“旅游+”背景下融合泰山文化的泰安市文创产品发展研究

“旅游 +” 背景下融合泰山文化的泰安市文创产品发展研究

包晓佳

泰山学院 山东 泰安 271000

摘要：在时代发展背景下，人们的经济水平得到了提高，这使得旅游等产业得到了迅速发展。为了更好地推动不同地区旅游业的发展，国家以及城市对旅游和文创产品的发展给予了高度重视。在“旅游+”时代，泰安市在不断挖掘泰山文化的价值，并且将其与文创产品进行了融合，希望可以有效带动当地旅游产业的发展。

关键词：“旅游+”；泰山文化；文创产品

自进入21世纪以来，很多文化产业逐渐成为了非常具有活力的新兴产业。对于文化产业来说，创新能力以及创造能力等都是推动他们发展的核心。为此，相关产业非常注重产品与文化产物之间的融合。其中，泰安市便是非常突出的一个案例，泰安市旅游文化产业的发展，离不开泰山文化，正是因为有泰山文化的存在，才使泰安市充分落实了“旅游+”理念，将文化与文创产品充分的结合在了一起。

1. 泰安市旅游文化产业发展现状

泰安是一个具有悠久历史文化的城市，更是一个蕴含着丰富文化资源的大市。泰安不仅有丰富的文物遗迹，还有大汶口遗址以及泰山等著名的旅游胜地。因为当地名胜古迹丰富，所以泰安市非常注重旅游行业的发展，并且逐渐形成了具有自身特色的品牌。泰安市为了做好泰山文化品牌，非常注重推动文化与旅游、科技等内容之间的融合，并且还推出了一系列表演类文化旅游项目，比如封禅大典、水浒影视城等非常有意义的活动。这不仅能够实现文化资源的有效开发，还能够扩大产业规模，这对文化产业带动经济发展有着较强的推动作用。但是，即便如此，通过调查我们发现泰安市当前的旅游文化产业发展仍存在一些不足之处。比如，产业之间的联系不够密切，这就导致文创产品发展受到限制，甚至还会影响到旅游产业的发展^[1]。另外，我们在对泰安市的现有文化产业发展情况进行调查时发现，当地具有丰富的文化资源，但是相关旅游产业的资源优势并没有完全被发挥出来，这就导致当地的生态文化以及宗教文化等没有被充分开发，严重影响产业的运营，无法将泰山文化的潜在价值充分发挥出来。

2. 泰山文化元素在泰安市文创产品发展中的应用分析

1. 泰山文化的景点特征

泰山具有较为悠久的历史，它是古代皇帝封禅之地，并且在发展过程中受道家、儒家以及佛家文化影响严重。这使得泰山上有多种具有文化特点的景点，如玉皇顶、天街、南天门等等，这些建筑的外部特征以及颜色等都极具特色^[2]。其中玉皇顶在泰山的最高处，它的名字由来是因为山顶建有玉皇庙。天街与南天门相连，这些建筑不仅成为了泰山景点的一部分，还充分实现了泰山文化性与商业性的有效融合，有利于促进文创产业发展。

2. 泰山风俗文化的运用

泰山的神袛文化是吸引游客的重要因素之一，山上遍布了很多庙宇和道观，旅客在前往不同庙宇或者道观的过程中，还可以欣赏沿途的风景。泰山上各种庙宇中供奉的神，充分代表了泰山有求必应的神袛民俗信仰。泰安市当地政府，发现了这些神袛文化与旅游之间的联系，从而通过宣传扩大泰山的知名度，吸引更多的游客。在这个过程中，泰安市不仅实现了“旅游+文化”，还推动了当地文创产品的发展。除此之外，泰安市在发展过程中还充分将当地的地域特产与神袛文化融合在了一起。泰山女儿茶是当地的特色产品，以前因为缺少推广，所以很少有人知道。但是关于女儿茶有一个传说，碧霞元君的青铜仙子遇到了一对走投无路的老夫妇，为了帮助他们便化身为他们的干女儿，并将利用青铜叶子制作茶饮的手艺教给了老夫妇，为此人们将此种茶取名为“女儿茶”。因为女儿茶自身带有故事性，所以泰安市可以将女儿茶作为文创产品进行发展。

3. 泰山地域文化的运用

泰山地域文化包括很多种，具有泰山特色的植被便是其中一部分，其中最具特色的当属泰山松树，而泰山迎客松更是广受欢迎。为此，在发展文创产品过程中，泰山松树便成为了其中的一类。除却植物以外，泰山的风景也是吸引游客的重要元素之一，其中最为著名的便是泰山日出。因为泰山海拔较高，所以山顶的景色便成为了自然奇观之一。尤其在夏秋两个季节，从泰山山顶望去，周围的群山都会被云雾吞没，这变化多端的云海也可以提取出相应的文创元素。

3. 泰安市旅游文化产业发展的几点建议

1. 整合文化与旅游资源

想要在“旅游+”背景下推动泰安市文创产品发展，就需要将泰山文化与旅游资源整合起来，并找到更为广阔的市场发展空间。通过了解会发现，当前泰安市在发展旅游产业时，充分发挥了泰山神袛文化的价值^[3]。但是还没有充分挖掘出大汶口文化以及石敢当文化等民俗文化的价值，这一情况严重限制着当地文创产品发展速度。为此，我们在发展过程中应该从不同角度出发对资源进行整合，并为游客提供高质量的旅游体验，实现企业化经营，逐渐找到一条适合自身的旅游经济发展道路。

2. 注重特色准确定位

泰安市文创产品的发展与特色定位有着密切联系，因为当前我国文化产业发展比较迅速，近年来很多地区开始挖掘当地的文化资源，发展旅游行业，这使得该行业的竞争越来越激烈。如果相关企业在发展文化产业过程中，无法挖掘到自身的特色，并吸引广大游客的注意，就很难得到长远发展。为此，泰安市需要结合泰山文化，对泰安市的历史以及自然优势等进行分析，从中找到具有当地特色的文化风格。之后，相关工作人员需要从比较系统的角度出发，开发和挖掘具有当地民族风情的内容，丰富文创产品的种类，吸引游客的注意力。除此之外，泰安市相关部门还可以专门成立文创产品研发部门，结合游客的需要，以及泰山文化中现有的元素进行创新。

3. 增加投入加大政策支持

发展是立足在投入的基础上的，所以泰安市想要使文创产品得到发展，就应该加大在旅游行业发展方面的投入，并注重与相关政府部门进行沟通，不断完善推动旅游经济发展的相关政策。在泰安市文创产品中融入泰山文化并不是一件难事，任何文化类企业都可以做到。但是，很少有企业可以在竞争如此激烈的市场站稳脚跟，并实现可持续发展。为此，需要泰安市当地的文创产业增加经营方式，创新发展模式。另外，还需要与相关部门进行沟通，对文化产业的税收政策等进行调整，以此推动产业发展。除此之外，相关部门还可以建立多元化的投融资体系，为推动文创产业发展打下良好基础。

4. 推动文化产业与旅游产业和谐发展

旅游产业与文化产业之间有着密切的联系，想要推动其中一个产业的发展，可以将两者结合起来，使其在发展过程中互帮互助，以此推动两种产业的和谐发展。为此，泰安市相关部门需要认识到旅游可以成为文化传播的载体，同时文化也可以成为推动旅游产业发展的保障。在之后的发展中，泰安市可以构建完善的旅游发展体系，增强文化宣传工作，扩大泰山文化的影响力。在宣传过程中，需要不断对宣传方式进行创新，尤其要注重与网络相结合，利用网络进行文化宣传。另外，在发展泰安市文创产品过程中，也需要注重创新，不断更新文创产品的元素，让游客从中感受到新意，吸引更多不同地区的游客，扩大受众，这样一定程度上可以推动文创产业发展，提高旅游经济的效益。

4. 结语

综上所述，在“旅游+”理念背景下，泰安市想要使融合了泰山文化的文创产品得到发展，就需要不断进行创新，发现泰山文化中能够与文创产品进行融合的元素，实现两者融合的同时，推动当地旅游产业以及文化产业的发展，提高当地人民的生活水平，实现泰山文化的传承。

参考文献：

[1]杨建生,岳芬.文化消费产品的价值赋值、市场认同及其实现路径[J].学习与实践,2020(12):102-107.

[2]季荣.地域文化视角下的高校文创产品设计及推广[J].盐城工学院学报(社会科学版),2020,33(04):86-89.

[3]杨则晶.从文创产品市场发展看中国旅游业文化的传播变迁[J].旅游与摄影,2020(24):49-50.

项目名称:本文系2020年泰安市科技创新发展项目（科技引导类）“'旅游＋'背景下融合泰山文化的泰安市文创产品发展研究‘’阶段性成果（项目编号2020ZC311）。