新媒体语境下电视新闻现场直播策略探究

新媒体语境下电视新闻现场直播策略探究

李建伟

青岛市黄岛区广播电视台，山东 青岛 266400

摘要：前苏联美学家鲍列夫指出：“现场直播把观众带进此时此刻正在发生的历史事件之中，这一事件只有明天才能搬上银幕。后天才能成为文学、戏剧和绘画的主题”。由此可见现场直播的传播魅力。在新媒体语境下，电视新闻现场直播要想更好地满足受众知情权，首先要在直播策略上下功夫，更好地建立与受众的联系。因此，本文对新媒体语境下电视新闻现场直播策略展开探究。

关键词：新媒体语境；电视新闻；现场直播策略

1视频直播技术

随着网民数量指数级增长，网络带宽环境提升，中国网络视频市场规模不断扩张，直播网站如同雨后春笋般大量涌现。表现形式上，视频直播包括现场演唱会的直播、新闻发布会的直播、奥运会的直播、电视剧的直播、个人表演Show、学术论坛交流会、各类技术培训等。播放形式上，用户使用计算机或手机等，在连通互联网的情况下，都可以收看新闻直播。技术实现上，视频直播与视频点播存在很大差异，不需要分段、转码和发布等，保证了节目播放实时性。

2电视新闻现场直播的特点分析

2.1尊重受众知情权

随着各类新媒体如雨后春笋般涌现，新闻的传播渠道越来越广，形式越来越丰富，对传统媒体形成了挑战。传统媒体可以充分利用自己的公信力与影响力，通过新闻直播的方式，最大程度地满足受众的知情权。例如在2020年安徽枞阳特大洪涝灾害中，央视直播系列报道就是一次成功的案例。系列报道以《“长河”成“悬河”》为题，在长河水位暴涨之时，快速启动抗洪抢险电视直播，从上下游情势分析、劝导人员撤离、防洪墙除险加固、多方部队支援抢筑第二道防线等多角度多维度直击新闻现场，体现了央媒的专业和效率，更让受众关注灾难的同时感受到了正能量，在满足公众知情权的同时，也为受众提供了良好的新闻体验。

2.2传播显现“快”与“真”优势

首先，电视新闻现场直播可以将受众快速带入正在发生的真实事件当中，更加全面完整地展现新闻事件。其次，电视新闻现场直播更具时效性和真实性。电视新闻现场直播一般都是通过长镜头来报道事件的发生，减少了镜头切换以及剪辑工作，将新闻事件直接呈现在受众的面前，使得电视新闻节目更加客观真实，并能和事件的发展保持同步，因此，电视新闻现场直播具有极强的即时性优势。第三，电视新闻现场直播具有强烈的现场参与感。在电视新闻现场直播中通过镜头对事件的发生过程进行记录，受众能够同步感受到现场事件的发生和发展过程，能将受众的注意力带入到现场事件中去，受众会自然而然地参与到事件的发展预测及评论中去，线上线下同步互动，提升了受众的新闻事件现场参与感。

3新媒体语境下电视新闻现场直播策略

3.1合理应用直播题材，实现直播常态化

新时代背景下，直播是使受众对新闻即时了解的需求得到满足的一种重要方式，电视媒体应对直播的常态化予以确立，不断吸引受众的眼球。信息化时代，媒介形式与技术手段日新月异，合理选材、影响传统媒体是电视等主流媒体对自身地位予以巩固的重要应对方式，在直播常态化中，合理选材可以使节目现场效果得到优化，促进新闻质量有效提高。直播的显著特征之一便是时效性，为了将新闻时效性充分突显出来，应以国内外的突发事件以及重点事件为中心展开报道。同时，民生类新闻和诸多受众的生活、生产有着极为密切的联系，是最受受众欢迎的题材之一，电视新闻直播能够将适量多播报民生类新闻，记者应深入百姓生活周边，将百姓生活中真实的一点一滴呈现出来。

3.2快速反应，促进电视新闻直播的灵活性增强

媒体整体素质的高低主要受新闻故事的生动性、视角选择的独特性、内容挖掘的深浅、报道时效的快慢等影响。只有构建快速健全的反应机制，从获取线索到新媒体推动等环节入手，做好分工合作，电视新闻现场直播才可以将突发事件报道的最优、最先话语权把握好。例如，在得到开化籍消防战士丰晨敏在灭火过程中不幸壮烈牺牲的消息后，开化传媒集团立即启动突发事件新闻宣传报道应急预案，按照“统一协调、正面宣传、分级报道”的原则，第一时间抽调精干力量组成上海采访组，连夜出发前往上海市金山区采访，通过直播等形式，把上海最新消息传递给家乡父老。正是将传统电视新闻不能如同新媒体一般不受时间限制动态调整的局限改变了，快速反应、抢先报道，对各新闻节目的内容进行灵活安排，以此使其的有效性与时效性得到保证，即让广大观众第一时间了解了最新消息，同时也加深了观众对新闻报道视角、时效、内容重要性的感受。

3.3运用媒体融合思维，优化直播内容

新形势下，借助媒体融合思维进行电视新闻现场直播，简而言之，即把目标受众定位为用户，参考用户对新闻的心理需求，持续优化直播内容。为了确保优化后的电视新闻现场直播内容可以达到预期效果，最关键的是要确保直播关注的题材重大性、贴近性以及新闻性较强。现阶段，电视新闻直播的宣传主要包括重大活动、会议和公共突发事件两个方面。其中，前者的现场直播，因为会议和活动的程序、内容是既定的，难以让观众感到惊喜和意外，因此在优化这一类直播内容的时候，直播策划和实施团队应竭尽全力放大新闻价值，围绕既定的内容，借助将情感冲击力加大，引发受众的情感共鸣。以丰晨敏烈士事迹为例，为达到稳定流畅的直播效果，直播组对整条路线进行1:1模拟演练，反复摸排直播中可能出现的问题，并与相关部门反复交流对接，力争以最真实的现场画面还原开化人民用最高礼遇迎接丰晨敏“回家”的场景。最终取得了千万网友看直播，“追思”英烈，点赞392.9万的直播成绩，促进了直播内容的影响力以及节目效果大大提高。后者主要包括重大事故、地震以及洪涝灾害等，通常被纳入到新闻热点之中，此类新闻内容的社会影响力较强，所以，在对直播内容进行优化时，最好运用递进式推进播报，如此，便可以使新闻受众对此类事件信息的期待得到满足。

3.4侧重“现场”报道

新闻工作者及时播报现场新闻事件发生的影响、进展和环境是电视新闻现场直播的显著特征，前些年条件有限常用电话连线替代现场报道，而近几年随着网络等条件大大提升，广大受众对现场的镜头画面有了更多期待，因此，在电视新闻现场直播的过程中，要尽量让主持人出境展开现场报道，加深观众对真实现场的了解。除此之外，记者要积极革新自身的思想观念，将自身的主观能动性最大化发挥出来，亲自到达新闻事件发生现场，对其价值进行深挖。

3.5进一步提高出境记者的综合素质

要想促进电视新闻现场直播质量提高，确保现场直播效果达到最佳，就需要不断提高出境记者的综合素质，素质提升主要涉及两个方面：首先，促进出境记者对新闻的敏感程度以及对新闻报道方面的专业素养提高；其次，提高出境记者应对突发事件的能力以及对新闻发生地点的现场采访能力。出境记者在工作的过程中要特别对以下几个方面引起注意：首先，出境记者要积极对自身的专业素质进行培养，促进自身对新闻的敏感度增强，要可以在新闻发生现场，对自身积累的经验和专业知识进行熟练运用；其次，出境记者务必要对新闻报道中媒体的人文关怀的作用引起重视；最后，完成新闻报道后，出境记者要认真总结，汲取此次工作经验，同时积极反思过去的工作短板，不断发现并解决问题。

4结束语

总之，新媒体语境下的电视新闻现场直播，要充分发挥现场直播的优势，对内容进行不断优化，增强实时性和现场感，拓展新闻信息的时空维度，将具有价值的新闻内容立体式展现出来，并能够结合受众生活实际及关注点，提炼聚焦能够引起受众共鸣的新闻内容，提升电视新闻现场直播对受众的吸引力、影响力，促进电视新闻现场直播高质量可持续发展。

参考文献

[1]徐洁：《融媒体时代电视新闻现场直播的转型探索》，《中国传媒科技》2020年第9期.

[2]田华：《电视新闻现场直播类型及实际操作的相关研究》，《科技传播》2019年第18期.

[3]边旭东：《关于电视新闻现场直播的深入思考》，《传播力研究》2018年第13期.