新时代企业文化的宣传策略及创新

新时代企业文化的宣传策略及创新

张小青

中铁广州局集团有限公司党委宣传部 （广东广州 510000）

摘要：不论是对于哪一企业的哪一发展阶段来讲，企业文化发挥的作用都是不容忽视的。而宣传工作在企业文化建设中发挥的作用也是至关重要的，不论是在现在还是未来发展中，为了拓展出更理想的发展前景，企业都要做到对企业文化建设、宣传工作关系的准确把握，以更适合的方法来开展文化宣传工作，以此来为企业文化建设水平的进一步提升提出有力支持。

关键词：新时代；企业文化；宣传策略与创新

前言：企业文化能够将企业的价值追求、精神特质充分反映出来。优秀的企业文化作为一种无形的财富，不仅有助于企业软实力的进一步提升，也有助于企业内良好文化氛围、企业外在品牌形象的形成发展。通过加强企业文化宣传，不仅能够将新时代企业的新风貌充分展现出来，也有助于企业凝聚力、影响力的进一步发展，为企业继续做大做强，实现创新发展目标提供有力支持。

1. 企业文化宣传

企业文化是由价值观念、企业精神共同组成，是在生产经营中形成的一种宝贵的精神财富。企业文化宣传工作的有效开展可以从整体上提升员工对企业的归属感、认同感。同时，也能够帮助企业传播、扩散文化，使得企业在是吃昂经济体制中的影响力得到进一步提升^[1]。

2. 新时代企业文化宣传意义

首先，有助于企业战略转型。面对经济转型的重要时期，各企业要想顺利的完成战略转型，促进自身竞争力、影响力的进一步提升，就必须要重视各项制度的建立与完善，确保各部门管理职能的有效发挥，为企业结构调整带来促进作用，全面适应战略转型提出的各项需求；其次，有助于提升企业凝聚力，能够引导广大员工进一步内化、吸收企业文化，拓展思维能力，为各部门与相关人员之间的密切配合提供有力支持；最后，有助于品牌文化的塑造。企业品牌的创立、发展会在一定程度上将企业文化、人文精神充分体现出来，能够将企业内部的文化内涵充分挖掘出来^[2]。

3. 新时代企业文化宣传策略与创新

1. 完善企业文化宣传制度

在文化宣传中，应紧跟时代发展步伐，对文化宣传制度作出进一步优化。具体来讲就是要坚持“以人为本”发展理念，对新媒体在企业文化宣传中带来的新作用、新影响作出充分考虑，并基于此，对企业文化宣传制度作出不断优化，以此来为企业文化的到位宣传提供有力保障，确保相关宣传制度可以在企业经营、生产的各个环节得到有效渗透，在“以内促外”这一方式的有力支持下，确保企业文化宣传工作的持续推进。

需要注意的是因为传统管理模式的长期影响，很多企业对文化宣传工作的重视程度都有待提升，因此，存在较为显著的偶发性特点，进而导致各项宣传工作在具体落实中难以获得企业的内部支持。对于上述情况，企业应基于对自身发展情况的综合分析，制定出可行性、针对性较高的企业文化宣传制度。

2. 充分利用互联网宣传手段

大数据时代快速发展背景下，新媒体的应用也更加广泛。尤其是在媒体融合背景下，企业文化宣传工作在具体开展中应重视对互联网技术的充分利用，将互联网具有的优势特点充分发挥出来，进而为企业文化宣传工作开展效率的显著提升提供有力支持。例如：可以通过建立微信公众号、抖音号等，以此来拍摄和企业文化宣传有关的微电影、短视频，安排专人负责各项管理工作，认真对待专题筹划工作，对内容丰富多样的企业文化宣传内容进行定期推送。在此基础上，对于不同新媒体手中的阅读习惯应作出全面了解，围绕合适的时间段来开展推送工作。另外，若企业的资金充足，还可以在互联网门户网站上进行“广告板块”的租赁，以此来不断加大企业文化宣传力度^[3]。

3. 重视专业宣传队伍的建设

在新时代快速发展带动下，企业在文化宣传中也在积极尝试更新颖的路径和方法，也希望可以吸引更多优秀的人才来参与企业文化宣传工作。主要还是因为人才是企业发展中不可忽视的宝贵资源，因此，为了取得更理想的文化宣传成果，应重视专业企业文化宣传队伍的建设。可以走进高校，或者是和专业的文化宣传公司合作，招聘到拥有新思想、专业素质更高的宣传人才，以此来促进内部宣传队伍整体能力的显著提升。此外，还可以通过跨部门的方式来进行人才选调，从相关部门当中选调出一批业务能力较强，且综合素质较高，拥有扎实文字功底的人才，进行专兼职宣传人员队伍的组建，通过将专业人员“传帮带”作用充分发挥出来，对宣传结构作出进一步优化，这样既可以使得队伍力量可以得到充实，也能够为企业文化宣传工作的到位落实提供一定保障。

4. 基于特定活动宣传企业文化

针对企业文化宣传工作来讲，要一直以片面、单纯的手段来对企业文化进行传播，大多都难以取得理想成效。因此，在新形势下，企业应结合实际情况，通过特定活动的开展来加强宣传，进而使得企业文化在社会中的影响力可以得到进一步扩大。且经过一系列实践证明，通过特定活动来加强企业文化宣传往往都能够取得更理想的效果：一方面，在文化宣传理念影响下，应重视企业文化宣传活动的定期开展；另一方面，可以通过群体性活动的有效组织来为企业文化宣传工作的到位落实创造有利条件，如，文化讲座、书画展览等，让员工在亲身参与中受到企业文化的积极影响，并对加强企业文化建设、宣传的重要性有正确认识，为之后文化宣传工作的顺利开展奠定良好基础。

此外，在企业文化宣传中应对以下几个阶段作出充分考虑：第一阶段，做好准备，将宣传企业文化的宣传单发放到各个部门，以此来进行浓厚学习氛围的营造，从整体上提升大家的重视；第二阶段，学习。定期组织员工参与各项培训或是知识竞赛，充分发挥企业文化软实力；第三阶段，后期总结。各部门要味道文化活动取得效果、发挥作用进行全面总结，并从不同角度来提出一些意见和建议。

结语：综上所述，在社会经济快速发展带动下，市场竞争也日益激烈，同时经济全球化程度也随之不断提升。对于企业的经营发展来讲，不仅带来了很多新机遇，也迎来了新一轮的发展挑战。因此，为了使得企业在市场中的竞争力可以得到进一步提升，对于企业文化建设工作的有效落实应给予足够重视，紧跟时代发展步伐，引用更适合的方式措施来加强企业文化宣传，以此来为企业现在乃至未来发展带来一定的推动作用。

参考文献：

[1]赵泽华. 基于新媒体下企业文化宣传策略及创新[J]. 精品,2019(4):79.

[2]廖婷婷. 提升企业宣传力增强文化控制力 ——新时代传播视角下的国有企业宣传能力提升实践研究[J]. 现代企业文化,2018(26):61-63.

[3]康永明. 新时代企业政工宣传工作的有效策略[J]. 商情,2020(11):88.