福州漆器与跨境电商融合发展研究

福州漆器与跨境电商融合发展研究

张璟冰

闽江学院 福建 福州 350108

【摘要】跨境电商快速发展为福州脱胎漆器的海外销售提供重要机遇。通过分析福州脱胎漆器跨境电商发展模式的优势、劣势、机会和前景，提出福州漆器的跨境电商发展应当充分利用政策、构建跨境电商物流体系、发挥脱胎漆器文化力量、培养脱胎漆器跨境电商发展的人才等策略。

【关键词】福州脱胎漆器、跨境电商、一带一路

福州脱胎漆器起源于南宋,是中国国家地理标志的产品。从20世纪起,福州脱胎漆器就成为福建省出口的主要产品，作为福州本地的文化产品,需要通过自身的改革和创新型跨境电商模式融合发展，以扩大海内外市场规模。

一、优势分析

1、跨境电商的快速发展可带动福州脱胎漆器

随着我国互联网的不断发展,我国跨境电子商务不断繁荣,线上购物APP也日渐增多，如国内的淘宝、京东、拼多多到国外的ebay、亚马逊等，为福州漆器进入电商模式建立了坚实的基础。

2、跨境物流模式多样化，适合各类脱胎漆器运输

跨境电商物流运输模式多样化。由于跨境电商物流环节复杂、运输成本较高、销售模式的多样性，产生了对跨境物流的较高要求。目前，我国跨境物流模式主要包括国内邮政快递小包、商业邮件快递、国际空运专线、海外仓专线等，可以较好的满足漆器的跨境运输要求。

3、福州脱胎漆器自古有名

福州脱胎漆器与景泰蓝、景德镇瓷器并称为中国传统工艺的“三宝”。历史上，脱胎上釉漆器作为古代宫廷漆器的大量珍品被古董爱好者收藏。近代以来，漆器贸易销往海外，曾获八届世博奖项，可谓名声在外。

4、福州本土化优势
福州的区位优势在于中、低纬度地区，亚热带海洋性季风气候适合漆器的生产以及漆器的干燥和固化，为脱胎漆器的生产提供了独特的自然条件。福州位于福建东的尽头，戴云山脉东的两翼，与和大海山脉相连，其地理位置的优势和海港建设，以及发达的造船业，自汉朝以来，就与欧洲和中亚进行了商业和贸易往来。随着商业往来的频繁，频繁的海上贸易也为福州脱胎漆器与跨境电子商务的结合提供了便利。

二、劣势分析

1、福州脱胎漆器的品牌和创新意识仍有待强化

福州漆器目前由于缺乏品牌形象和文化传播,产业品牌创新发展处于瓶颈期。脱胎漆器产业的技术生产者以及文化传承者也因此缺乏对漆器市场的坚定信心，未能对市场需求情况进行更有针对性的分析研究,缺乏对漆器消费市场品牌定位的新认识和深化开拓，对脱胎后的漆器消费市场以及推向地方电子信息商务的创新能力,从目前的发展阶段而言，未能充分利用地方政府社会资源,形成"拳头产品"和漆器品牌。

2、脱胎漆器生产企业品牌竞争力薄弱、深陷恶劣生存环境危机
首先,福州目前的传统漆器加工作坊都还只是停留在价格较低廉,满足其日常的经营成本层面；其次从事脱胎漆器生产的技术人员文化水平不高，很少考虑脱胎漆器的自主创新；第三，从漆器消费市场重新定位角度来看,脱胎漆器被现代人们重新定位于一种艺术品的摆设、家庭的装饰。而脱胎换骨漆器的主要销售产品是一个具有艺术和传统文化性的消费品，它是主要依托于现代人们的传统文化价值消费观念和文化情感消费认知,这就也直接制约着漆器消费市场的大规模,市场需求自然比较冷却^[1]。

3、国际商品物流交易模式创新发展机制滞后、纵向横向发展能力失衡

我国跨境物流交易涉及面广、交易环节复杂多变、物流和运输周期长。由于跨境货物的包装质量保证和运输过程存在问题，很可能直接导致退货或采购货物的混乱流动，这将增加返回装运地的成本。由于各种物流平台之间缺乏顺畅有效的跨境逆向快递物流配送通道,往往直接导致跨境退换和进货物品交流中所产生的转运成本比原始快递物流增加成本,甚至比退货商品本身的实际价格更高,这就直接或间接导致跨境退换货难以顺利完成实现,从而影响购物时的体验和降低了部分客户的购物满意度。

三、机会以及趋势前景分析

1、福州漆器可根据国家政策综合发挥优势

在"互联网+"各项目在国家有关经济社会发展政策支持优惠政策的大力引导支持下,国家率先出台制定以实施优化进口商品跨境通关、以退税、减税等政策为重点，鼓励居民福利税各种优惠政策，促进中国跨境免税商品进口电商快速健康发展。

2、抓住“一带一路”倡议的发展机遇,推进福州漆器发展跨境电商模式

可以充分依托一带一路合作倡议的综合优势，加快中国跨境电商物流服务基础设施建设。目前，国家大力支持非物质文化遗产的推广。国务院办公厅首次印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》就明确提到把弘扬中华优秀民族传统道德文化的有益价值思想、艺术人生价值与这个时代特点和社会要求相紧密结合。而其中这个时代的最大特点就无疑是需要把现代传统工艺与现代互联网技术相结合。

3、利用海外资源，推动福州漆器多元化发展

福州漆器多元化发展。脱胎漆器的品种较多,在利用跨境电商模式相结合的情况下也可以让海外顾客更好以及更直观的了解到福州脱胎漆器的简介。通过电商模式也可以让海外顾客从中了解到脱胎漆器之间的差异,在对比种产生对脱胎漆器的文化底蕴。

4. 对策和建议

1、发挥漆器文化力量

传承和推广福州漆器的历史价值和精神文明。利用福州三坊七巷历史古街进行宣传，运用"抖音"、"快手"等直播平台对传统工艺进行推广。针对漆器的创新环节可以融入到福州的课堂之中，让学生发挥自己的创造力，这样不当宣传了福州漆器文化，也推动了漆器的创新与发展^[2]

2、借助政策扶持，完善福州漆器跨境电商体系

福州漆器与跨境电商融合发展要紧紧抓住国家跨境电商发展政策和“一带一路”倡议机遇。一方面要利用各种减税退税政策，降低经营成本，提升漆器工艺和品质，提高消费者体验。另一方面要完善海外物流体系，让发货和退换货更容易，更有效率。不同的快递公司和物流公司应当加强合作，减少福州漆器跨境物流成本，有助于福州漆器降低跨境贸易成本和提升企业经济效益。

3、脱胎漆器生产企业与社交平台进行合作提升品牌竞争力

近几年来，社交电商成为一种趋势，脱胎漆器企业要加强和社交平台的合作，推动跨境贸易。首先，利用社交电商平台进行广泛选产；其次，社交电商可以拉近用户之间或用户与企业之间的距离，可以提升一定的品牌影响力；最后，社交电商成本相对较低可以大大减少脱胎漆器企业的宣传费用。

4、行业优化培养跨境电商物流服务、脱胎漆器制作专业人才，强化创新意识

无论是福州漆器行业还是物流服务行业或者跨境电商服务行业,人才都应该是最终具有实现核心商业价值、最具持续发展潜力的资源。福州漆器与跨境电商融合发展离不开各类人才的支撑，需要加快培养一批已经具备店铺跨境商贸国际出口电子物流商务、传统工艺涂料技术等各类相关行业人才培养。学校可以开设相关的漆艺课程和实训课程、以及跨境电商与漆器融合营销实训课程等，培养大量业务能力强的复合型漆器人才^[3]。

参考文献：

[1] 牛佩鸿. 福州脱胎漆器文创产品设计探析[J]，美与时代(上). 2022,(01)：118-119.

[2] 福州市人大常委会立法专班调研组. 福州脱胎漆器技艺保护和产业发展研究[J]，福州党校学报. 2021,(04)：73-76.

[3] 宫旭红，郑鑫. 当代福州脱胎漆器的保护、传承和开发利用研究[J]，淮海工学院学报(人文社会科学版). 2012,10(04)：88-91.

基金项目：闽江学院大学生创新创业基金项目：福州漆器跨境电商模式探讨（项目编号：201810395056）