的艺术表现，使整个广告画面的视觉效果变得整齐美观，而且有着新奇、别致、动感强的号召力。

二、广告设计中动态特点的艺术表现

一个优秀的企业广告运用动势特征主要有两个目的，其一就是使消费者在看到广告的第一眼时能够引起消费者对广告的兴趣有想继续看下去的欲望；其二是为了让消费者能够通览广告的全景，体现全部需要表达的意思，让消费者一下子看到广告的全部，动势大概基于这个事实来设计。在我们的生活中，当我们欣赏图片或者阅读一篇文章时，我们往往习惯性地眼睛由左向右移动，长此以往，人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯，在广告设计中，设计者如果可以充分地利用这这个动态的习惯，就能够恰当地运用动势来提高广告设计的艺术的表现力度。动态的应用有直接和间接两种动作，可以分开也可以进行有效结合。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使消费者在接触广告画面的瞬间很快对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告艺术表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征一般由富于个性产品形象的与众不同的特殊能力、企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的表现方法在广告艺术表现中运用十分广泛，它是突出表现广告主题的重要方法。

三、广告设计中丰富想象的艺术表现

在进行广告设计的时候，对要宣传的主题、品质、特性给予丰富的想象，以加深对产品特点的认识和印象。而且，要同时精准地掌控广告情趣、联想、回味无穷的意境与瞬间的艺术张力，给消费者带来眼前一亮的感觉。而要实现这一点，广告设计者就必须超脱自己思维的局限性，或者说是能够走出概念化的思维模式，大力拓展想象力。借助于想象，广告设计便可以将生活中平凡普通的事物变得充满梦幻色彩，奇异的构思和独特的个性是新奇的艺术表现，丰富的想象在把产品的特点与个性夸大化的同时，也达到广告设计美化新奇的效果，勾起人们对产品强大的兴趣和新鲜感，从而达到刺激消费的目的。

如今，随着广告行业的不断发展，广告市场正逐渐走向成熟，各种各样新鲜有趣而又充满趣味的广告越来越多地走进了消费者的视线，充斥在人们的周围。企业要想让广告脱颖而出，拼的就是创意。创意是广告设计的灵魂，而想象则是创意的翅膀，没有丰富的想象力，创意根本无法起航。爱因斯坦有句名言：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”对于广告设计而言，使用想象对产品的某一特质或者功能进行宣传能够很大程度上加深消费者对企业产品特征的印象。“圣象地板”的广告一直以来都让消费者记忆犹新：广告的整个画面只有一双穿着铮亮的黑色皮鞋的脚，结合着音乐和旋律，皮鞋在地板上来回反复不停地摩擦，没有一句旁白和解说，当音乐突然停止，一只脚抬了起来，发现鞋底已经磨出了一个大洞，这时广告给地板一个特色镜头，地板依然光滑如初在广告的结尾，是一声哈哈大笑，道出“原来是圣象地板”。此则广告在进行艺术设计时准确地把握了产品的特质和优点，即“地板的耐磨性”，运用夸张的艺术表现手法富含想象地将企业产品这一特质展现地淋漓尽致。再比如，中国航空公司的广告：蓝天下一架飞机风驰电掣，地上方阵排列的兵马俑突然仰望蓝空，画面推出机身上的大字“中国国际航空公司”。该广告以中国独有的兵马俑形象来强化刺激观众的视觉，通过“个性美”博得观众对广告的长期记忆[2]。

四、结束语

广告与艺术的存在发展都不断地受到来自于大众领域和商品社会的渗透、干扰和强劲冲击。不仅如此，今天的艺术家还受到来自于源远流长、精深博大的艺术传统的沉重压力。广告艺术已不可能在真空中、圣殿中孤芳自赏，广告创造也很难真正地完全地离弃传统而创新，更不用说为创新而创新的故作姿态了。广告设计与艺术都无疑隐含着重重的矛盾、问题甚或危机。它是反传统甚至是反艺术的，其中也不乏一些是哗众取宠的、媚俗的、偏激而走过头的、为创新而创新的。但无论如何，广告设计的艺术是我们时代的投影和文化的隐喻与象征，它永远能够表现着这个世界，不仅因为艺术栖身于它，也不仅因为艺术承担着世界的需求，更因为艺术是为人而存在的，是与人互为本体的。

参考文献：

[1]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇，2020（19）：72-73.

[2]丁蕾.浅析平面构成在广告设计中的应用与表现[J].鞋类工艺与设计，2021（14）：17-18.