媒体融合中的“变”与“不变”探讨

媒体融合中的“变”与“不变”探讨

阮志翔

重庆广播电视集团（总台） 重庆市 401120

摘要：移动通信技术不断发展，数字化技术的广泛应用，极大地便捷了人们的日常生活。新媒体时代的到来，改变了媒体介质，增加了传播方式，但是“万变不离其宗”，新媒体的优先发展仍然显得非常必要且关键，必须引起多方关注，及时从不同的角度出发，具体探讨媒体融合的价值所在。准确把握好媒体融合的“变”与“不变”，积极探索有效的融合途径，使更多的新闻产品得以广泛传播，最终服务整个社会，促进经济发展水平的稳步提升。

关键词：媒体融合；变；不变；探讨分析

引言：人们获取信息的途径在改变，媒体融合是现代社会、传媒行业创新发展的一种必然趋势，积极探讨这一热点话题，从而找到更合适的媒体融合办法，顺利实现有效融合、深度融合等目标计划，具有非常重要的现实意义。现阶段，唯有不断探索媒体融合之道，具体分析媒体融合的“变”与“不变”，才能够加快整个社会的发展进程，真正体现出传统媒体、新媒体融合的时代价值。就此，笔者特意凭借多年实践经验，简述了一些自己的看法。

1、媒体融合的简要概述

媒体融合这一概念是由美国科学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出的，是关于信息技术、数字技术等得以快速发展，提倡使用的一种方法。直到二十世纪90年代中期，人类社会才有了真正意义上的媒体融合，截止到今天，媒体融合不仅受到了社会各界的关注，也吸引了专业人士的研究，且研究活动一直未停止^[1]。世界性的媒体融合经历了三个阶段，第一阶段是传统媒体建立了属于自己的网站，直接将传统媒体内容照搬到网上；第二阶段是传统媒体信息有了不同的传播渠道，可以被人转载，实现相互渗透；第三阶段则是传统媒体融合界限被打破，新闻信息逐步汇集到了数字空间中，可以通过多渠道、多平台发布，同时实现多机构、多模式管理。目前来看，媒体融合已形成了多元化的运作模式，直接推动着社会发展，全新的媒体格局形成以后，更多功能将被发现，融合价值越来越高，也会吸引到更多的受众，尤其是年轻一代。

2、媒体融合中的“变”

2.1传播平台在变

传统媒体的“主平台”包括了广播、电视、报纸等，在新媒体的冲击之下，有限的新闻信息传播范围，导致传统媒体的“受众”越来越窄。因此，就需要把握合适时机，有效利用创新科技延展，在不同的平台上，于不同的渠道内，进行新闻信息的高效化传播^[2]。网络信息技术是最集中、最活跃的数字化技术，在各个行业中的应用十分广泛，起到了很好的带动作用，极大地便捷了各项工作。大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，促进了媒体形态的不断转变，传统媒体应该适应这种变化，尝试将“目光”及时转移到互联网平台上，针对不同的用户，明确自身的定位，用心推出“多功能”且独具特色的互动平台。例如：广东广播电视台推出了“粤听App”，中央广播电视总台推出了“央视频”。广播电视节目均可以通过这些软件进行网络化传播，广大受众自由的选择，选择爱听或者爱看的节目，同时发表自己的观点，表达自己的意见，还可以购买自己喜欢的商品。大数据指导下，新闻内容不断丰富，媒体融合具备了“精准化”的服务功能，结合广大受众的特点，为其提供优质服务，在此基础上进行数据的采集，数据的分析，继续做好各类节目，增加节目创意性，大量的优秀作品得到了完整的呈现，媒体融合发展前景会越来越好。

2.2采访方式在变

在媒体领域，没有实地的调查就没有“发言权”。现在的受众需要的是文字、图片、视频、声音等多个方面的新闻信息，找到媒体融合的正确方向，明确主要的发展目标，进行有效的分工合作，更广范围内调查新闻，获得最大“发言权”，记者们的采访方式直接发生改变，大批全媒体记者将成为行业的“领军人物”^[3]。全媒体记者需要具备视频的直播能力，图片的处理能力，版面的设计能力，文章的编写能力，善于利用全新的技术，将自己的编辑思想更好地体现在新闻报道中，呈现出最完整的作品，且作品内容十分丰富，极具吸引力，自然吸引到大量受众，引起他们对于采访，对于报道，对于后期的浓厚兴趣。

2.3呈现方式在变

传统媒体的新闻信息呈现方式比较单一。例如：广播以声音为主，报纸以文字为主，电视以视频为主^[4]。通过媒体融合发展，新时期的新闻信息有了不同的呈现方式，具体呈现具有多样化的特点。例如：一条网络推文中既包括文字、图片，也包含声音、视频，H5，还存在“投票栏”，可以让受众对于某一事件发表自己的看法，以及“分享栏”，可以使受众及时将网络推文推送到自己的朋友圈里，交流群中，如此一来，网络推文就实现了广泛传播。

3、媒体融合中的“不变”

3.1舆论导向不变

新闻的“真实性”是最重要的，必须坚持正确的“舆论导向”，各大媒体应该肩负起舆论导向的责任。部分媒体为了“争流量”“占先机”，故意歪曲事件的真实内容，导致新闻不具备“真实性”，受众不了解事实真相，就会发表一些过激的言论，致使网络成为了戾气横生之地。虚假的“网络信息”大量传播，很不利于整个社会的和谐发展。通过媒体深度融合，进行正确的舆论导向，要求各大媒体坚持报道真人真事，帮助受众关注现实的生活，拥有一双善变真伪的眼睛，不再受到“虚假信息”以及“不实信息”的诱导，在健康的网络环境下发表自己的言论，受众的精神世界变得丰富，树立起了正确的价值观念，就可以为整个社会的和谐发展做出应有的贡献。

3.2从业理念不变

传媒行业始终坚持的是“内容为王”这一从业理念，即使在媒体融合背景下，这一从业理念也有着极大的影响，应该发挥正确的指导作用。各大媒体融合后，多渠道获取新闻咨询，使得受众的生活质量不断提高，精神世界更加丰富，视野范围不断开阔，网络为他们的学习、生活、工作等提供了较大便利，所有媒体都在传播有价值的新闻信息，认真履行好媒体人的“职责”，传媒行业的社会公信力会有更大程度的提高^[5]。不论是传统媒体工作者还是新媒体工作者，都应该参与相关的培训活动，深刻理解“内容为王”这一从业理念，善于借助新媒体技术，进行更为广泛的新闻宣传，从根本上提升媒体融合的有效性，直接扩大媒体融合的社会影响力。

结束语

总而言之，媒体融合不应该是传统媒体的“微创手术”，必须当作系统工程加强建设，传统媒体与新媒体的有效融合、深度融合，积极探索行业发展的规律性，始终保持着“相互影响”“相互促进”的关系，做到你中有我和我中有你，新闻工作者紧抓机遇，更努力地实现新闻信息广泛传播，多渠道传播信息，传播优质的内容，获得受众的满意，新时代的传统媒体发展阻力越来越小，创新发展的前景一片大好，新媒体技术的应用优势越来越大，更多人摸清了媒体融合的“变”之道，也掌握了“不变”关键，接下来的媒体融合将取得最优化成效，极有利于整个社会和谐向前的发展。

参考文献：

[1]黄若初，李晨晨，张明光.媒体融合“变”与“不变”[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2020（16）：154-155.

[2]杜晓，康慧娜.现代社会主流媒体融合发展的“变”与“不变”[J].中国新闻年鉴，2020（07）：298-299.

[3]白丽丽.媒体融合未来的变与不变[J].南方媒体研究，2020（36）：111-112.

[4]方昊达，杨瑜.解析当前媒体融合发展中的“变”与“不变”[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2020（03）53-54.

[5]刘欣悦.媒体融合中的“变”与“不变”——浅议转型时期媒体人的坚守[J].新闻采编，2019（41）70-70.