浅析媒介融合时代广播节目创新发展策略

浅析媒介融合时代广播节目创新发展策略

丁晓丹

信息技术的发展推动了媒体发展变革 ,新媒体的迭代更新不断冲击着传统媒体 ,使传统媒体在传播方式与产业生态上被迫寻求改变，其间既有挑战又有机遇。广播节目具有传播范围广、传播速度快、实时性与伴随性强、内容承载量丰富、节目主题突出、节目互动性强等特点，这些都是广播节目的优势。然而，我们也看到，当前广播节目存在模式化、同质化、与新媒体融合程度低等问题。广播节目如何顺应媒体融合的特点和要求 ,构建融合发展理念 ,在更好发挥自身优势的同时，汲取融媒体技术与创新，打造多元创新形式，推动融媒体环境下广播节目的优化发展？本文试就此进行探析。

一、融媒体时代广播节目创新发展的阻碍

一是广播节目传播者创新意识不强。融媒时代背景下,广播行业竞争日益加剧,其中人才的竞争对广播节目的创新至关重要。总体上看，当前各地广播节目普片存在融媒体人才短缺现象,导致节目表现手法与编排方式创新不足,节目影响力与互动性趋弱。例如，节目基本呈现模块化、模式化，有些地方台广播节目甚至转播电视已播出内容，节目形态与内容失去创新。再如，节目传播依然以广播频率为主要传播载体，与听众互动仍以热线电话、微信公众平台网友留言为主，缺乏与多种形态新媒体平台联动，节目播出影响力及节目互动性略显单薄、单一。当前，多数广播节目部门未建立专门的广播节目融媒体研发中心,缺少融媒体专业化的智囊人才,无法保证广播节目的常新常换。

二是广播节目创新面临一定成本与风险。广播节目必须要在节目定位、节目风格等方面进行创新,才能更好地留住受众。对此，业内人士已有共识，然而，之所以“知易行难”，的确是因为一些现实问题。一个很重要的方面就是创新也需要一定成本与风险,譬如，在打造全新广播节目的制作、推广、运维中,需要时间、资金、新媒体设备、技术及专业技术人员的投入。而广播节目的创新价值回收也不是一朝一夕就可实现；再者，创新后的广播节目播出后也面临不可预知是否符合预期效果、实现良性可持续运维等一系列未知性，在某种程度上增加了广播节目创新的成本与风险,也在一定程度上制约了广播节目的持续创新发展。

三是广播节目创新缺少完备系统的法律保障。现实中，我们经常看到，一个广播节目“火了”后,其他相关广播节目就会纷纷效仿,导致同种类型的广播节目遍地开花。这种现象极大损害广播节目创新主体的利益,挫伤了其进一步推动广播新闻创新的积极性。然而,在如何维护广播节目内容及形态创新版权问题上,目前尚未形成完备系统的法律保障,或者虽有法律明文规定，但在实践中维权依然困难重重，让侵权者得不到应有的惩戒，不利于保护创新主体的合法权益。

二、融媒体时代广播进行创新发展的策略

一是树立全媒体发展理念,加强业务学习。媒体融合时代,新闻的生产、传播已由以前单一的广播、电视、报纸等传统媒体发展成为融合各类新媒体平台的多媒体传播模式。传统媒体的采编人员,必须及时转变观念,学习各种融媒体平台采、编、制和刊、播、发的新技能,积极参与各平台的新闻采制和编播,做到学会、学精、运用好,不断生产出适应全媒体发展形势的新闻产品。这就要求新闻采编人员在新闻采集过程中,提前规划需要采集的内容,包括图片、文字、音频、视频等内容,做到心中有数、手中有“术”、传播有效。同时,传统媒体的采编人员也要尝试从采编到新媒体编辑角色的互换学习和实践。采编人员不仅要了解、学习和掌握融媒体产品涉及的文字写作、图片视频拍摄技巧,还要利用各种学习平台,了解新媒体图文编辑、短视频剪辑、海报制作及排版等业务知识,从思想、实操等方面入手学习,主攻各类融媒体产品生产制作流程和内容,增加全媒体业务知识储备和提高实践能力,做到能独立完成策划、采集、编辑制作、生成发布各类融媒体产品,满足各平台用稿、发稿需求。比如,笔者所在的部门就定期开展融媒体业务技能培训,通过邀请行业专家、观看网络教学等方式提高新闻采编人员的业务水平及融媒体新闻产品的创新、创优能力。

二是策划好选题,做到心中有数。做好融媒体产品,一线采编人员要做到提前精心策划选题。策划内容包括采访提纲、采访内容、作品表现形式等,不仅要细化到采访角度安排、记者出镜串词,还包括内容预告的海报设计、航拍镜头策划、后期制作等。例如,在专栏《沿着高速看新疆》中,笔者对其中一篇新闻的策划采访进行了精心策划选题、分工实施,实现了各平台有序播发的目标。在新闻策划采访中,主创人员前去踩点,根据实际情况设计广播电视新闻采写提纲、拍摄图片、制作短视频及手机网络直播内容。

三是多渠道分发,实现传播倍数效应。广电新媒体是传统广电媒体同新媒体融合发展的产物,在传统的广播电视媒体基础上,又包含了微信公众号、新闻客户端、网站等新媒体平台,对此,采编人员必须适应角色的转换,多渠道分发产品,从而实现传播的倍数效应。当前，媒体市场的用户逐渐年轻化,追求多样化的新闻服务,对时事新闻的敏感度更高,因此,广电新媒体的传播要重点针对此类用户进行。要坚持构建相应的传播平台,将各类新闻信息资源加以整合,以文字、图片以及音视频的组合形式呈现,尽可能符合互联网时代新媒体的传播特点。同时在平台上开辟不同的专栏并支持分享到不同的媒体平台,使得用户能够选择自己喜欢的方式来获取新闻资讯,从而在满足用户需求的同时促进新闻传播。还可以针对热点新闻进行深加工,在微信公众号、微博、抖音、新闻客户端等差异化的媒体传播渠道进行分发。

四是把握用户思维,不断提升服务水平。如今,用户的需求呈现出多元化发展的趋势,但大数据分析技术的发展使得广电新媒体能够通过科学的途径了解用户需求,在把握用户需求的基础上实现精准服务。与受众互动是广电新媒体传播的重要形式,必须在日常的新闻资讯播报中构建受众和媒体直接对话的渠道。除了借助平台留言、视频弹幕等形式了解用户的反馈,还要开辟专门的用户反馈渠道,及时获取用户在阅读新闻时的看法,并及时对用户反馈作出反应。通过分析了解用户喜爱的产品类型,扩展新媒体平台的功能,以此提升精准服务水平。如“弹幕”功能最早是在哔哩哔哩视频网站上出现的,受众能够及时在视频中发布弹幕,表达自身的看法。随着新媒体的发展,这种发表意见的方式也逐渐受到越来越多视频平台和媒体的欢迎。为了更全面地了解受众的想法,广电新媒体也可以借助这一形式为观众提供表达想法的机会。如深入运营相关官方账号,在发布各类新闻信息的同时积极与用户交流,通过用户的评论和弹幕了解其意见,同时对各个媒体平台的用户需求进行分析,并在不同的新媒体平台发布融合作品,实现定制服务,进一步吸引更多受众。

融媒体形势下的广播节目发展依然任重道远。要使广播节目能成为推动传播发展的动力,除了寻找更多的传播渠道、更广的传播范围,也有必要更加规范新旧媒体及其之间融合关系的处理。无论是对于新媒体还是传统媒体来说,不断完善其自身的传播机制,打造成功发展的"融媒体",绝非一日之功,必须更好地在实践中不断磨合，打通各个堵点,才能在实现融合的基础上做到均衡发展,不会厚此薄彼,使之互相牵绊。

参考文献：

[1]黄海玲.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展策略探析[J].采写编,2020(02):56-58.

[2]王茜.融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略[J].科技传播,2020,12(06):107-108.

[3]王静.新媒体时代广播电视创新发展策略[J].记者观察,2019(26):106.