微短剧众筹融资的运作机制与优化路径

微短剧众筹融资的运作机制与优化路径

颜建峰

杭州六禾传媒有限公司

摘要：在现代发展过程中，人们的物质生活水平不断提高，精神需求也在不断增加。而在快速发展的现阶段，微短剧的出现能够较好地满足人们的需要。在此过程中，众筹融资能够为微短剧的发展提供有效支持，促进微短剧实际效果的有效提升。基于此，本文首先从内涵和优势两方面分析微短剧众筹融资的运作机制，随后又从多方面对其优化路径展开详细分析，以期为该领域的后续研究提供有价值的参考。

关键词：微短剧；众筹融资；运作机制；优化

前言：相比起传统电影和电视剧，微短剧具有得天独厚的优势，不仅能够满足现代人们对于精神文化的需要，还能够有效缩短剧集时间，以短剧的方式快速占领目标人群市场，有效突破电影领域存在的局限性，也改善了以往被垄断的局面。在此过程中，众筹融资为微短剧的发展提供有效支持，为进一步强化众筹融资的实际运用效果，就需要对其运作机制进行明确，并对其进行优化，以满足微短剧的发展需要。因此，本文的研究具有一定的现实意义。

1. 微短剧众筹融资的运作机制

   1. 内涵

众筹是指人们利用网络聚集社会资本，以支持由他人或机构所举办的投资项目，其基本运营模式为由项目创始人在众筹网公布项目信息，并选择回报类型，投资者也可以按照自身的实际需要选定投资标的。微短剧具备了微制作、微投入、微时长等简单、精练、灵活等优点，并能够迎合受听众碎片化、快餐化乃至自行完成等的心理需要。相比于传统影视行业倡导内容为王，微短剧行业则更注重内容从细节中出彩。从故事创作到摄影制作，再到传播流通和消费，内容贯穿着微短剧的全部内容产出过程和整个消费流程^[1]。一个好的微短剧，要求设计独到、叙事框架结构巧妙、人物形象突出、故事情节与细节合情合理。微短剧已经满足了创意产品的基本特征，也具有了进行众筹融资的基因^[2]。在外国群众募资网络上，绝大多数影片的群众募资方案都是相似于微短剧这种小制作、降低成本的实验性影片，目标筹集资金多在数千元至数万元左右^[3]。在现阶段的发展过程中，微短剧的优势更加明显，能够迎合人们想要获取精神文化但又具有浮躁性的需求，因此整体的发展态势十分良好。

1. 2. 优势

互联网电影众筹集投资和传播信息的功能于一身，是电影多层次融资市场的重要部分，其本质就是对媒介资产的市场化融资方案。众筹形成了一个开放式的、交互的、动态的创新型生产方式，不仅能够有效提高微短剧的市场营销效果，还能够进一步扩大营销范围，创造更多的宣传机会，从而提升更多的投资可能性。微短剧以网络为依托进行生产、制造、宣传和消费，其本身的价值包括内容价值、营销价值、粉丝价值等，在互联网产业中较为典型，具有明显的网络特征。在经过多年的发展之后，微短剧的优势更加明显，能够为人们提供较好的剧情服务，同时也不会占据较多的私人时间，因此获得较多的青睐，目标人群数量不断扩大，本身积累的价值也越来越高，已经成为我国影视行业发展的新动力。而在微短剧众筹融资的过程中，融资人也能够通过网络来转换粉丝和消费者，使其成功在微短剧上进行资金支出。以网络为依托的众筹融资能够有效缓解微短剧生产的资金困境，并强化微短剧后期的价值效应，从而实现该行业的长远发展。

2. 微短剧众筹融资的优化路径

受益于网络的广泛应用以及移动终端设备的迅速发展与完善，表现民生百态的微短剧也越来越多地出现在了人们的日常生活中。微短剧已经成为互联网视频的重要一部分，比动辄数十集的传统电视剧更加适应了用户通过移动终端的收看习惯。而互联网众筹也为微短剧投资项目开拓了全新的投资途径，也让更多社会资金与普通群众投入到了微短剧的生产制造过程中，这也无疑带给了一些由于创意队伍较为年轻、社会认知度低、主题较为新颖或小众化等因素而难以得到传统投资方关注的优秀作品更多的机遇。但是在微短剧工程项目的众筹商业模式实施中，很多投融资人在进行工程项目的众筹商业模式设计时，往往由于技术性运用的不好而使工程项目错失了众筹投融资的时机，同时也有部分投融资人在筹款方法的设计上较为单纯，有空拳套白狼之嫌。上述情况都严重负面影响了微短剧工程项目的众筹融资能力。对此，投融资人需要根据负面影响微短剧众筹力量的主要原因，在工程项目来源的内容创作、文案策划、目标数额和回报方式等方面，优化并提高了微短剧工程项目的众筹融资能力^[4]。

1. 1. 提高策划创意性

创新价值是创意产品的内核，同时也是微短剧项目在众筹融资时获得投资者支持的核心竞争力。众筹的目的是得众人之资，因此必须用具有创造性、富于情感的故事内容来感动投资人，所以筹资人在微短剧项目的故事创作方面往往别出心裁，通过题材革新与内容革新，提高了微短剧的内容质量。再通过对优秀微短剧内容的IP孵化，与其他文娱活动建立良好的文化生态互动，从而达到微短剧的意识形态、艺术化、观赏效果、公益性等几个方面的有机统一，以迎合人民对日益提高的精神文化娱乐休闲水平的要求。在微短剧的众筹融资过程中，筹资人必须充分挖掘自己的社交资源，并通过社会化媒介、短视频网络平台等表现个人创意、以筹集经费。融资人在进行微短剧项目众筹活动时，应当尽量充实和丰富个人资料，并提高信息的透明度，尽量能罗列出与群众融资项目有关的成功经验和重要佐证材料，如代表作品等，以提高融资人身份的真实感，唤起广大投资人的信心，从而增加众筹项目成功率。另外，当项目启动或众筹后，融资人以及团队成员要适时利用微博、微信和短视频平台等对项目资讯加以传播，从而得到更多的资金帮助。有研究人员指出，对群众募资项目的关注人数、互动话题数量、价值梯度、以及融资期限，对群众募资项目成功率等具有重要的正向影响，因此可以增加众筹项目实际筹资额。

1. 2. 加强筹资文案设计

除了要重视微短剧内容的创作，筹资人还必须严把项目的筹资文案与策划把关^[5]。在项目筹资预案的编制中，不但要对项目主创队伍的身份背景和具体分工做出必要的说明，还要对微短剧的情节走向、演员阵容、制作过程、展映方法、项目预算、资金使用方式等方面作出详尽的说明，同时尽量能够给出相对完善的剧本结构和经费使用方法，并对项目的可行性研究和风险规避措施作出具体的阐述。众筹完成的投资项目一般制作得相当细致，而融资人不但会提交与项目发展有关的海报、照片、录像，还会对该投资项目的前期发展状况作出通告，且案头工作充足。与之比较，群众募资失败后的投资项目通常文案简陋、粗暴，对于投资项目的具体方案往往也是轻描淡写，因此这种打概念牌的投资项目往往无法获得广大投资者的信赖。为吸纳更多投资人，筹资人除在通过众筹网络平台及时更新资讯、报告投资项目进展情况之外，还需要积极建设众筹社群，以增进融资人与投资者、投资人间的交流互动。当下的微短剧众筹，对于众筹完成后项目执行进度的反馈消息略显欠缺。但通过众筹社区这条反馈消息的主要渠道，融资人不但能够进一步地向投资者说明其众筹意向，还能够对投资者的困惑与担忧进行在线回复，并以此获取投资者对于项目的改进策略与优化方法。

1. 3. 合理设定筹资金额

由于各个群众募资平台的投资实力都不尽相同，因此融资人在进行微短剧项目众筹时，应该放弃过去完全通过单个群众募资平台获取项目全部制作费用的传统观念，在全面考察平台的融资实力和项目回报潜力的基础上，对该平台预定的目标融资金额和最低金额进行明确，来充分提高融资的可能性。在实际运行的过程中，微短剧筹资是否成功与目标金额的设定存在较大的关系，如果目标金额设置得不正确就会给筹资带来不利影响，甚至直接导致项目筹资失败。例如，以某微短剧为例，该微短剧的筹资目标人群为23人，共获得超过两万元的融资，但因自身设定融资目标为十万元，而导致该项目最终以失败收场。就实际情况而言，投资人对项目的投资原因主要有两方面，一方面是本身热爱该项目，较为享受参与过程中的体验感，满足自身的精神需要。而另一方面则是众筹能够给自身带来一定的收益，包括物质、社会回馈等，且该原因占据投资原因的主要部分。

现阶段，微短剧众筹融资所采取的回馈形式较为丰富，如海报、光盘、定制服装、影片致谢、探班等多种方式。但回馈形式的选择主要与投资人的投资金额相对应，投资越高，所获得的回馈就越好。在这样的情况下，会使得公众对于微短剧的兴趣大大降低。为此，筹资人需要转变以往的理念，不仅要重视对投资人的选择和吸引，更是要扩大微短剧本身的受众范围，通过加大宣传推广力度来获取更多的目标人群，从而吸引可能存在的投资人。

结论：通过文章的分析和研究可以得知，在快速发展的现阶段，微短剧的出现能够较好地满足人们的需要，众筹融资能够为微短剧的发展提供有效支持，促进微短剧实际效果的有效提升。基于此，本文提出几点优化建议：提高策划创意性、加强筹资文案设计和合理设定筹资金额，通过实施以上措施能够进一步强化众筹融资的运作效果，促进微短剧行业的进一步发展。

参考文献：

1. 陶冶.解析电影众筹融资欺诈——一种信息失灵的视角[J].当代电影，2020,22(10):73-79.

2. 杨青松，罗荣华.众筹融资在我国文化传媒行业中的作用分析[J].经营与管理，2020,7(01):23-27.

3. 朱禧，李美霞.文化产业众筹融资生态系统建模研究[J].信阳师范学院学报(自然科学版),2020,33(02):186-190.

4. 陈波.微电影众筹融资的运作机制与优化路径[J].视听，2021,3(10):6-9.

5. 郭世昌，钟楼栋，张皓楠.众筹融资的模式分析[J].山西农经，2021,17(06):176-177.