试论全息时代媒体融合纵深发展的三个维度

试论全息时代媒体融合纵深发展的三个维度

兰松

云南省景洪市融媒体中心

摘要：美国学者早在1983年就提出了媒体融合概念，至2006年媒体的各项功能才真正开始融合，呈现出了一体化的发展形势，之后CNN成为了先行者，率先将电视与网络媒体进行了有机结合，进而构建了线上、线下的媒体融合传播结构。发展至现阶段，媒体融合已成为传媒行业发展的主要方向，而全息时代的到来，促使媒体融合发展步入了新的阶段，为了提高媒体融合纵深发展的效果，需要从三个维度进行推进，一是向着高度发展，需提高新媒体在融媒体中的地位；二是向着广度发展，构建县级融媒体中心，打造出庞大的信息传播网络；三是强度发展，推动全程媒体、全息媒体、全员媒体的发展，以实现媒体融合在全息时代的高质量发展。

关键词：全息时代；媒体融合；纵深发展

全息时代的到来，为媒体融合纵深发展提供了机遇，进而促进了传媒的综合化、全球化的发展，使得各个媒体表现出了不同的融合形态。现阶段，我国传媒影响力逐渐扩大，各个媒体为了提升自身的市场竞争力，构建了新的信息传播平台，并使用新的传播模式，不断完善顶层设计，扩大信息传播范围，以促进全息时代媒体融合的纵深发展，并逐渐向着三个维度发展方向靠近。

1.以高度发展为方向

我国媒体融合发展速度较快，与国际间的差距较小，在2008年传媒行业就已经出现了融媒体形态，接着中央融媒体与省级融媒体相继建立，构建了融媒体发展的大局。而在网络技术与信息技术快速发展的推动下，融媒体获得了巨大的发展，发展愈加的多元化，向着移动化、社交化、智能化等方向发展，从而改变了传统媒体的运行模式，这对于传统媒体的发展来说意义重大。新媒体出现后，其表现出了信息传播的极大优势，可第一时间发布重大新闻，而传统媒体则稍显滞后，所以传统媒体为了适应全息时代新的信息传播模式，而纷纷进行了媒体融合转型，借助自身的优势，与新媒体进行完美的融合，进而开创了融媒体时代，实现媒体资源的整合，奠定了融媒体在信息传播中的主流位置，但是却在融合发展过程中，忽视了新媒体的地位，使其处于辅助性的尴尬位置。

习近平总书记对传统媒体与新媒体融合发展提出了要求，需要保证媒体融合的高层次发展，站位要高，融合要具有深度。在国家与政府的积极推动下，传统媒体迎来了融合发展的高潮，明确了融媒体发展的目标，一是打造新型主流媒体，该媒体需要具备形态多样化，技术先进化，运行现代化的特点；二是打造现代化传播体系，成立实力强悍的融媒体集团，以构建媒体融合高度发展的大格局。

中央广播电视总台的成立，是媒体融合的典型代表，其与《人民日报》、新华社共同组建了传媒集团，将纸媒、广播、电视、新媒体进行了整合，实现了集团内部媒体资源的共享，促进媒体融合的纵深发展，实现了更高层级的融合，像信息采集的融合，信息传播的融合，最大化利用了全媒体的各项资源。

2.以广度发展为方向

2.1媒体纵向发展

从2018年开始，中央不断提高对媒体融合发展的重视程度，重点推进县级融媒体中心的建设，进而为媒体融合广度发展创造了条件。县级融媒体中心的建设，标志媒体已经融合发展至基层，实现融媒体传播空间的扩张，增强主流媒体对基层的影响力。县级融媒体建设打通了信息传播的最后一公里，而且国家在完成县级融媒体试点建设后，加快了县级融媒体建设的速度，市县同步复制部署，整合了区域内的媒体资源，不断拓宽媒体融合纵深发展的广度，实现省、市、县级融媒体之间的一体化运作。

2.2用户体验广度的发展

县级融媒体可以说是媒介传播的最前沿，而我国在2020年，已经基本上完成了县级融媒体中心的建设，构建了庞大的现代传播体系，进而使媒体融合步入了广度发展阶段。目前，我国网络用户数量庞大，越来越多的人选择从互联网获取信息，尤其是年轻用户，对网络信息传播接受程度较高。所以，媒体融合在广度发展中，应认识到舆论生态已经发生了巨大的变化，应在融媒体运行中，将信息传播向新媒体端进行延伸，并进行传播手段的改进，创新信息传播方式，将用户服务放在第一位，以增强传播信息对用户的吸引力，让信息传播至千家万户，因此增强用户体验成为了媒体融合广度发展的重要内容之一。此外，社交媒体用户数量有着极大的优势，用户信息分享成为人们获取信息的又一种途径，各大媒体也充分的运用这一点，建立社交连接，在网络中布局，利用社交媒体融合平台，分享与推送信息，将社交网络中的用户作为开发对象，以此来保证媒体融合广度的发展。

3.以强度发展为方向

3.1全程媒体

媒体融合整合了媒介资源、生产要素，实现了各媒体之间的共融互通、资源共享，形成一体化、协同化运行的传播体系，弥补了传统媒体信息传播时间滞后的不足，突破了传统媒介的诸多限制。在媒体融合后，可以对新闻事件进行在线跟踪持续性报道，新闻事件发生后，融媒体可在第一时间报道信息，掌握了报道的先机，并通过全程实时报道，促使每个传播信息都有被公众转发的可能性，进而使新闻报道更加的公开化，事实更加清楚，进而彰显出融媒体的新闻公信力。目前融媒体使用的传播模式是“中央厨房”采编发流程，将分散的媒体整合到一起，破除传播垄断，构建中央、省、市、县联动平台，一次信息采集，多个媒体制作，并在多个媒体平台中进行传播，进而实现了融媒体主导舆论的作用，促进媒体融合强度的不断深化。

3.2全息媒体

全息媒体改变了传统信息单一的传播模式，传播的形式不再局限于图文传播，而是在此基础上增加了AR、视频、游戏的传播形式，传播形式更加的多样化，促使用户各取所需，新闻传播的实效性更好。此外，新技术层出不穷，更进一步的促进了全息媒体的发展，在全息时代，融媒体需要充分利用传统媒体的技术与平台优势，打造视频传播模式，以增加媒体融合的强度。通过调查数据显示，我国2020年短视频用户规模已经达了8.73亿，短视频将成为信息发布的主要方式，其中，移动用户是主要的接收群体，人们利用碎片化的时间观看短视频，信息实时传播，并突破地域与时间的限制，因此短视频在全息时代的媒体融合纵深发展中占据了一席之地。

3.3全员媒体

全员媒体是指每个人都是信息的制作者和传播者，只要人们有制作和传播信息的意愿，就可使用智能手机制作和传播自己的作品。全员媒体时代的到来，将会带来以下两个方面的变化，第一，信息内爆，网络用户基数非常庞大，信息制造和传播能力非常强，生产出庞杂的信息，降低了信息的传播价值，影响到人们的文化认同；第二，改变媒体的生产方式，信息采集与编发需要适时作出改变，进而促进了传媒工作流程的变革，同时也将记者从原先的岗位上释放出来，可以有更多的精力创造具有传播价值的信息。所以，媒体融合发展需要全媒型人才的支撑，可以针对一个新闻事件，进行现场报道，又可编写新闻稿件，还可进行视频制作，方可满足媒体融合强度发展的要求。

结语：从目前媒体融合的成效上来看，媒体融合还不够完全，只实现了形式上的融合，要想实现神似还需进一步的努力。比较突出的问题是新媒体处于整个融合体系的底端，未成为主流，现阶段重要新闻报道还是以传统媒体为主，新媒体的公信力与影响力不足，而传统媒体在新闻表达上较为固化与保守，对年轻一代的吸引力有限。基于此，在促进媒体融合纵深发展中，应改变新媒体辅助性的尴尬境地，逐渐向主流媒体靠拢，并将核心资源用于新媒体的发展之中，提升新媒体的信息传播地位，以促进媒体融合三个维度的共同发展。

参考文献：

[1]赵沂旸.力推三个维度融合建强市级主流媒体[J].时事报告,2019(5):2.

[2]李蓝.媒介融合逻辑下媒体创新的五个维度[J].记者观察,2020,479(3):13-13.

[3]魏博.媒体融合发展的四个维度[J].记者观察,2020,490(14):11-11.