色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

叶藴

云南省电子信息高级技工学校 云南 昆明 650225

摘要:现代平面广告设计中色彩是最先引人关注的地方，在广告设计理念的基础上搭配上良好的色彩设置，能够最大限度展现出广告所要传递视觉效果，给人留下深刻印象，在原有的宣传效果上更近一层楼。因此，本文将以色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应作为研究主题，进行深入研究，希望能够为从事广告设计的人员提供相应的理论参考，在获得启发的同时，提升色彩搭配力，完成更多优秀的广告设计。

关键词:色彩；平面广告设计；视觉效应

一、引言

利用色彩进行创造的起源可以追溯到新石器时代，例如彩陶的出现，将色彩运用彩陶器皿上，从而表达出不同的文化与情感。曾有相关专家指出，不同颜色的色彩代表不同的情绪状态，是人类视觉审美的重点参考。在现代平面广告设计中，首先进入人们视线的便是色彩，好的色彩搭配能够彰显设计人员的业务能力，借助色彩将广告所要传递的文化价值呈现出来，从而达到调动个人情感的目的。广告设计色彩与广告对象之间是相互对应的关系，设计人员势必要在了解的广告产品特征的基础上进行设计。用适合的色彩进行搭配从而表达出想要传递内容。优秀的广告设计师在进行色彩搭配的过程中，首先会根据色彩自身具备象征性与装饰性，通过创意的方式将广告设计理念呈现出来。同时，还会利用色彩之间存在的对比，利用夸张的手法来吸引观众的目光。在每次完成设计之后，更关注色彩在搭配上是否存在不协调现象，是否符合产品自身的形象，是否符合广告定位。一幅具备合理色彩搭配与符合视觉效应的广告，一定是一幅优秀的广告。

二、色彩在现代平面广告设计中的作用

1.传递主题与情感

对于生活在快节奏、信息量大的时代背景下，越是简单明了的信息越受欢迎，这就意味着要格外注重以色彩传播为主题的广告。其中色彩作为平面广告中的一项表达符号，要充分的将产品自身的特性展现出来，例如可口可乐中广告中将红色设计为主调色，百事可乐将蓝色作为主调色，两种不同的颜色代表着两个不同的企业，由此可见，这两个企业产品广告的主色调是不能随意进行的更改的。

2.象征企业或产品文化

任何一种颜色都有它自身所代表的含义，例如红色意味着醒目、热情、积极；绿色意味着鲜艳美丽、优雅大度；优秀的广告其色彩搭配与设计上势必会非常出色。所谓的色彩搭配合理并不是单纯地将众多色彩随意的排列在一起，而是通过对众多色彩的搭配将广告所要表达的主题内容，通过色彩具备的视觉效果传递出去，重点突出产品自身具备特点与价值。例如“美的”电器广告中所运用的蓝色，在展现蓝色所代表的简单、优雅含义的同时，又完美诠释了“原来生活可以更美”的企业广告语。

3.丰盈画面、增加信息量

丰富多彩的广告势必要比单一色彩设计的广告更能吸引人的关注，或者说，色彩艳丽、形象生动的广告所要传递的广告信息会更为丰富。这里所谓的广告色彩并不是单纯代指广告画面上所呈现的色彩颜色，其中还包括这色彩之间存在的深浅、明暗关系以及潜在产品的色彩，所谓潜在产品色彩却要立足于色彩的搭配基础上，总而言之，就是广告色彩的搭配必须要以广告主题为核心，避免因过度的追求广告画面的丰盈，而脱离广告设计理念。

三、现代平面广告中色彩使用的原则

1.以色彩心理为出发点

现代平面广告中之所以将色彩创造应用到设计中，某种程度上不过是一种心理效应。一幅优秀的广告势必会将受众的心理与喜好考虑在设计理念的范围内，通过精准的定位对与营销色彩的设计形成与消费者情感共鸣的现象，满足消费群体的心里需求。例如，在女性护肤品广告设计上通常会将白色、粉色等相对柔和的色彩作为广告的主色调，进而表现女性特有柔和美；反之，男性产品广告设计上通常会以深色系列的色调，由此可见，不同色调所代表的对象群体之间存在的差异。

2.以产品特性为核心

所有广告在设计中都要围绕产品特性进行，不管通过怎样设计理念都会重点彰显出产品，拉近与消费群体的距离，充分的将产品自身价值与内涵表达出来。例如，以蜂蜜产品为主所设计的广告，就要重点突出新鲜、健康等产品特性，将黄色、橙黄色作为广告的主调色，重点突出蜂蜜自身的特质的同时，向消费者传递的信赖、温暖的情感共鸣。

3.根据文化特色使用色彩

在平面广告设计中，要重点将产品自身的文化特色、地区差异表达出来。在经济全球一体化的今天，如果在没有充分掌握产品区域文化的情况下，盲目针对产品进行广告设计，将广告投放至不同地区，不但不会发挥相应的广告效果，反而会使广告效果大打折扣，甚至引起消费者的反感，所以说在平面广告设计中，色彩的应用不但要注重搭配，还要注重创新。例如，可口可乐将雪碧包装主色调设计为绿色,打破以公司红色主调的设计，绿色色调的应用正好体现了雪碧产品的清新,进而刺激消费群体的购买欲望,成功将雪碧产品推广发到北美市场。

四、色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

(一)通过色彩改变人们原本的感受

任何色系中的颜色都具有吸引观察者注意力的特质，在加上设计师赋予的说服力，其特性只会更加明显。怎样让现代平面广告设计中的色彩发挥这种特性，设计者完全可以根据其色调自身具备的说服力进行设计，在此基础上进行改变，通过改变观看者原本对色彩的感受来实现。例如红色代表着心跳加速，将红色运用到食品广告中，对于已经设计好色调的包装产品，要通过设计不同颜色的色调将其产品的材料、营养程度等因素表达出来。将其成为消费者视觉中的唯一参考因素。如图1所示，用不同色系的颜色将产品自身的特性的展现出来，能够让消费者在视觉上直观的了解所用食材，通过色彩设计赋予产品一定吸引力。

通常情况下，在食品广告设计中，成年群体比较青睐于深暗色系列的色调，将浅色系列的色调运用于食品的香味，灰色便是负面情绪的代表。将各种色调进行合理的搭配，不仅能够加深观看者的视觉感受，还能提高产品广告宣传的力度，提升产品的销售量。将具有说服力的色彩运用到平面广告设计中，不仅能够改变人们对色彩以往的感受，还重点突出现代平面广告设计的原则性。例如Gofishi.com标志的设计，单凭色彩设计就能将其广告理念表达出来，将两个鱼形图案用不同的色系的重叠色块包围在一起，通过不同色系的设计将其中之间存在的关联性传递给的观看者，橙黄色代表买方，蓝色代表的卖方，两种颜色重叠在一起形成的色调代表着交易双方的公共区域。将该企业的经营理念在广告设计中通过颜色之间的搭配直观的传递给消费群体。站在心理学的视角分析该设计，所用颜色还会让人产生联想，橙色让人联想到果汁与蛋糕，蓝色联想到海洋与天空，但是在此次广告色彩设计上却将橙色与蓝色分别作为买方与卖方的代表，打破了以往人们橙色、蓝色的感官意识。

(二)利用色彩传递广告主题信息

在现代的平面广告设计中，大部分设计人员都会采用相对粗犷的图形化色彩用于信息的传递，充分发挥色彩具备的阅读性与识别性。在现实生活中这是一种普遍现象，能够直观的将信息传递给观看者。例如将红、黄、绿运用到交通信号灯中。再者就是自然生态环境中本就存在的色彩，绿色的草、蓝色的天空，将其对应关系的颜色运用到广告的设计中。再者将一些比较强烈的色彩运用带产品标识中，如图2所示，红色是可口可乐的标志，蓝色是百世可乐的标志。

一般情况下，通过某个色调就能自动联到某个企业的产品，这是因为出于不同年龄阶段的人群，在自我意识中都存在对色彩具有一定的自我认知。所以，用色彩传递信息要远超文字图形所表达的内容。在企业标识的设计中，色彩也是企业相貌中的一部分，通过个性化设计来提升企业的识别性，用极具特性的色彩设置将企自身经营理念与行业特征表达出来，成为该企业的代表色，让该企业的产品在市场中具备醒目的特性。例如将红色的、黄色等一系列的暖色调运用食品广告设计中，一定程度上会提升消费者对的食品购买欲，从而拉近企业与消费者之间距离，使其品牌更具有亲和力；将冷色系中的色调用于从事高科技技术的企业，例如蓝色，本身就会给人以神秘感。

此外，在设置与儿童相关产品的广告设计过程中，势必从儿童对是实物的认知基础上进行，相关研究表明，三岁以上的儿童们已经能具备区分颜色的能力；而处于学龄早期的孩子会随着年年龄的增长逐渐加强对色彩视觉的认识能力；年龄在六岁以上儿童基本已经完全具备对红色、黄色、绿色等众多颜色的区分能力，同时选择自己喜爱的颜色，例如通常情况下，女孩比较偏向于红色、粉色等鲜艳明亮的颜色，男孩比较喜欢绿色、蓝色、棕色等。设计人员此类产品平面广告进行设计的过程中，可以在按照这一特点，亮色作为产品的主色调，从而吸引孩子们关注。

比如，Smobey企业在产品设计就能明确的将“使孩子能够在娱乐中成长、学习”的理念准确的传递给消费者，将不同年龄段的孩子用个标志的方式展现在企业标志中。设计者在设计的过程中，将与儿童相关的玩具产品用鲜艳的颜色进行的表达。儿童所用餐具根据其特性用比较柔和的色彩表达；从而提升儿童的注意力。所以，Smobey企业将红、蓝、黄三种鲜艳的颜色运用企业标识的平面广告设计种，赋予活泼感，与该企业的经营理念达到契合。

在信息的传达过程中，通常情况下，将可视元素中关键因素用书面语言或单词的方式表达出来，在观看者视觉感官中，除单词、语言之外，色彩因素也在的其中。例如红十字符号，就能通过简单彩色符号将其信息传递给观看者 。基于此，根据其广告设计中不同因素影响力的大小进行重新排列的情况下，便是颜色、符号、单词、语言。色彩所发挥的影响力能够打破单词在表达方面具备的文化限制与地域差异，站在小同文化的背景下，色彩在所展现的视觉感官认可度要高很多，能让观看者在最短时间内领会其所要传递的信息。但是在现代平面广告设计的过程中的,设计符号的存在往往是传递信息,信息色彩所发挥的作用体现设计者的表达构思。例如:某一企业广告设计,将红色为纪念标志,一连串的红色圆点作为该教育机构标志,设计者在进行设计的过程中就是将相关经验与创意结合在一起，通过标志符号传达团结,沟通等信息。

(三)利用色彩调动人们情感

在平面广告设计中涉及到的材料、颜料、色彩等要素，色彩是最能调动人们情感的因素。通常情况下色觉象征与体验形式之间有异曲同工之妙，导致这种现象的出现，直接原因就是人们感观中存在互换效应，或者称之为“共感觉”“联觉”效应。尤其是在色觉形象情况下，很容易让人的产生非视觉意识下的联想，比如味觉、听觉、嗅觉任何感观都会引起人们的讨厌。根据相关资料显示，恒温环境下，红色的房间要远比蓝色得房间容易让人感到温暖。由此可见，利用色彩调动人们的情感，可以最大限度的提升色彩在广告设计中应用，将其应用到现代平面广告设计中，就是赋予广告设计一定的情感，通过色彩的设置让观看者联想到每一种特定的环境与感觉，例如将蓝绿色与暖黄色运用带广告设计中，让观看者在颜色的引领下联想到热带雨林，沙漠等于与色调相符的环境。所以对于色彩而言本身就是一种成本较低、创造性较强的要素，将其运用到现代平面挂高设计中，能够起到丰富信息资源的作用，相比于改变产品的形态更能减低成本的投入。通过将不同的色彩进行搭配，更能提升其广告宣传的价值。将色彩运用到现代平面设计中对于观看者而言非常有利于丰富情感，将设计者的思想内涵表达出来，从而丰富人们的生活。

结束语

综上所述,将色彩运用到现代平面设计中，能够充分体现出色彩中所蕴藏的丰富内涵,通过观看者的视觉效应,引导人们的情感，是人产生联想，准确的领会设计者所要表达的设计理念。色彩本身就是隶属意象语言形式的表达方式，相对侧重于心理学领域，通过视觉感观进而转换为情绪,物象意象描绘以及情感表达所产生的视觉效应共同组成了平面广告。

参考文献

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[2]高源,张玉霞.论色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应[J].北京印刷学院学报,2018,26(09):50-53.

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