新闻舆论的影响力和公信力

新闻舆论的影响力和公信力

文雅

玉溪日报社  653100

摘要：伴随着互联网的迅速发展，新媒体借助网络平台顺势崛起，对传统媒体的影响力和公信力均造成了极大的冲击。在信息时代的背景下，新媒体具备较强的影响力和传播力，但网络信息质量良莠不齐，网络监管难度较大，很难从根源上遏制网络虚假信息的产生，也无法对新闻舆论导向进行精准把控，新闻舆论的公信力尚不足以支撑时代发展需要。鉴于此，本文详细分析了提升新闻舆论的影响力和公信力的有效措施，仅供参考。

关键词：新闻舆论；影响力；公信力

传统媒体已经无法满足现代人们对各类信息的实际需求，而新闻媒体作为传播各种信息的主要渠道和平台，应当对当前面临的挑战加以了解。随着信息技术的蓬勃发展，以“两微一端”为代表的新媒体顺势而生，因其具有较强的传播力和影响力，对传统媒体造成了极大的冲击。网络信息真假难辨，部分消息来源不明，网络用户数量相当庞大，普通网络用户容易被虚假信息蒙蔽，所以新闻媒体的当务之急在于提升信息的真实性、确保新闻舆论的正向传播。

1、影响力阐述

顾名思义，影响力指的是新闻媒体向观众传递的新闻能够引起广大观众共鸣的一种能力，也是一种能够在受众群体中产生深刻影响的能力。其根本目的主要是让受众在接收和观看新闻信息的同时能深刻体会到新闻传播者所要表达的思想和意图，这是一种维护社会安全稳定的有效举措。影响力的形成不是一蹴而就的事情，需要不断积累逐步形成，影响力的大小强弱也取决于新闻媒体的传播力等要素。

2、公信力阐述

公信力则指的是受众群体对新闻媒体给予的认同度和信任度。要想提升新闻舆论的公信力，需要确保新闻的真实性和完整性，坚决杜绝断章取义、胡乱剪辑等现象经常发生在新闻报道和传播过程中。新闻舆论的四大要素除了想影响力和公信力，还包括了引导力和传播力，这些能力之间具有环环相扣、紧密衔接的关系，如影响力、公信力是新闻舆论形成后在受众群体中产生的正面或负面反响，正如负向舆论则会引起受众的不满和排斥等负面情绪，正向舆论则会客观表达事物真实情况，坚持维护社会的稳定，以及人们的合法权益，这样将会得到人们的信任和认同，从而起到良好的正向传播效果。

3、当前新闻舆论的发展状况

以往的新闻媒体主要以报纸和电视等为主，在新闻传播和舆论导向中发挥着极为重要的作用，在长期的新闻实践活动中逐渐积累了丰富的经验。但是时代总是在不断前进和发展中，传统媒体已经无法适应新时代的发展需求，尤其随着新媒体的出现，对传统媒体的影响力和传播力造成了一定的冲击，导致传统媒体的公信力和影响力逐渐下降。与传统新闻传播模式相比，在新媒体时代背景下，新闻传播速度得到了大大的提高，但是网络上充斥了各种真假难辨的新闻信息，加上网络科技的持续发展，新媒体背景下新闻的真实性得不到有效保证，所以其公信力和影响力略显不足，就无法确保舆论的影响结果。基于此，当前传媒行业的当务之急，应当根据最新情况采取有效措施，不断提升新闻舆论的影响力和公信力，确保新闻舆论的正向引导效果[1]。

4、提升新闻舆论的影响力和公信力的有效措施

4.1加快媒体融合速度

    在信息时代背景下，促进新旧媒体的有机融合是顺应时代发展的必然趋势，通过实现传媒业的转型发展，对推动我国传媒产业的现代化发展具有现实意义。传统媒体应当勇于迎接来自新媒体造成的冲击，以及紧紧抓住最新的发展机遇，及时改变以往的发展思想和观念，合理利用新媒体的优势，如具有较强的传播力和影响力等，积极促进对传统媒体新闻传播理念和方式的创新，结合实际情况采用先进的传播体裁和方式，并制定健全的管理机制，以此增强新兴媒体的新闻传播力，进而有利于提升新闻舆论的影响力和公信力，获取最佳的新闻传播效果。将报纸等传统媒介与现代化传播渠道进行衔接，赋予传播途径多元化的特点。从传播内容的角度来看，应当从不同角度和层次对同一新闻素材进行挖掘和分析，根据不同受众的实际需求制成相应的新闻产品，充分利用微信公众号等传播平台进行新闻报道，这样能够叠加舆论引导效果。

4.2扩大新闻舆论的影响力

    在新时代背景下，人人皆是新闻传播者[2]，但是大部分新闻传播者在传播新闻事件时带有强烈的主观意识，甚至还有传播者在未经过核实新闻信息的真假便盲目在网络平台上进行传播，形成“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”的不利局面。所以作为新时代的主流媒体应当充分发挥自身的影响作用，在维护社会稳定的同时，切实保护人们的合法权益，如站在客观公正的角度对新闻事件进行剖析，深入挖掘其中含有指导意义的关键信息点，并制作成符合正确价值观念的新闻产品，在正规平台进行播报，以此实现正能量的宣传和弘扬，同时还能提升主流媒体的影响力，获取最佳的新闻舆论正向引导效果。除此之外，为有效提升新闻舆论的影响力，可以集中力量打造具有较强权威性和影响力新媒体集群，由于不同地区在经济和文化等方面存在较大的差异，所以各级有关部门应根据当地实际情况建设新闻移动客户端和门户网站等，并配备专业人员负责打理微博法人账号，定时发布具有真实性和完整性的新闻信息，从而有效提升受众群体的满意度。

4.3保证新闻真实性，增强舆论公信力

    新闻信息真假难辨已经成为广大受众相当苦恼和费解的事情，若是经常播报虚假新闻就会引起受众的质疑和不满，在这样的情况下新闻舆论的公信力将会不断下降。因此，为了塑造新闻舆论的公信力，必须确保新闻信息的真实性。而想要保证新闻真实性就得深入基层进行调查和分析，在发生新闻事件的第一时间赶到现场进行实时考察，并争取新闻当事人的同意进行采访，这就要求新闻记者具备敏锐的观察力和良好的沟通力，以及能够在海量的网络信息中挖掘出具有价值的新闻信息，在采访结束后将采集的信息进行整理和核实，确保新闻信息无误后才能将其传递给受众。另外，紧跟新闻时事的发展动态，对于新闻热点应保持高度警惕，并对其进行深入挖掘，给广大受众提供真实可靠的新闻讯息，进而有效提升新闻媒体的公信力[3]。在促进传统媒体与新兴媒体相结合的初始阶段，必须对新闻的真实性、舆论引导的正向性进行严格的控制，严禁随意发布虚假新闻，只有确保新闻真实性，才能提升新时代主流媒体的公信力和影响力。长期以往，广大人民群众将会对新时代主流媒体重建信任和认可，从而有效促进我国传媒产业的稳健发展。

结语

综上所述，为有效促进我国传媒业的改革和发展，应当对媒体行业中存在的不良问题加以分析，并积极促进传统媒体与新兴媒体的相互融合，充分利用新兴媒体在公信力和影响等方面的优势，在进行新闻采集、撰稿和报道等工作时需要保持严谨客观的态度，不可带有个人主观意识，并致力于推动“四力建设”，进而有效提升联合媒体的公信力、影响力、引导力和传播力，以及促进我国传媒行业的可持续发展。

参考文献

[1]李会.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].东西南北,2020(16):110-111.

[2]孙洁.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升策略[J].科技传播,2019,11(20):30-31.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.20.017.

[3]方启雄. 提高新闻舆论的传播力引导力影响力公信力[N]. 河南日报,2019-05-25(004).DOI:10.28371/n.cnki.nhnrb.2019.002700.