试析互联网环境下标志设计的创新

试析互联网环境下标志设计的创新

李佳丽

河南林业职业学院 河南洛阳 471000

摘要：在互联网高速发展的时代背景下，人们的生活方式发生了极大地改变，对各类商品的追求也越来越高。而标志作为一种依靠直观形象进行信息传播的视觉符号，同样也受到了互联网的影响。如何在互联网环境背景下，设计出更被大众所喜爱的标志作品，需要引起相关人士的高度重视。因此，本文在阐述互联网环境下标志设计原则的基础上，对互联网环境下标志设计的创新路径进行探究，旨在进一步提升标志设计的质量，为相关从业者提供方向和参考。

关键词：互联网；标志设计；创新

引言：互联网自普及以来，发展十分迅速，已逐渐成为人们生活中利用最多的一种技术工具之一。2021年8月，中国互联网络中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》一文，报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，成为全球最为庞大、生机勃勃的数字型社会。同时，互联网的不断发展，也在一定程度上推动了标志设计的革新。早期标志设计由于人们认知限制等因素，只需具备新奇的点子或良好的艺术表达，便可以受到大众的一致关注。而在当前的互联网环境下，人们对标志设计的要求逐渐提高，不再局限于在单一理念，而更多倾向于对创意、意义、元素等多方面的结合^[1]。基于此，对互联网环境下的标志设计原则进行阐述，进而对互联网环境下的标志设计的创新路径进行探究，是一项建设性的研究课题。

1.互联网环境下标志设计的原则

1.1时代性

互联网环境下标志设计的时代性，指标志需要包含属于当前时代的代表性元素或特征。

互联网的发展普及，不仅带动了科技的进步，同时也渗透出一些对于时代的新思考。如果设计师的思想观念和专业技能没有与时俱进，未及时掌握当下潮流背景与时尚元素，一味用旧时代思想和手段进行标志的设计，那么往往会在互联网浪潮下被时代所淘汰。因此，互联网环境下标志设计要遵循时代性原则，从而促使标志更容易被大众所喜爱。

1.2代表性

互联网环境下标志设计的代表性，指标志的设计需要别出心裁、独树一帜，能在网络中众多标志里脱颖而出，给使用者留下深刻的印象。互联网的普及极大程度的方便了人们对信息的获取，每个人在网络中可以接触到成千上万的电子标志。因此，每位设计师在对标志进行构思设计的时候，都需要仔细思考标志的色彩取向、结构类型，并明确标志本身所要表达出的内涵，使标志具有极强的代表性，能在众多标志中脱颖而出，达到让人印象深刻的效果^[2]。

1.3艺术性

互联网环境下标志设计的艺术性，指标志的设计要具有较强的艺术美感，符合当下民众对于和谐美的需求。标志设计本身也是一种图形的设计，但又具有自身的艺术规律。标志设计的设计师不仅要对设计的品牌或者企业文化、性质等方面有充分的了解，还需要对设计中的基本元素有充分的把握。例如星巴克品牌的咖啡标志，通过鲜明的绿色，来表示咖啡带给人的醇美享受，并结合美人鱼魅惑形象比喻咖啡带给人恰到好处的吸引，同时运用对称的标志造型及对色彩的严控把控，给人以规整的感觉，整体设计深刻而又含蓄。星巴克咖啡的标志设计，不仅实现了造型美，同时在寓意及内涵上也进行了升华。随着互联网的不断普及，人们对美的追求越来越高，标志设计的设计师们应顺势时代变化，综合提升自身的审美素养。

2.互联网环境下标志设计的创新路径

2.1 标志的多元化设计

伴随着互联网经济一体化、文化大融合的多元化观念产生，当代标志设计的设计理念也渐渐走向鼓励创新和多元融合的局面。同时，互联网的普及也在一定程度上加速了中方文化和西方文化的结合，从而迸发出一系列思想的碰撞，中西合璧便是其中的优秀代表。因此，当前标志设计从业者们，需要重视对多元化的理解，从而将其渗透在设计标志的过程中。其次，在进行互联网环境下标志设计的创新时，要注意对大众化平民化设计的关注^[3]。例如，耐克品牌的经典标志，便是来源于一个小男孩在耐克产品调查表里打的一个勾，代表着耐克是从顾客的角度出发，而不是从商家的角度。这样的标志设计便最大程度地渗透了大众化平民化因素，进而升华了提升了标志设计的质量。在互联网浪潮下，注意多元化在标志设计中的渗透，能帮助作品更好的顺应时代的发展，使作品更深得大众的喜爱。

2.2 标志的动态化设计

互联网技术的普及和应用，极大程度提高了人们获取信息的效率，人们接受知识的方式也逐渐由读写转变为视听。因此，标志设计的动态化显得尤其重要。互联网环境下的标志设计不能仅专注于单一固定的形式，而应该顺势时代背景，以更丰富全面的表现方式进行视觉呈现，包括对色彩、文字和图形的完整运用，及对各种不同的帧进行整合，从而设计出更有动态感的标志。例如，抖音品牌的标志，则把握住了“抖”和“音”两个特点，用抖动的音符来代表软件的标志，直观形象地展示出了音乐短视频为主的社交软件特点，给使用者留下深刻的印象。

2.3 标志的现代化设计

科学技术促进了互联网的发展，同时也带动了标志设计产品的革新。传统标志设计受制作流程和处理技术的限制，其作品往往以一个单一的形象为主。但随着技术水平的不断提高，现代标志设计应该打破传统标志的局限，注重对制作流程和处理技术的强化，综合现代流行元素，例如动画、音频等，从而丰富作品的表现形式。其次，标志设计的设计师也应该转化设计思维，从维度的思考转变为对设计的时间性以及交互性的思考，使设计的标志从一个单一静态的形象，转变成一种可以根据实际、场景而进行改变的动态形象，促进标志与用户的黏性，从而提升设计的质量。例如，百度、腾讯等公司的标志，会随着节日的变化而改变标志的形象，从而提升标志的趣味性，并吸引用户的关注。因此，在互联网环境下进行标志设计，要注重对现代化产品的使用及现代社会形态来进行标志的设计及更新。

结语：

总之，互联网环境下，以多媒体为基础的新兴技术不断涌现，人们也愈加依赖对互联网的使用，每天都在进行大量的网页浏览，网站中各种样式的标记设计不断出现在人们面前。因此，标记设计相关从业人员，应重视互联网环境下的标志设计和传统标记设计的区别，准确把握住互联网环境下标记设计的时代性、代表性、艺术性原则，强化对标志多元化、动态化、现代化的创新路径，促使标志设计能以更加全新的形态展现在人们面前。

参考文献：

[1]孙立平. 数字媒体技术在标志设计中的动效性应用[J]. 湖南包装,2019,34(03):83-86.

[2]姜君尚,汪永奇. 论互联网浪潮下的标志设计[J]. 采写编,2021(09):14-15.

[3]张嘉兴,曾灵玲. 数字时代背景下标志设计的动态化发展[J]. 大众文艺,2014(03):86.

作者简介：李佳丽（1985年2月），女，汉族，吉林省榆树市人。学历：硕士。职称：助教。单位：河南林业职业学院。研究方向：视觉传达。