媒体融合建设和创新发展

媒体融合建设和创新发展

毕善鹏

山东广播电视台，山东省 济南市 250000

摘要：本文从多年参与新媒体实践的体验出发，提出新媒体建设的几个要点以及新媒体融合建设创新策略，从媒体发展变革的角度认识新媒体，由此去理解媒体融合发展和新媒体平台的建设。

关键词：媒体融合；建设；创新发展

引言

随着互联网的发展，传统媒体与新兴媒体融合发展全面加速。习近平总书记强调要“推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新”，“做好正面宣传”，“关键是要提高质量和水平”。在新形势下，落实好媒体融合这个时代新命题，有助于传统媒体为加快实现战略转型找到可持续发展的新路径。

1、新媒体概述

新媒体是构建在互联网、大数据、人工智能AI、PC客户端和移动客户端等新技术平台上的媒体业态，从技术层面上讲仍是一种通信工具。它呈现的形式丰富多彩，如互联网站、移动互联网站、数字广播、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体，以及由它们衍生出来的分众楼宇广告屏、室内互联网广告屏、互联网户

外广告屏等，还有被称为自媒体的微博、微信、微信公众号、微信小程序、头条号、企鹅号、百度百家、搜狐号、网易号、虎嗅网、豆瓣、知乎、钛媒体、锌媒体等。近几年来，App（手机第三方应用软件）的发展十分迅速，如今日头条、抖音、快手、喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐、美团、饿了么、拼多多等，种类繁多的App满足手机用户对信息搜集、娱乐视频、音乐欣赏、看书听书、网络购物等的不同需求。相对于广播、电视、报刊、户外等媒体，新媒体也被业内称为“第五媒体”。

人们对新媒体的要求，是拥有最好的用户体验、最快速的传播互动信息传播、最有效的市场消费需求。同时，新媒体界面要美观简约，在操作上要便捷，后台还

必须具有强大的大数据管理能力。

2、新媒体建设

新媒体的成败取决于解决用户的刚需，要有吸引用户的内容、最佳的用户体验和黏住海量用户的营销能力。一般而言，新建一个新媒体需要做一个建设方案，

它包括媒体定位、内容设计、商务设计、技术设计、宣推营销等，然后逐步推进。

2.1 媒体定位

新媒体的定位是指新媒体服务内容定位和用户群体（即受众、网民）定位。举个例子：如果我们要建设视频网站，我们需要着力的一个方面就是影视剧，于是推

动某个用户群体看影视作品就是新媒体的服务定位。我们需要把握的是我们提供的内容适合哪个用户群体，我们是否能把内容精准投送给对应的用户群体，并确保激起用户的持续关注。服务内容定位和用户定位的成功秘诀，在于寻找市场的空白和传播的盲点。如果是建设一个专做某种白酒营销的新媒体，那么它的服务内容的定位就是某种白酒营销，它的受众定位是某些区域喝某种白酒的网民。此外，新媒体的定位，还要综合考虑企业所拥有的社会资源。

2.2 内容设计

在坚持正确导向的前提下，我们要不断地创新内容以吸引用户并留住用户。仍以视频网站为例，它提供的内容可能有视音频点播、影视沙龙、商品消费、小游

戏、广告、其他消费服务等，节目以音视频内容为主、图文内容为辅。

2.3 商业设计

商业设计，就是盈利模式的设计。一个新媒体要想盈利，在解决基本市场需求以后，需要提供最佳的用户体验，即为用户提供最便捷最舒适的操作感受，实现用

户消费过程的顺畅感。同时，我们还可以通过广告、电商、小程序、小游戏以及其他服务形成关联消费交易，获取多重盈利。

2.4 技术设计

新媒体在技术上的主要工作是用标准、规范和通用的语言，针对信息内容和各种用户服务功能的要求，编写App软件源代码，通过服务器运行App源代码软件，

实现对内容数据、商业数据、管理数据的人工智能处理，形成新媒体用户端、后台管理端两个端口。客户端呈现的页面要美观、简约，在使用中要确保最佳用户体验；后台管理端要智能化、快捷、稳定、安全（数据存储可以放在融媒体平台，可以租用阿里云、腾讯云、华为云等），技术接口要适应5G移动网，要尽可能降低运维成本。

2.5 宣推营销

对任何一个企业而言，产品质量是前提，而宣推营销能力决定企业是否可持续发展。

（1）宣推

宣推即新媒体的宣传推广，其效果的好坏将直接影响新媒体的用户增量。宣推的本质是如何让网民知道有这么一个新媒体，并且由老用户推介更多的新用户使用这个新媒体。这个问题对新媒体而言，关系到新媒体的收益和生存；对用户而言，这个新媒体的产品服务能否解决他的刚性需求。此外，能不能让用户分享媒体收益，是决定用户是否推介这个新媒体的关键因数之一。

（2）营销

营销做不好，就无法做到可持续发展。假设新媒体的内容很好，那么如何做营销？营销的关键，一是设计新媒体产业链和催化网民消费；二是通过推广获得百万

以上的网民数量，由此获得生产企业的广告投放。

3、媒体融合建设创新路径

3.1 观念融合先行，以顶层设计搭建融合发展框架

互联网思维是推动媒体融合发展的思想基础。所谓互联网思维，就是要从用户角度出发思考问题。将互联网思维应用于传统媒体，就是要秉持“用户体验为王”的理念，实时把握用户需求，充分利用互联网“开放、平等、共享”的特点，结合传播手段、互动方式的改变，生产制作出适应移动互联网传播特点的新媒体产品，以最大程度上满足社会公众多样化和企业品牌个性化的需求。

打造新型主流媒体，需要形成与媒体融合发展相适应的新观念、新认识、新思维。以顶层设计为基础，搭建传统媒体融合发展框架就成为必然选择。山东广播电视台紧扣机制创新、平台建设和内容生产三大关键点，将“整体转型、移动优先、一体化发展”作为融合发展的突破口，对原有以介质划分的频道部门实施架构重组，组建了全媒体编辑中心、全媒体采制中心和融媒体中心。实施“移动优先”战略，以内容聚合、技术赋能、政经报道、政务互动、全网传播、短视频产品、主播秀迭代“七大媒体融合工程”为抓手，建设区域性生态级媒体平台，有力提高了内容生产的及时性、针对性，有效扩大了媒体传播的影响力与覆盖面。

3.2 注重用户体验，以平台建设激发融合发展活力

传统媒体的平台化，实现了从单一内容提供向多元平台分发的转变，用户是媒体的消费者，也是平台内容的提供者。通过打通内容生产平台和用户平台，可以充分调动内容资源和制作力量，提升平台的交互运营。新闻产品发布后，通过圈层扩散获得浏览量、点赞量、评论量、转发量，用户的参与也可以激活新的话题空间。比如，开设 “报料、问吧”等互动平台和运动、养生、旅游、金融等兴趣圈，又可以锁定特色人群，增强用户黏性，激发用户的社交传播动力。

内容众筹，也是让公众参与平台建设和内容生产的新方式。通过众筹得到的内容，与公众的生活密切相关，与公众有着天然的联系。不仅阅读量得到明显提升，还推动了一批民生难题得到解决，让更多暖心故事走近大众。

3.3 创新培养机制，打造全媒体新闻工作者队伍

融媒体是集图文、视频、音频、H5 等技术于一体的多维度宣传媒体，要求新闻工作者不仅要具备敏锐的新闻洞察力，还要兼备新闻写作、摄影、录像、图片处理、视频剪辑等专业技术，熟练运用微信、微博、APP、现场云等多种传播软件。新闻工作者必须在坚持“内容为王”的基础上，摒弃原来的思维方式和作业方

式，在记者、编辑、主持人等身份中自由切换，出手更快，内容更新，挖掘更深。

我们可以通过举办各类培训班、开展“采编记者大课堂”“优秀读书笔记评选”等活动，分专业建立写作、视频、图片新媒体人才库，引导记者编辑运用报纸、杂志、电视、网络、移动端等不同媒介进行分发传播，满足不同受众的不同需求，构建了一支专业水平高、反应速度快、战斗力强的骨干新闻工作者队伍。

4、总结

总之，新媒体时代给媒体行业带来挑战的同时，也带来更大的发展空间，作为思想文化传播终端的融媒体中心，更要抓住机会，做好自身的建设工作，让融媒体中心成为广大人民群众掌握新闻信息、了解国家政事的主要途径，对基层社会舆论起到正向引导作用。

参考文献：

[1]传统媒体与新媒体融合的现状与出路研究[J]. 唐颖楠. 传媒论坛. 2021(02)

[2]融媒体时代短视频的传播特色与创新[J]. 罗乔木. 记者摇篮. 2021(01)

[3]主流媒体深度融合的策略与途径[J]. 李瞳. 新闻论坛. 2020(05)

[4]全媒体时代时政新闻传播力的建设研究[J]. 何剑峰. 新闻传播. 2020(08)