超现实主义色彩主导的广告画面基调

超现实主义色彩主导的广告画面基调

武亚静

河北 石家庄市第五十四中学 050000

摘要：在超现实主义作品中，色彩的处理更注重创作者的主观性，具有表意功能的“超现实”的特点，所以在超现实主义作品中色彩的处理是脱离现实的。色彩的情感是由于色彩的感性，色彩是最能代表人类情感与心情的符号之一，色彩斑斓的世界往往使我们心情愉悦充满希望，反之昏暗的色彩使人压抑和绝望。不同的色彩会引起人们不同的心理感受，

关键词：超现实主义 影视 色彩心理

超现实主义色彩具有很强的主观性，对影视广告的影响在于色彩主观性的巧妙和极致运用，色彩是具有情感和心理影响的。色彩的情感是由于色彩的感性，色彩是最能代表人类情感与心情的符号之一，色彩斑斓的世界往往使我们心情愉悦充满希望，反之昏暗的色彩使人压抑和绝望。所以色彩还具有心理映射作用。然而超现实主义色彩强调了色彩的感性与心理映射作用，将色彩的情感晕染到极致，突出了色彩的主观意念。

1. 色彩的感性

人类的感知是通过所看到的物象、声音、运动和触觉所造成的反应，在静止的画面中则是通过造型与色彩的共同作用来刺激视觉。在一个画面中，首先给我们造成心理感受的是画面的整体色彩基调。色彩会带给我们第一感受，其次才是造型的形象，包括文字。所以色彩在任何艺术作品中都占据了重要的地位，色彩可以抒情可以诉说，甚至可以宣泄。

在超现实主义作品中，色彩的处理更注重创作者的主观性，具有表意功能的“超现实”的特点，所以在超现实主义作品中色彩的处理是脱离现实的。达利的《内战的预感》，画面中的人已经被肢解重构，身体与内脏分离，加上人物脸上狰狞与恐怖的表情，很好地表现出情绪的恐怖与危险的到来，画面中黄色的云层与偏紫色的天空相互交映，造成一种画面的压迫感，而人物身体的色彩则是主观处理后的暗黄色，如死尸一般沉寂，这幅作品表达了人们在西班牙内战到来前的预感。正式由于这一主题，作者利用昏黄色着重表现了压迫感和恐怖感。在马克斯·恩斯特于1943年着手创作的油画作品《沉默的眼睛》中，我们看到土黄色的石头上镶上了圆圆的眼睛，没有生命的石头与象征希望的眼睛交融在一起，形成恐怖怪诞的场景，充满噩梦的幻觉色彩。土黄色般沉寂的色彩基调，象征着恩斯特在第二次世界大战中的精神状态。超现实的场景再加上昏黄压抑的黄色主调，表达了作者浓浓的情感寄托和强烈的主观感受。

超现实主义作品具有浓郁的个人主观色彩，强调创作者的主观性，所以在具有超现实主义色彩的影视广告中我们更应该强调主观色彩，重视色彩氛围在创作中的重要性。颜色能带给我们众多心理感受，也能使人联想到具体的事物，比如：红色能使人联想到红旗、血液和火焰等；橙色使人想到橙子、桔子和太阳等；蓝色使人联想到海洋、蓝天和冰块等。颜色也能带动人的心理感受，比如：红色使人兴奋、易怒和警觉等，白色使人平和安静、和冷静，黑色使人压抑、恐怖和绝望。我们看到色彩对人类而言有很大的感知性，能引起很多情感上的波动。所以在广告创作中我们不防吸取超现实主义色彩来调动受众的心理感受，利用主观色彩塑造影视广告的整体氛围，突出超现实色彩的魅力。

在现代影视广告中，有部分广告会运用超现实主义这种类似的手法来渲染广告的整体氛围，表现产品的特征。首先我们以索尼的品牌宣传广告为例，广告一开始是几个摔落的球体，随后从球体中迸溅出各种色彩斑斓的液体，紧接着这些液体将无色的世界渲染成了彩色，深蓝色的星空中出现蓝光闪闪的女人，继而球体被打破，飞出彩色的鹦鹉，和梦幻的红裙女人。单是这样通过画面来分析广告中并没有明确出现想要传达的东西，但是却用色彩斑斓的演绎诠释出了感性和梦幻的世界。色彩不需要过多的解释就能给我们带来言语所不能直接表达的视觉感受，广告中的生物被赋予了生命，色彩用其感性点醒了这个世界。广告并没有具体宣传什么，只是通过色彩的各种梦幻演绎诠释出唯美的画面，传递出一种美轮美奂的理念。在另一则彩色打印机的广告中，产品需要宣传的正是彩色这个理念，广告通过彩色液体飞溅的慢镜头播放演绎了色彩的曼妙，以及在脑海里产生的丝丝快乐之感，这也是彩色世界所能带给我们的最好回报。奇异的现象加上如此斑斓的色彩，使我们感受到彩色打印机所带给我们的奇幻世界。

二、 色彩的心理映射

超现实主义绘画中的色彩强调主观意念，忽略现实色彩，在怪诞的画面上主观色彩的处理更是让画面氛围更为浓重，并且这些色彩还具有一定的意指性。在达利的绘画作品《战争的面貌》中，我们看到一个类似骷髅的人头，在骷髅的眼睛和嘴巴里充满肮脏的小骷髅。骷髅的表情恐惧邪恶，代表了战争的恐怖与残忍。这幅画里蕴含了作者对战争的思考和战争对心灵造成的阴影与恐惧。整幅画以如死尸般的枯黄色为主色调。作者的枯黄色既指生命的逝去，也包含了人类心中对战争的内心的恐惧。黄色已经不单单具有具象的联想功能，更是作者主观构造的颜色意指，也是画面的整体氛围塑造。

在影视创作中，色彩的处理可以借鉴超现实主义的主观色彩和夸张的手法，使色彩脱离现实的束缚，运用好色彩的象征性，使色彩具有更深一层的表意功能。艺术化的处理色彩，使色彩达到艺术性和表意性双重功能。我们通过色彩来控制画面的情绪，有目的突出色彩以吸引受众。在影视制作的色彩处理中我们应该强调两点：一是强调色彩的主观表现和整体氛围，二是脱离现实的主观创造，这也是超现实主义作品中颜色处理中最主要的两个特征。色彩具有心理映射和戏剧功能，不管是在形象塑造还是氛围塑造都有很好的表意功能，尤其在影视广告中更应该用好色彩，因为色彩可以很好地突出产品特征和目标人群特征，也可加强内容的诠释，突出主题。

在一则彩色生活氛围灯的广告中，就很好地体现了色彩的心理映射。广告以一盏能变换色彩的彩灯为主体，通过放射出不同的颜色的灯光代表不同的心情和情境。蓝色调的画面让我们回想起一段美好的回忆；紫色调的画面让我们想起争吵的爱情；黄色调的画面则带我们回到一个慵懒悠闲的下午。著名俄国抽象主义画家康定斯基强调色彩与音乐的关系：“一般说来，色彩直接影响着精神。色彩好比琴键，眼睛好比音槌，心灵仿佛是绷满弦的钢琴，艺术家就是弹琴的手，它有目的地弹奏各个琴键来使人的精神产生各种波澜的反响。”¹颜色可以使我们联想出很多东西，这与人类的经验、生活经历和社会经验有关，每个人的经历对不同的色彩都有不同的心理联想和喜爱程度。

除此之外，每种色彩会给受众不同的联想，人们会想到具体的事物，也会联想到某种抽象的或具有象征性的感受。广告例如：红色代表喜庆、兴奋、激动、革命和勇敢等积极地情绪，但是发展到极致会被当做危险、血腥和愤怒等消极的心理感受；黄色表示权利、豪华、灿烂、富有和威武等；绿色代表生命、和平和希望等特征。影视广告的色彩更加追求画面感，但由于广告时间有限，所以要求影视广告在极短的时间，去表现商品的真实感和画面的美感。超现实主义要求影视广告的色彩要有真实感和艺术感，在适度夸张的范围内，以画面色彩的真实感为基础，增强画面的整体艺术感，使受众的审美体验得到提升。超现实主义要求影视广告强化受众对色彩的心理感受，将色彩的情感氛围渲染到极致。

参考文献：瓦西里•康定斯基[俄]，查理译，《论艺术的精神》[M].北京：中国社会科学出版社， 1987，第35页.

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