新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

李端

重庆广播电视集团（总台），重庆市 九龙坡区 400039

摘要：新媒体时代，传统电视媒体各方面都承受着冲击，曾经的辉煌渐渐消退，新媒体有赶超的态势。但是传统电视媒体不甘示弱，在保持优势的同时找出自身问题，根据受众市场需求，强化媒体融合，拓宽传播渠道，创新产业发展机制，就能使传统电视媒体走出困境并实现华丽转型。

关键词：新媒体；传统媒体；电视困境；转型；分析

1导言

随着互联网时代的到来，当今媒体业将会经历一次大改革，网络新媒体以信息量大、更新互动性、快捷高效性等特点，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。互联网媒体运行成本低，操作简单，大众既可以随时随地利用网络获取信息，也可以参与互动交流，凭借着与大众的紧密性，深受大众喜爱，这是导致传统电视媒体群众的流失的关键性因素之一。因此，传统的电视媒体需要通过转型来改变当下的严峻的局势。

2传统电视媒体的弊端

传统电视媒体与新媒体相比最主要的弊端在于缺乏互动，新媒体能够通过互联网技术与观众实现实时互动，能够将观众的意见和想法第一时间接收到，并且根据这些信息来进行优化和完善，掌握第一手信息。但是传统电视媒体无法实现这一功能，观众只能通过电视观看节目，但是无法发表自己的想法，传统电视媒体与受众之间无法进行及时的交流。另一方面传统电视媒体受条件的限制，制作周期长，线性播放方式单一，观众一旦错过播放别无他法，无法返回重新观看，影响观众的观感体验。而且传递的信息大多比较滞后，加之传统电视媒体不同于新媒体可以进行播放，除了一些重大新闻能够进行直播，很多新闻都需要加工处理之后再播放出来，观众接收到的时候已经变成了“旧闻”，失去了最初的热情。而且传播速度相对较慢，范围较窄，对于一些重要的国家新闻和政策，很多老百姓并不能及时了解。

3传统电视媒体在新媒体时代的转型

3.1记者角色的转变

新媒体时代，记者角色正在发生转变。在网络时空环境中，普通民众可以接触到甚至扮演记者角色、体验记者职能所带来的社会效应，新闻记者的神秘性不复存在。首先，在新媒体时代下记者角色要适应时代的需要不断变化，新媒体时代的记者不能单靠一支笔和一个本子打天下，记者要会熟练使用各种新技术，成为“新技术达人”。新媒体记者与传统电视媒体记者不同，以前传统电视媒体记者分为文字记者和摄像记者两类，文字记者和摄像记者有专门的分工，文字记者负责写作，摄像记者负责前期摄像及后期制作工作。但是新媒体时代要求记者是全能型记者，需要掌握写作、摄影、摄像、非线性编辑，学会使用功能不断完善的设备，以便使新闻呈现时能融合视频、动漫等各种元素。其次，记者要具备成为一名“段子手”的潜质。一个优秀的新媒体记者，为满足不同层次受众的需求，要能够在高大上和接地气之间穿越。如果受众想看高大上的新闻，记者就立马能娓娓道来，如果受众想看轻松活泼的新闻，记者能秒变“段子手”，各种网络流行语和表情包运用自如。最后，新媒体记者有时还要充当“数据分析员”。如今是信息爆炸时代，新媒体越来越有大数据的味道。有人甚至断言，未来的新媒体，就是数据分析。面对铺天盖地的网络碎片化信息，记者只有努力提升自己的数据处理能力，才能在纷繁复杂的网络空间中发现有用信息。

3.2广告传播渠道拓宽

在新媒体时代下，传统电视媒体要充分借助新媒体技术和平台,在保留传统电视媒体声音和画面这一优势的基础上衍生出一些新优势，比如，传统电视媒体与新媒体技术的融合，出现了网络电视、移动电视、手机电视等新平台。如央视在新媒体热度持续攀升的市场氛围中，依托央视网站推出的手机电视、网络电视、视频搜索引擎等功能。另外有媒体称，楼宇电视，也将是新央视国际下一个目标之一。传统电视媒体增强技术优势，也拓宽了广告传播渠道。广告商追求用低成本创造高价值，而传统型电视媒体的广告费用高于新媒体平台，新媒体平台逐渐成为他们推广新产品的首选。目前，我国电视媒体中较有影响力的都搭建起完善的网络平台。这些网络电视台，可以提供电视节目的同步直播、电视回播，并逐渐发展成为集视频新闻资讯点播、影视节目、视频点播、视频分享、自行下载视频播放等功能，电视媒体与计算机网络终端相连接，逐渐成为一体化的大型综合性的视频门户网站。在将来的发展中，传统电视媒体应更重视旗下的新媒体网络电视台，将各自的网络电视台建成独具特色的门户网站，与自身电视频道特色结合，形成线上和线下的双重链，使其电视节目和广告多渠道传播，在稳定其原有受众的情况下，开发网络新受众。

3.3产业发展机制创新

新媒体时代，传统电视媒体在保持和发挥自身优势的同时，需要与新媒体融合发展，促进传统电视媒体传播机制的改革与创新。传统电视媒体面对全球化大背景下的文化竞争格局，需要加大对电视媒体发展体制的创新，清除掉传统电视媒体计划体制遗留下的障碍和发展的制约性因素。因此，需要加大传统电视媒体行业的创新力度，将新媒体行业的新业态、新思想、新理念融入到传统电视媒体行业中，构建传统电视媒体与新媒体行业融为一体的发展模式，使传统电视媒体的发展从单一向多元、从分散到融合，盘活传统电视媒体行业各个领域，制作的新闻内容向产品转变，将频道向平台转变，将观众向用户转变，从而提升传统电视媒体在受众心目中的地位和影响力，推动传统电视媒体行业的健康发展。

4结论

综上所述，当前已经进入新媒体时代，这已经成为主要趋势并且在未来也将持续很长时间，这给传统电视媒体造成了较大的冲击。为此传统电视媒体必须要认识到当前所处的困境和现状，在保持原有优势的前提下与新媒体有效融合，促进传统电视媒体的成功转型。只有这样传统电视媒体才能够继续发展下去，创新和转型才是“活下去”的唯一路径。

参考文献：

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