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摘要:移动通信技术不断发展,数字化技术的广泛应用,极大地便捷了人们的日常生活。新媒体时代的到来,改变了媒体介质,增加了传播方式,但是“万变不离其宗”,新媒体的优先发展仍然显得非常必要且关键,必须引起多方关注,及时从不同的角度出发,具体探讨媒体融合的价值所在。准确把握好媒体融合的“变”与“不变”,积极探索有效的融合途径,使更多的新闻产品得以广泛传播,最终服务整个社会,促进经济发展水平的稳步提升。
关键词:媒体融合;变;不变;探讨分析
引言:人们获取信息的途径在改变,媒体融合是现代社会、传媒行业创新发展的一种必然趋势,积极探讨这一热点话题,从而找到更合适的媒体融合办法,顺利实现有效融合、深度融合等目标计划,具有非常重要的现实意义。现阶段,唯有不断探索媒体融合之道,具体分析媒体融合的“变”与“不变”,才能够加快整个社会的发展进程,真正体现出传统媒体、新媒体融合的时代价值。就此,笔者特意凭借多年实践经验,简述了一些自己的看法。
1、媒体融合的简要概述
媒体融合这一概念是由美国科学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出的,是关于信息技术、数字技术等得以快速发展,提倡使用的一种方法。直到二十世纪90年代中期,人类社会才有了真正意义上的媒体融合,截止到今天,媒体融合不仅受到了社会各界的关注,也吸引了专业人士的研究,且研究活动一直未停止[1]。世界性的媒体融合经历了三个阶段,第一阶段是传统媒体建立了属于自己的网站,直接将传统媒体内容照搬到网上;第二阶段是传统媒体信息有了不同的传播渠道,可以被人转载,实现相互渗透;第三阶段则是传统媒体融合界限被打破,新闻信息逐步汇集到了数字空间中,可以通过多渠道、多平台发布,同时实现多机构、多模式管理。目前来看,媒体融合已形成了多元化的运作模式,直接推动着社会发展,全新的媒体格局形成以后,更多功能将被发现,融合价值越来越高,也会吸引到更多的受众,尤其是年轻一代。
2、媒体融合中的“变”
2.1传播平台在变
传统媒体的“主平台”包括了广播、电视、报纸等,在新媒体的冲击之下,有限的新闻信息传播范围,导致传统媒体的“受众”越来越窄。因此,就需要把握合适时机,有效利用创新科技延展,在不同的平台上,于不同的渠道内,进行新闻信息的高效化传播[2]。网络信息技术是最集中、最活跃的数字化技术,在各个行业中的应用十分广泛,起到了很好的带动作用,极大地便捷了各项工作。大数据、云计算、人工智能等新技术的应用,促进了媒体形态的不断转变,传统媒体应该适应这种变化,尝试将“目光”及时转移到互联网平台上,针对不同的用户,明确自身的定位,用心推出“多功能”且独具特色的互动平台。例如:广东广播电视台推出了“粤听App”,中央广播电视总台推出了“央视频”。广播电视节目均可以通过这些软件进行网络化传播,广大受众自由的选择,选择爱听或者爱看的节目,同时发表自己的观点,表达自己的意见,还可以购买自己喜欢的商品。大数据指导下,新闻内容不断丰富,媒体融合具备了“精准化”的服务功能,结合广大受众的特点,为其提供优质服务,在此基础上进行数据的采集,数据的分析,继续做好各类节目,增加节目创意性,大量的优秀作品得到了完整的呈现,媒体融合发展前景会越来越好。
2.2采访方式在变
在媒体领域,没有实地的调查就没有“发言权”。现在的受众需要的是文字、图片、视频、声音等多个方面的新闻信息,找到媒体融合的正确方向,明确主要的发展目标,进行有效的分工合作,更广范围内调查新闻,获得最大“发言权”,记者们的采访方式直接发生改变,大批全媒体记者将成为行业的“领军人物”[3]。全媒体记者需要具备视频的直播能力,图片的处理能力,版面的设计能力,文章的编写能力,善于利用全新的技术,将自己的编辑思想更好地体现在新闻报道中,呈现出最完整的作品,且作品内容十分丰富,极具吸引力,自然吸引到大量受众,引起他们对于采访,对于报道,对于后期的浓厚兴趣。
2.3呈现方式在变
传统媒体的新闻信息呈现方式比较单一。例如:广播以声音为主,报纸以文字为主,电视以视频为主[4]。通过媒体融合发展,新时期的新闻信息有了不同的呈现方式,具体呈现具有多样化的特点。例如:一条网络推文中既包括文字、图片,也包含声音、视频,H5,还存在“投票栏”,可以让受众对于某一事件发表自己的看法,以及“分享栏”,可以使受众及时将网络推文推送到自己的朋友圈里,交流群中,如此一来,网络推文就实现了广泛传播。
3、媒体融合中的“不变”
3.1舆论导向不变
新闻的“真实性”是最重要的,必须坚持正确的“舆论导向”,各大媒体应该肩负起舆论导向的责任。部分媒体为了“争流量”“占先机”,故意歪曲事件的真实内容,导致新闻不具备“真实性”,受众不了解事实真相,就会发表一些过激的言论,致使网络成为了戾气横生之地。虚假的“网络信息”大量传播,很不利于整个社会的和谐发展。通过媒体深度融合,进行正确的舆论导向,要求各大媒体坚持报道真人真事,帮助受众关注现实的生活,拥有一双善变真伪的眼睛,不再受到“虚假信息”以及“不实信息”的诱导,在健康的网络环境下发表自己的言论,受众的精神世界变得丰富,树立起了正确的价值观念,就可以为整个社会的和谐发展做出应有的贡献。
3.2从业理念不变
传媒行业始终坚持的是“内容为王”这一从业理念,即使在媒体融合背景下,这一从业理念也有着极大的影响,应该发挥正确的指导作用。各大媒体融合后,多渠道获取新闻咨询,使得受众的生活质量不断提高,精神世界更加丰富,视野范围不断开阔,网络为他们的学习、生活、工作等提供了较大便利,所有媒体都在传播有价值的新闻信息,认真履行好媒体人的“职责”,传媒行业的社会公信力会有更大程度的提高[5]。不论是传统媒体工作者还是新媒体工作者,都应该参与相关的培训活动,深刻理解“内容为王”这一从业理念,善于借助新媒体技术,进行更为广泛的新闻宣传,从根本上提升媒体融合的有效性,直接扩大媒体融合的社会影响力。
结束语
总而言之,媒体融合不应该是传统媒体的“微创手术”,必须当作系统工程加强建设,传统媒体与新媒体的有效融合、深度融合,积极探索行业发展的规律性,始终保持着“相互影响”“相互促进”的关系,做到你中有我和我中有你,新闻工作者紧抓机遇,更努力地实现新闻信息广泛传播,多渠道传播信息,传播优质的内容,获得受众的满意,新时代的传统媒体发展阻力越来越小,创新发展的前景一片大好,新媒体技术的应用优势越来越大,更多人摸清了媒体融合的“变”之道,也掌握了“不变”关键,接下来的媒体融合将取得最优化成效,极有利于整个社会和谐向前的发展。
参考文献:
[1]黄若初,李晨晨,张明光.媒体融合“变”与“不变”[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2020(16):154-155.
[2]杜晓,康慧娜.现代社会主流媒体融合发展的“变”与“不变”[J].中国新闻年鉴,2020(07):298-299.
[3]白丽丽.媒体融合未来的变与不变[J].南方媒体研究,2020(36):111-112.
[4]方昊达,杨瑜.解析当前媒体融合发展中的“变”与“不变”[J].华中师范大学学报(人文社会科学版),2020(03)53-54.
[5]刘欣悦.媒体融合中的“变”与“不变”——浅议转型时期媒体人的坚守[J].新闻采编,2019(41)70-70.