全媒体时代下世界文化遗产避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城的宣传和保护

全媒体时代下世界文化遗产避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城的宣传和保护

杨莹 侯丽

河北省 承德市 承德广播电视台 067000

摘要：承德避暑山庄和周围寺庙与金山岭长城作为世界文化遗产、全国重点文物保护单位，如果在全媒体时代下，对其宣传和保护力度不够，势必会对世界文化遗产造成巨大的经济损失，文化损失。

关键词：避暑山庄和周围寺庙；金山岭长城；全媒体；宣传；保护

2021年8月24日上午，习近平总书记先后走进承德避暑山庄、普宁寺等深入考察文化遗产保护和民族宗教工作。习近平总书记强调，“避暑山庄的文化很深厚，建筑构思精美，是我国的重要文化遗产。园林文化是几千年中华文化的瑰宝，要保护好，同时挖掘它的精神内涵，这里面有我们中华优秀传统文化基因。”所以全媒体时代下，如何宣传和保护好承德避暑山庄及周围寺庙以及金山岭长城是当前重要的一个研究课题。

一、如何宣传避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城

“全媒体”中的“全”不仅包括报刊、广播、电视、网络、电影、出版、电信、通讯的各类传播途径，也包含覆盖试听、触摸等人们接受信息的全部感官，并根据不同情况的受众，选择最合适的媒体形式和途径，深度整合，提供更细致的服务，达到观众的广泛覆盖和最佳传播效果的实现。总而言之，“全媒体”可以理解为:多种形式的综合运用如图像、文字、声音、光，全方位、多角度对传播主体的立体显示，同时通过文字、声音、视频、网络、通信等传播方法来传达的一种传播形态。[1]

当前避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城缺乏专业的保护管理人员、保护意识薄弱导致部分没开放的古迹自然腐蚀严重、部分景点闲置。而在宣传上内容单一、历史价值挖掘不充分、宣传途径落后。作者认为，全媒体时代下有效实施避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城宣传途径有三点：

(一)扩充新媒体宣传平台进入新媒体时代。

越来越多的人成为微信公众平台、微博、抖音、快手等平台的用户，且绝大多数的旅游景区均陆续开通了微信公众平台、微博、抖音等账号。利用好这些如“抖音、快手”等新媒体平台来发布例如景区资讯、景区风光、人文历史、活动推广等，不但可以增加景区的曝光率，同时可以带来更多的游客量。

(二)开发旅游文化IP。

IP是一个国家或一个城市、一个景区文化重要的传播符号。这也代表着一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。可以寻找到暑山庄和周围寺庙及金山岭长城独有的文化故事，通过文化故事来延展出该地的文化内核。

（三）搭建互联网智慧物质文化遗产点。

通过5G时代的先进技术，引进AR、VR、云计算等技术，软硬件齐头并进，打造智慧物质文化遗产点。通过开发电子地图、三维导览、24小时电子探头等，增强游客的体验幸福感和安全感。

在全媒体时代下，传媒给现代社会带来了全方位、多角度的深刻影响。传媒的发展使物质遗产的传播有了更多可能，不论是传统媒体的宣传还是新媒体的渲染，在这些高新手段的帮助下，我们无疑会给世界文化遗产的传播带来新的希望。所以，如何充分高效的利用全媒体手段传播，保护避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城是一个具有意义、值得研究的课题。

二、如何保护避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城

全媒体是文化遗产宣传和保护的重要载体。全媒体在文化遗产保护中应该有效地发挥宣传作用，让游客增强自觉保护景点的意识。作者着眼于探究全媒体时代下世界文化遗产避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城的宣传和保护，研究对象具体化，针对具体问题进行具体分析。

（1）景区对于世界文化遗产避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城应强化利用微信、微博、抖音等手段进行教育和宣传，增强保护遗产的观念，体现民众的监督功能。

（2）利用全媒体宣传山庄湖泊的污染及保护水体的重要性，从而让更多人保护山庄的自然仙境长时间的保持下去。遗产和它附近的环境是世界遗产的价值，对于遗产地来讲，附近资源和环境的完整性与真实性有着非常重大的意义，对世界性遗产以及历史名城的保护，不仅仅属于对历史街区与古建园林的保护，还需要对固有的自然环境与历史风貌进行保护。为此，应在保护寺庙历史文化遗产和避暑山庄上以及金山岭长城上增强认知，应将区域狭窄的短期利益观以及经济观打破，更加普遍的对待世界性遗产所带来的长期性效益。[2]

（3）树立文明旅游观念。曾有新闻报道说，中国游客经常会在旅游地留下自己特有的足迹，这对当地的景点具有极大的破坏力。其实我国很多历史景点都有专门的工作人员提醒游客文明旅游，但还是有很多游客不听劝告，还是会在旅游景点处留言。对此需要利用快手、抖音视频等手段宣传树立文明旅游观念，让游客具有管理员意识，实现游客保护景点的意识。在树立文明旅游的观念上，可以在游客进入避暑山庄和周围寺庙及金山岭长城前进行宣传和倡导，在景区内分点设置工作人员进行监督，对不文明旅游现象赋予管理人员制止的权利，已达到保护文物的目的。

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三、总结

习近平总书记考察了避暑山庄依次察看澹泊敬诚殿、四知书屋、烟波致爽殿等，详细了解山庄历史和文物保护工作。总书记指出，承德避暑山庄底蕴深厚，在民族交往交流交融、宗教与社会相适应、传统文化保护和传承、人与自然和谐相处等方面具有重要历史价值和时代意义。我们有理由相信，避暑山庄及周围寺庙以及金山岭长城在全媒体的宣传下，会让更多的旅游者增强保护意识。希望景区在保护文物观念和管理水平上再上一个台阶，希望政府和相关部门高度重视，加大投入，提高文物保护人员的管理素质，注重文物文化内涵的挖掘和宣传，做好宣传、文物保护工作。

参考文献：

[1］史琴.全媒体时代传统报业的现状及对策.中国地市报人.2014第6期 64-65

[2]李彬彬．承德避暑山庄的现状和发展对策．黑龙江史志．2014年21期 

[3]刘思岩.基于新时期旅游热背景对承德避暑山庄资源保护及开发分析［J］.文化学刊，2016 (3):117-118.

作者简介：杨莹（1980.09），女，满族，出生于河北省承德市，从事新闻记者编辑剪辑工作，工作单位承德广播电视台，毕业于河北师范大学