浅谈如何做好建筑施工企业宣传工作

浅谈如何做好建筑施工企业宣传工作 魏目敏 中建安装集团有限公司

【摘要】宣传工作是企业经营管理工作和文化思想工作的重要组成部分，是企业全面建设不可分割的一部分。宣传工作主要起到统一员工思想、凝聚员工力量、宣传企业主张、提升人员素质、打造企业品牌、树立企业形象的重要任务，对促进企业平稳健康、可持续发展具有十分重要的意义。本文将简要分析如何做好建筑施工企业宣传工作。

【关键词】建筑施工企业 宣传工作

随着经济社会不断发展，建筑施工企业在市场竞争中面临着巨大的挑战，转型升级、提质增效成为其高质量发展的必然要求。在这样的发展形势下，充分利用好宣传工作的引领和示范作用，为建筑施工企业及时应对发展中存在的问题，实现健康可持续发展提供了良好途径。

一、正确认识宣传工作在建筑施工企业发展的重要作用

宣传工作是企业文化的有机载体，对内可凝聚人心，对外则树立企业形象，提升企业品质，增强企业竞争能力。

1.宣传工作是加强企业文化建设的有效方式。企业文化即企业精神文明，是一个企业在长期生产经营过程中积累形成的经营理念、价值观念、行为方式、企业形象的总和，是维系企业发展的精食粮，是凝聚企业员工的精神纽带，是企业核心竞争力的重要组成部分。企业文化的建设和传播离不开宣传，需要借助宣传这个有形的载体去传递，在员工心中产生潜移默化的影响，起到凝聚、鼓励员工的作用。

2.宣传工作是增强企业向心力的重要手段。建筑施工企业因其分散性的特点，项目及员工大多遍布全国乃至全世界各地。因此，宣传工作就显得尤为重要。企业的战略目标、决策部署等需要通过宣传报，真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，最终达到统一思想、凝聚力量、团结奋进的目的。同时，通过宣传，可以随时了解基层情况，把握员工思想动态，员工的意见建议可以及时反馈到企业决策层，利于维护企业稳定，促进各项工作顺利开展。

3.宣传工作是塑造企业外部形象的重要途径。当前，企业市场竞争日趋激烈，良好的企业形象对扩大企业美誉度和影响力、增强企业核心竞争力意义重大。通过宣传，外界可以熟悉并了解企业，从而在业务对接、合作洽谈时赢得信任和支持，争得更大的市场份额，创造更多的客户。

二、建筑施工企业宣传工作现状分析

宣传工作对企业发展意义重大，尽管当前建筑施工企业在宣传工作方面下了很大功夫、得到明显改善，但仍然存在一些问题和不足，制约了企业发展，主要表现在以下几个方面。

1.对宣传工作认识存在偏差。基层单位主要管理人员对宣传工作的认识参差不齐，绝大多数存在“重业务轻宣传”的错误认识，认为宣传是自我表功，对生产经营的影响不大，把宣传当成上级下达的“硬指标”，片面的认为只要把业务工作做好就是尽职尽责，没有认识到宣传工作对推动生产经营的重要作用

2.宣传内容较为单一，定位不准。宣传要始终围绕企业生产经营中心工作。建筑施工企业内部宣传取材有一定的局限性，因此在宣传的时候容易出现题材相似、内容单一的现象。一些宣传员习惯性“对上不对下”，只聚焦领导，报道内容多为“调研、检查”等，千篇一律、了无生趣。还有一些宣传员只顾抒发自身感受，忽略了与企业、员工之间的联系，使得读者无法产生共鸣。

3.宣传队伍力量薄弱，不能适应企业发展需要。通讯员是为宣传工作服务的，肩负着宣传企业、营造良好舆论氛围的重要使命。建筑施工企业在基层设置专兼职宣传员，但因为施工行业常年在外、不稳定性的特点，很多年轻的宣传员不愿意长期待在施工一线，人员流动性较大。一些长期从事宣传工作的老同志则因为工作地位不高等原因，对工作缺乏激情，大多应付了事，影响了宣传工作的正常开展。

4.宣传形式单一，缺乏创新。新媒体的出现，为建筑施工企业宣传工作带来了不小的挑战，同时多样化的信息传播方式和渠道也促进了企业宣传工作的发展。现阶段，一些施工企业虽然借助新媒体加强宣传工作，但内容枯燥乏味，无法迎合企业发展和职工阅读需求。

三、如何做好建筑施工企业宣传工作

了解了宣传工作的重要性以及存在的问题，那我们如何才能做好建筑施工企业宣传工作？笔者认为可以从以下几个方面进行探索实践。

1.理清宣传思路，明确宣传内容，多层次、多角度挖掘新闻点。

建筑施工企业宣传内容不外乎政策方针、企业动态、文化建设这三个方面。如何理清思路、把握主题？既要完成“规定动作”，抓好指导性新闻宣传，又要做好“自选动作”，抓好自主性新闻宣传，在两者充分结合的基础上，制定全年宣传计划。力求“规定动作”做到位、“自选动作”有特色，促进宣传工作实现从一般性报道向深度报道转变，从内部媒体上稿向社会媒体上稿转变。

2.打造宣传阵地，建设宣传队伍，培养企业后备人才库。

2.1培养一线通讯员。做好宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。在建筑施工企业，项目是宣传的主要载体，要将镜头对准施工、生产、经营的主战场，因此要在基层一线多系统挖掘和培养有潜力的宣传员，深入了解一线员工的工作状态，创造接地气、近基层的好新闻，从而达到宣传的目的和效果。

2.2稳定宣传队伍。施工企业一线宣传员队伍本身并不稳定，尤其是骨干宣传员，几乎每个项目都处于这样的循环之中。因此，要建立完善的稿酬制度，通过给予一定的稿费报酬，加大宣传工作的吸引力。同时要制定或完善新闻宣传工作管理制度和奖励问责制度，明确领导、部门、宣传员的工作职责，制定量化宣传目标，把宣传工作纳入主要领导业绩和相关部门、员工量化考核中去，对表现优异的宣传员进行表彰，鼓励先进、鞭策后进，不断激发并稳定宣传员的工作积极性。

2.3加强宣传队伍培养。切实加强宣传人员能力建设，着力打造和培养学习型队伍，不断提升综合素质，逐步建立一支政治强、作风正、业务精、工作实绩突出的宣传人员队伍。要经常性开展业务实战培训，通过定期开展宣传员培训班、评选月度和季度宣传明星、邀请专业人士进行业务培训等方式，不断提升宣传员的业务素质，以适应企业改革发展需求。实行定期通报制度，对各单位新闻稿件上传、采用情况及时进行通报，定期召开工作例会，相互总结经验，交流体会，奖惩到位，推动工作落实和改进。

3.拓展宣传渠道，搭建宣传平台，巧妙运用新媒体力量。

3.1充分发挥传统媒体优势，扩大宣传覆盖面。传统宣传媒介中，海报、简报、期刊等是最主要的几种方式。建筑施工企业可以将涉及企业文化、行政业务、项目动态、员工活动等内容制作成宣传海报，让员工一目了然，同时也提高了企业宣传报道的品位。简报和期刊是对企业生产经营中心工作和思想政治建设的指导和宣传，建筑施工企业要充分利用好这两种形式，集中宣传好企业重点工作，达到统一员工思想、突出新闻实效性等目的。

3.2有效利用网络媒体，丰富宣传渠道。当前，网络媒体凭借其迅速及时、内容丰富、形式多样等特点，已经成为信息传播的重要渠道。建筑施工企业项目、人员比较分散，纸媒宣传的滞后性无法较好地适应施工企业的宣传需求，因此需要积极拓展网络媒体渠道，构建内外部宣传平台，通过网络第一时间传递企业动态信息。

3.3充分利用新媒体优势促进宣传工作开展。新媒体就是网络媒体，随着技术的不断进步和更新，新媒体逐步拓展为以网络技术为支撑的多媒体形态，如电子报纸、电子杂志、微博、微信、抖音等移动媒体APP。考虑到员工年龄、阶层等需求，施工企业要通过对报纸、内外网站、微博、微信、抖音等传统与新兴宣传平台进行优化整合，实现传统媒体与新兴媒体高度融合，形成新闻宣传资源共享的全媒体发展模式。

总之，宣传工作是一项长期、复杂的系统工程，对于企业实现新的发展有着举足轻重的作用。建筑施工企业要充分发挥好宣传工作的正向作用，为高质量发展奠定坚实基础。

参考文献：

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