融媒体时代如何提升民生新闻传播力

融媒体时代如何提升民生新闻传播力

孔秋婷

扬州广播电视总台  江苏扬州

摘要：随着融合媒体时代的到来和科技的深入发展，电视突发新闻的权威性面临巨大挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。

关键词：融媒体;民生新闻;传播力

引言

民生新闻主要指出人民生活中的新闻事件与人民群众切身利益息息相关。在如今的社会环境下,融媒体技术得到了良好的发展,这给电视民生新闻带来挑战的同时也面临新的机遇。在融媒体环境下,电视民生新闻要抓住这一机遇,在电视民生新闻节目上进行突破创新,实现和融媒体技术的良好融合,进而使电视民生新闻节目的影响力进一步扩大,发挥其在社会中的重要作用。

1、融媒体时代电视民生新闻发展存在的问题

首先，电视民生新闻出现了同质化现象。民生类的新闻主要取材于大众的日常生活，与普通大众的切身利益有密切的关系，这类新闻的采编和制作都比较灵活快捷，但是存在的突出问题是很多节目在选题策划、报道形式风格上都存在雷同性，报道的新闻内容缺乏创新，对电视民生新闻的发展产生不利的影响。另外，融媒体环境下信息的传播呈现碎片化状态，各种网络媒体形式的出现，使得大众掌握新闻信息不再局限于电视端，新闻信息更多的以短视频、链接等形式在大众的日常生活中进行传播，大众可以利用碎片化的时间浏览相关的民生新闻，而这种传播形式对电视民生新闻产生了较大的冲击，电视节目的深度化内容和描述性叙事方式与如今的碎片化传播特征不相适应，信息的深度拓展受到影响。再者，在融媒体环境下，信息的传播有了更多的平台，传播方式也更加多样化，而在这样的形势下，电视民生新闻和融媒体的融合存在一定的问题，传统的电视媒体缺乏与融媒体新闻传播内容的根本性融合，只是简单的从传播路径上进行拓展，使得电视民生新闻节目本质上并没有适应融媒体环境。

2、融媒体时代如何提升民生新闻传播力

2.1客观性的保持

在播报新闻的过程中，新闻节目需要保持足够的客观性，即使是在社会节奏加快的大背景下，节目也应当尽可能让新闻内容真实可靠，保证自身权威性。因此，在编辑新闻内容时，建议以“结论-论据-结果”的形式进行切割。首先给出新闻结论，避免在碎片化播报时因为报道不完善引起歧义，其次在以连续播报形式给出论据，赋予新闻严谨性和合理性，最终在结论和论据都补充完善后再给出结果，这种做法其一是避免了传统播报中，内容过长导致观众热情降低，影响到新闻传播力，其二是能够确保碎片化传播下，民生新闻在播报中的误差性能被有效控制，其三是能够保证新闻的噱头，让群众有看完连续报道的意愿。由此，民生新闻可以在保留自身真实客观的情况下，让新闻播报符合融媒体时代下民众碎片化观阅的习惯，确保民生新闻不会出现受众流失问题。

2.2构建有效传播阵地

电视时政新闻要想提升传播力，就要统筹安排其编排结构，只有对整个新闻报道的主题、形式、渠道等方面做好宏观策划，才能确保电视时政新闻传播达到预期理想效果。相关媒体机构要不断加强人才队伍的建设和发展，要以专业素质和技术过硬、综合能力突出的人才队伍来推进媒体的融合创新，确保电视时政新闻的采编、写作、摄影、录制以及剪辑等各个流程都能有条不紊地开展，提高电视时政新闻的质量。同时，媒体机构要立足于融媒体时代的发展特色，直面挑战，对相关工作人员进行培训，强化其专业素养和技能，激发他们的创新融合意识，鼓励他们在工作中自然而然地应用融媒体技术来创新创编新闻，使新闻编排结构合理化和科学化，从而为电视时政新闻传播提供助力。例如，在新闻采访过程中，相关工作人员可以利用大数据、信息化技术有效分析受众心理需求及其关注较高的新闻内容，通过制作符合受众心理需求的新闻内容，有效增强受众对电视时政新闻的适应性，实现新闻传播的价值，强化电视时政新闻内容对受众的吸引力。此外，相关工作人员要以客观精准的内容、时尚流行的语言满足在融媒体环境下受众对新闻播报的新要求，进而使电视时政新闻传播质量和引导价值都得到大大提升。

2.3树立国家形象

民生新闻的主要受众是人民群众，由于涉及范围广，需要最大程度地满足大多数人的需求，采取便于人们接受的传播方式。比如，在抖音号中发布的习近平总书记《告台湾同胞书》，获得了266万点赞、7万评论和14万次转发。一些和人民群众紧密相关的医疗保障、就业政策等，不仅能够让民众更好地了解国家的政策导向，而且能够帮助民众认同与理解相关政策。快手和抖音作为目前最为火爆的短视频平台，视频的内容、画质以及拍摄手法都非常独特，便于群众了解信息，具有独特的意义。河南电视台“小莉帮忙”栏目曾经在抖音平台上做过相关调查，许多用户表示自己喜欢在抖音上观看民生新闻的内容，尤其是与国家政策相关的内容。在抖音平台上，正向积极的信息反响很好，与时代发展潮流趋势相符合。微博内容简单，言语精练，标题醒目，更加便于传播，能更快抓住民众眼球。由于文字较少，人们在阅读时没有障碍，能够快速抓住重点，有利于受众一目了然地了解内容并进行相应的解读，节约受众的时间。

2.4发挥融媒体的优势

融媒体环境下对电视民生新闻发展进行改善，需要抓住网络媒体的优势，对网络资源进行全面应用，探索出高效互动的传播模式，以使民生新闻的实效性和真实性更强。针对突发性的民生新闻事件，需要电视台安排现场记者第一时间进行专访和报道，可以结合现场的具体情况采取网络直播的形式，这样事件的实时报道情况更加真实，通过网络直播，舆论发酵的时间非常快，在较短时间内就可以广泛的传播，让大众了解到事件的真实状况。而且电视民生新闻节目和网络媒体的融合，能够使新闻事件的传播互动性增强，通过平台可以提高大众的参与度。比如在借助网络直播形式传播民生新闻事件时，观众可以通过弹幕或者投票等方式对事件发表看法和意见，使民生新闻节目真正做到解决实际民生问题[1]。

2.5构建完善的相关舆论监管体系

融媒体时代，由于传播渠道多元化，受众群体庞大且分散、针对性不强等原因，一些融媒体平台的新闻报道缺乏监管，导致一些媒体在报道过程中出现违规操作行为，造成新闻事实虚假、失实等问题和现象。因此，应对融媒体环境下的新闻传播内容进行有效的监管，建立相对完善的规范和监管机制。针对民生新闻报道中出现的不规范现象制定相应处罚措施，对违反社会公德、职业道德、新闻法规等行为应给予重罚；加大执法力度和提高违法成本，避免一些不良风气影响到电视节目质量。具体在电视民生新闻报道方面，管理部门需制定相应政策，保障其健康有序的发展。应加强媒体机构内部管理，在新闻传播过程中进行严格把关，并及时给相关政府管理、执法部门等反馈意见与建议，以便制定相应的措施，一些问题可敦促通过法律途径解决，并实施监控、追踪责任追究制度等，提高新闻媒体公信力，缓解社会矛盾。这样，电视民生新闻节目才能保持生命力，实现可持续性发展[2]。

结束语

总之，在融媒体时代，媒介多元化，信息流通高效化，媒体的竞争激烈化。基于此，民生新闻节目一方面要积极应用多元化的信息媒介，丰富自己的播报方式，提高自身的新闻传播力，另一方面要注重对自身节目形象和新闻严谨性的保护，以此实现在融媒体时代下的长远发展[3]。

参考文献：

[1]黄彩琳.融媒体时代如何提升民生新闻传播力[J].新闻前哨,2021(08):43-44.

[2]王朝阳.融媒体时代电视时政新闻传播力的提升策略[J].传播与版权,2021(03):1-3.DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2021.03.036.

[3]黄一容.融媒体视阙下的电视民生新闻[J].新闻传播,2021(03):86-87.