融媒体时代卫生健康宣传节目策略探究

融媒体时代卫生健康宣传节目策略探究

张智

四川省卫生健康宣传教育中心，成都 610041

摘要：本文简要分析了融媒体时代卫生健康宣传节目策略，重点强调了融媒体时代卫生健康宣传呈现出的问题，并从融媒体时代卫生健康信息传播策略作为切入点，对突出官方平台权威性、新旧媒体优势互补、拓宽信息来源以及增强思想意识四方面进行研究分析，期望能够为相关人员提供参考。

关键词：融媒体时代；卫生健康；新兴媒体；宣传策略

引言：相较于单一媒体宣传，融媒体时代宣传更具有优势，能够更好的进行卫生健康宣传工作。而对于融媒体时代卫生健康宣传节目策略探究，则能够融媒体时代宣传工作开展提供依据，继而为卫生健康宣传节目开展提供便利。

1. 融媒体时代卫生健康宣传呈现出的问题

健康传播要以人为核心来生产和传递信息，让人成为传播的主体，以群众的获得感、满意度来鉴定传播效果^[1]。目前卫生健康宣传的主力军与主阵地依然是传统媒体，但因为传统媒体制作周期时间长，时效性差，所以传统媒体缺乏对群众需求的精准把握，使得受众黏性低。尤其是随着新媒体的不断发展，改变了信息获取模式，使得受众群体能够主动搜索信息，让传统媒体面临更大压力。虽然在融媒体时代，卫生健康能够得到更广泛传播，但在满足人们对卫生健康需求过程中，融媒体时代的宣传过度追求“短、平、快”，使得很多卫生健康宣传的内容往往只是博取大众眼球，没有实现卫生健康宣传的目的，从而使卫生健康宣传节目往往流于形式当中。

除此之外，由于信息技术的不断发展，新兴媒体平台成为了人们获取健康知识的主要渠道，但因为资讯泛滥，导致宣传质量难以保证，经常出现雷同的情况，并且各个平台在对健康知识进行宣传时，往往各执一词，缺乏权威性。不仅如此，因为自媒体的从业门槛低，导致很多从而人员不具备专业的知识与技能，对于信息传播没有规范，难以确保健康知识的准确性以及真实性，为人们获取健康知识增添了阻碍。

2. 融媒体时代卫生健康信息传播策略

1. 突出官方平台权威性

现阶段，融媒体时代呈现多元化发展趋势，各个平台都可以进行宣传推广，但在这个过程中各种信息混乱，难以辨别真假，因此人们需要一个具有权威性的平台，能够为人们提供准确真实的健康知识，保证宣传的质量。这就需要国家或政府搭建一个专门的健康平台，并以此发布健康知识，从而突出官方平台权威性。并且作为官方平台，应该避免在宣传过程中出现商业导向，进而丧失底线的情况发生。因此，官方平台在进行卫生健康信息宣传推广时，必须要确保内容质量，保障自身的权威性、专业性以及规范性，从而为人们提供一个可以相信的渠道。例如：2020年，新冠疫情爆发时，口罩成了最要紧的东西，很多人不惜以高价来购买口罩，于是国家卫生健康委发布了《一图看懂！不同人群选用口罩指南》，不仅为群众提供了正确的指导，而且也让医用物资得到了合理利用，让卫生健康知识得到了科普，从而突出了官方平台而对权威性。

2. 新旧媒体优势互补

随着信息技术的不断发展，卫生健康的官方平台，不仅要保证自身在传统媒体内的权威性，还要植根于新媒体当中，通过各种新媒体平台确立自身的权威性，从而实现资源的有效利用以及健康知识高效传播的目的。并且官方平台在传播时要坚持因地制宜的原则，根据不同媒体的要求进行卫生健康传播，使卫生健康知识能够让更多人了解。同时卫生健康的官方平台在进行健康知识传播时，要立足于融媒体时代，通过新旧媒体一同将健康知识进行宣传，不仅如此在进行宣传时，还应该把握新旧媒体各自的优势，进行优势互补，使得卫生健康知识能够得到更广泛的宣传。例如：卫生健康的官方平台在宣传健康知识时，可以先通过新媒体的优势，通过图文、音频、短视频等形式对健康知识进行宣传，然后通过电视、广播、报纸等旧媒体进行传播，让更多的人了解健康喂食知识，并且还可以通过微博、公众号等平台发起互动，让群众与官方平台联系在一起，使官方平台能够更加准确的掌握群众需求，从而为群众提供个性化服务。

3. 拓宽信息来源

在融媒体时代，每个人都是信息的接收者、创造者、传播者^[2]。随着新兴媒体的不断发展，使得健康知识的宣传不再拘泥于一处，许多卫生健康领域的各个专家也都通过各个新媒体平台，进行健康知识宣传，能够更好的满足群众需求，让宣传范围得到拓展。但由于这种宣传往往没有体系，质量难以保证，因此卫生健康官方部门应该向相关医护人员展开培训，依托新媒体技术让更多的医护人员能够传播卫生健康知识，以此来拓宽群众获取健康知识来源，满足群众自身对健康知识的需求。这样不仅可以保证宣传内容的质量，丰富已有的健康传播内容，还可以让官方平台更具有权威性、专业性。

除此之外，官方平台还可以对具有权威性、专业性的宣传内容整合到自身传播平台，以此来增加平台的专业性，为群众获取各个领域专家的知识和指导提供相应便利。不仅如此，通过这种方法，不光能够提高群众的好感度，还能够帮助群众过滤掉一些非权威性的信息，以此来方便群众能够更高效的获取卫生健康知识。

4. 增强思想意识

在融媒体时代，人们获取卫生健康知识的渠道变得更加广泛，因此对于宣传有了更高的要求，这就要求媒体工作者自身不光要具备传统媒体的技能，自身还要拥有创新思维，能够跟随时代发展脚步，承担起监督以及舆论引导的责任。这就需要媒体工作者必须加强政治站位，提高自身的宣传意识，在日常宣传过程中，要将工作重心放在卫生健康当中，从而促进卫生健康事业的不断发展，更好的完成宣传工作。并且卫生健康官方平台还要促进媒体人才转型，使更多的媒体工作者能够紧跟群众需求，掌握新兴媒体，更好的宣传卫生健康知识。

除此之外，媒体工作者自身还应该具有丰富的医学知识，只有这样才能在日常工作当中，真正的让卫生健康知识得到有效推广。同时媒体工作者还要具备舆论监督以及引导的能力，使满足国家对卫生健康宣传的要求。

结论：总而言之，要想提高融媒体时代卫生健康宣传节目策略，还要综合考虑各种信息传播策略优势，从而进行有利方案选择。在此基础上，才能将各种信息传播策略进行有效整合，从而提高融媒体时代卫生健康宣传。

参考文献：

[1]尹媛媛.融媒体时代卫生健康宣传策略研究[J].新闻研究导刊,2021(16).DOI:10.3969

[2]张帅.探析媒体融合背景下的卫生健康宣传策略[J].传媒论坛,2021(6).DOI:10.3969