浅析展览展示设计的特性

浅析展览展示设计的特性

焦 姣

深圳市创智纪文化科技有限公司 广东 深圳 518000

摘要：展览展示设计相较而言是一门新兴的学科专业。展示设计普遍被认为是空间设计的专业分支，但其专业交叉面又涵括视觉传达、内容设计、交互设计、工程设计等众多领域。展览展示设计是一门综合性设计学科，具有跨专业协作和复合型成果表现的特性。本文希望通过论述展览展示设计的一般特性，为促进展览展示设计的专业化和学科化发展贡献参考价值。

关键词：展示设计；综合艺术设计；跨专业协作

一、展览展示的专业化起源和发展趋势

展览展示存在的本质是满足一种人类对呈现美的需要。展览展示设计即是对呈现方式的专业美术研究。展览展示设计最初成为一个美术专业领域的象征性事件是1851年英国在伦敦海德公园举办的第一次国际工业博览会。本质上展览展示设计的目的是提高布展方在博览会中的美术设计水平，吸引更多的兴趣关注，从而起到促进交流和交易的根本目的。随着社会的发展，展览展示不断吸收新奇的科技展示手段和艺术呈现方式，并从展览展示专业细分领域中衍生出了临时性展览和长期性展览的类型，临时性展览多指会展展位、临时性活动等普遍时长不超过一个月的场地布置，长期性展览则有博物馆、美术馆、科学馆、城市展览馆等一般拥有固定场地、展示时长普遍超过一年的常设展览。回顾展览展示的整体发展历程，展示载体从最基本的海报、展墙设计、物品陈列丰富至声光电结合的数字化呈现，因而，展览展示设计的工具和手段呈现出与科技技术进步紧密结合的历史趋势。

二、展览展示设计的特性

1. 展览展示的目的性

展览展示设计与传统工艺美术设计的较大区别特征在于作品本身的目的性。与其说展览展示是在呈现美感，不如说展览展示是在通过美感实现展示的目的。譬如地产营销展厅的目的是让客户全面了解楼盘信息，并促进购买意愿；又譬如博物馆不是一个简单摆放文物的地方，而是通过文化背景、图文解说让参观者了解文物所代表的历史价值。换而言之，与绘画、雕塑等美术工艺相比，展览展示普遍需要更加精确的内容信息传达。展示设计的形式基础是基于内容的，其专业水平差异体现在基于同样内容的不同表达呈现方式。

2. 展览展示的体验性

正如展览展示设计是从空间设计衍生出来的学科，展示空间是展示设计成果的主要容器。展示空间意味着人将在其中的活动，从而产生一系列的感官体验、认知体验和心理体验。举例对比宣传海报设计，海报设计可以通过视觉焦点、色彩应用、排版布局和图文信息来预设观看者的认知过程和心理反应，然而海报缺乏对环境氛围、除视觉外的其他感官刺激。展览展示设计可以借助多维度载体，从生理和心理、理性和感性层面的体验过程，例如陶瓷博物馆可以通过时间逻辑，将陶瓷制作工艺的发展历程呈现，并通过温度、造景、图文等多种方式让观众又更加深刻的体验感。因此，展览展示设计更多是针对一个发生环境和发生过程的体验设计。

3. 展览展示的复合性

展览展示的媒介载体尤其丰富，常见的有图文展板、视频影片、新媒体交互、模型、艺术装置等，其中工艺品类繁多，例如模型工艺又可分为亚克力模型、仿真模型、木质模型等等。展览展示设计师需要掌握大量的工艺知识，才能将多样的展示元素组合成为一个展示设计作品。意味着展览展示设计专业是一门复合型专业，需要设计师拥有较高的元素组合能力和对视觉传达、空间设计、内容设计、交互设计等多个专业领域拥有均衡的认知。由于现实中往往难以培养一个对展览展示设计拥有全面专业认知的复合型人才，所以展览展示设计团队通常会有多个设计专业端口人才所组成，其设计难点在于跨专业之间的沟通理解问题，且出品质量取决于专业与专业之间的协同性。通常情况下，一个展览空间的创作过程需要内容策划专员对内容的清晰解读和文字提炼，并通过平面设计师的二维作品呈现展示面，最终融入空间设计师的三维模型中，以效果图或模型动画的形式作为设计呈现。因此，展览展示设计的专业是高度复合的，要求设计人员在一个专业领域基础上拥有跨专业的团队创作能力。

4. 展览展示的系统性

对于书法绘画而言，创作的结束即是作品的成果。但对于展览展示设计而言，设计的结束才是作品的开始。展览的空间属性决定了展览展示设计的制作过程往往比较耗时，不仅包含了室内设计的装饰装修部分，更多出了硬件设备安装、多媒体内容制作与调试、工艺品订制、现场讲解路线模拟等环节。在有限的实施时间内完成多个环节的组合呈现，是展览展示作品呈现的挑战。这意味着展览展示设计除了对工艺美术的考虑之外，还具备了系统工程的思考性质。

5. 展览展示的科技性

展览展示的本质是追求新、奇、特。展览展示的创新较大层度依赖于科技技术发展。常设型展览馆为满足讲解员协调展馆中各项设备的需要，一般都配置有一个移动手持终端，用于控制调节展览中的照明、声场及各项展示设备，较早的拥抱物联网概念。VR、AR、裸眼三维、全息成像、4D影院、大数据可视化、体感互动等前沿技术在展览展示中的转化应用均较为广泛。通过与科技技术的恰当结合，展示设计可实现从物质到虚拟，从现实到想象的展示能力最大化。

三、展览展示设计的未来发展

随着社会的发展，人们对美的需求也在不断发展。在未来，展览展示作为呈现美的一种基本手段，其社会需求也将持续存在。上海世博会是展览展示在中国进入大众眼帘和正规市场化发展的重要里程碑之一，近年来各类高等院校也逐渐将展览展示设计划分为独立专业学科。从目前国内情况和经验总结得出，由于展览展示设计在中国是一个相对新鲜的存在，导致在专业化发展的道路上尚未有比较明确的路径，在人才资源方面的储备和培养方式方法上尚未有成熟的体系，在学术研究上也相对匮乏基础理论和研究的支撑。相信只要人类对展示美的需求存在，用一种发展的眼光看待展览展示设计作为一个新兴学科，用研究和实践丰富展览展示的价值内涵，就必定会使展览展示设计在专业化发展的道路上自然生长。

四、结语

本文基于从业人员的视角，在展览展示设计的实践和研究中总结得出，展览展示设计的基本特性主要表现在目的性、体验性、复合性、系统性和科技性五个方面，基于内容目的性触发，通过平面和立体图形、灯光照明、材料、声音环境和新媒体应用等元素的多方面结合而产生的体验型作品成果。希望通过对展览展示设计的特性分析，总结得出前人经验，以便社会各界能够对展览展示设计作为一个专业有更全面的认知提升，并呼吁更多的实践经验和学术成果来支撑展览展示式设计进一步向专业化发展。

参考文献

[1] 简·洛伦克, 李·H.斯科尼克, 克雷格·伯杰,等. 什么是展示设计〔M〕. 中国青年出版社，2008

[2] 李德庚. 流动的博物馆〔M〕. 文化艺术出版社，2020

[3] 龙夫永. 论展示设计发展的三个阶段〔J〕. 科学导报, 2015

[4] 朱威. 新媒体展示设计中的交互设计方法和应用〔J〕. 艺术科技，2018

[5] 赵鹏飞. 浅析现代展示设计发展趋势〔J〕. 艺术与设计-理论，2013

图：约瑟夫·帕克斯顿为伦敦万国博览会设计的水晶宫，为1851年英国在伦敦海德公举办的第一次国际工业博览会场馆，故展览又称“水晶宫博览会”。图片来源：网络

图：日本大阪城天守阁博物馆通过复原模型、人物模型、壁画和文字讲解多种手段配合展示出现实生活中不可重现的历史场景。图片来源：网络

图：上海世博会中中国国家电网馆的“魔术盒”展示空间，利用了多面的LED组成立体方形空间，演示二十分钟的图形动画。图片来源：网络

图：新媒体体验在展览展示中的应用，图片来源：网络