色彩的情感作用与包装装潢设计

色彩的情感作用与包装装潢设计

方 厦

聊城市三优装饰工程有限公司，山东 聊城 252000

摘要：对于商品的包装来说，造型、文字、包装的材料和色彩等都是需要設计者精心研究的要素，尤其是商品包装的色彩因素值得设计者研究和推敲。市场经济的快速发展，世界经济的一体化使西方设计思潮不断涌入中国包装设计界，但盲目跟风西方设计造成中国包装设计失去传统文化内核，缺少独特的创意，设计出的产品没有自己的特点。

关键词：色彩情感；包装装潢；设计作用

1 包装设计中色彩的作用

1.1 色彩具有感知效应

色彩是视觉感知中最具有冲击力的一种感官刺激。人们在看到不同的色彩时，会联想到不同的情感。在包装设计中，运用人们对于色彩的感知所产生的情感规律，就能够引发消费者对于商品的兴趣，从而吸引消费者选择商品。另外，色彩还能够体现出商品的品位。通常来说，商品包装的色彩比较素雅、简约，一般这类的商品都较为朴素实用，而一些奢侈消费品，通常都是利用华丽的色彩、强烈的对比度，让人觉得这类产品高贵、奢华。除此之外，色彩也会使人产生轻重和软硬等感觉，例如，浅色会给人轻柔、绵软的感觉，而深色则会让人觉得沉重、冷硬。

1.2 色彩能够对商品属性发挥指示作用

包装设计中，色彩的应用，应当突出商品的属性和功能。同时，还应当考虑到商品在以往的包装设计中色彩运用的习惯，从而让固定的色彩，代表特定的商品类型。让消费者在购买商品时，也形成一种运用色彩来辅助判断商品的习惯，从而能够更容易地通过包装来了解其中的商品。另外，不同的人，对于色彩的喜好也会有所差异，在进行商品包装设计时，应当通过对市场中消费者的审美和心理进行相应的了解，从而将其运用到包装色彩中，以此来吸引消费者，使其能够产生购买的欲望。除了以上因素之外，包装设计中色彩的应用，也在一定程度上与商品的档次以及销售方式有关。高档商品的色彩更偏重于奢华、庄重。而不同的色彩，由于对不同审美人群的吸引力有差异，包装的展示效果也会不同，从而影响到销售规模。

2 色彩的情感作用

2.1 主体意识

色彩是艺术家的情感载体，色彩可以带给欣赏着强烈的冲击力，其他元素无法代替色彩的作用，其他语言符号无法表现出色彩在创作当中的情感表达。作品的灵魂就是色彩，利用色彩可以增强作品的感染力，体现出作品的主体意识。

2.2 基于消费者情感需求的交互式包装设计方法

设计师在交互式包装设计时应从多感官体验角度考虑，相对于传统的单感官体验传播来说，包装的多感官体验不仅具有情景代入感，也更有利于消费者从多角度去接收产品信息。例如利用结构设计使纸盒包装形成多个面，不仅在视觉上区别于其他红酒包装，在触摸时也会给消费者留下印象深刻的交互式触感体验。色彩的包装设计是产品和消费者沟通的媒介，同时也是感官体验后的下一个步骤，产品包装的交互性也体现在包装的开启方式，而包装的引人注目主要通过包装色彩的设计来体现，在这个过程中引起用户思考、回忆，从而产生情感共鸣。

2.3 符合顾客的时尚需求

实际生活中，每一个人都希望自己是与众不同的，是世界上绝无仅有的存在，同理，人们在使用工业产品时也会有这样的想法。例如在买电脑时，绝大多数购买者重视产品外观给自己带来的感受，很多购买者在选择电脑时往往选择外观设计感时尚的电脑。产品设计中，产品的时尚度与产品的外形息息相关，为了满足顾客的时尚需求，设计师在设计产品时应注重产品外观的独特性和优美程度，因为顾客的目光往往会被具有独特外观的产品所吸引。

2.4 人性化设计在产品设计中的应用分析

产品设计中，设计者要重视造型设计的独特性。一般情况下，在产品功能具有保障的基础上，产品造型是否具有独特性、是否符合大众的审美特征，将影响人们对产品的喜爱程度和购买欲望。在工业产品的造型设计中，设计师要将产品特征作为设计核心，以此把握造型的比例分配和色彩的均衡问题，使设计出的产品造型符合大众的审美，带给人们美的感受。除此之外，在产品造型设计的过程中，设计师还要重视产品的实用性，例如：在设计手机时，设计者应事先调查好目标人群手掌的大小，设计出大小适宜的手机以便于人们使用，这就彰显了人性化设计在工业产品造型上的重要性。

2.5 色彩设计的现状

现阶段，如何在产品色彩的设计中引入人性化设计是工业产品设计者正面临的挑战之一。一般情况下，色彩依附产品的造型.而存在，同时色彩还会给产品使用者带来最直观的感受。如果设计者没能对产品的色彩进行有效搭配，那么顾客就不会产生购买此产品的欲望，这也是导致产品设计失败的根本因素。在进行色彩设计时，设计者要从以下几个方面入手：首先，选择的色彩要符合大众的审美需求，能够使人们产生购买欲望;其次，要提前调查好不同岗位、不同性别的人群对色彩的喜好，考虑好产品的目标人群后再选择色彩。最后，还要考虑到不同地区、不同国家人群的色彩喜好，只有这样才能激发更多人的购买欲望。

3 装潢设计的发展方向

3.1 材料设计

产品设计中材料的选择影响了产品与人类之间的亲和度，同时材料的选择还影响着生态环境。随着可持续发展政策的出台，人们对环境保护的重视程度越来越高。在此情况下，产品材料的选择将直接影响生态环境。因此，产品设计者在设计之前，应做好材料的分析，尽可能使用无污染的材料，同时设计者还应将人性化设计理念引入产品设计中去，选取舒适度更高的材料进行产品的设计，以此提高产品使用者的体验感受。 　　

3.2 人性化设计

人性化设计是现代包装设计发展的另一个趋势。随着时代的进步发展，消费者对产品包装除了要求实用便捷之外，还会选择那些符合时代发展；具有现代的审美潮流的包装。一些具有时代特色和人性化的包装会深得消费者的青睐。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有其独特的个性。首先，从包装的功能出发，要考虑以人为本，符合人体工程学的要求，设计的造型，结构合理，追求简洁方便，能够适用各类消费者的需要。其次，对于那些高端的消费人群，设计师在包装设计风格方面要体现出它的精品特质，设计的创意追求高端唯美的特质。

3.3 民族化设计

包装设计不仅要体现社会发展的时代性，同时还要发扬出自己得民族特性，强调自己的民族性，比如中国的一些包装设计，进来比较火的故宫文创设计，其中融入了中国的传统元素，符合故宫的发展特色。这样融入中国本民族特色的包装能够充分发挥中国传统文化得影响力，将传统和现代合理融合。

3.4 借鉴传统艺术手法

为了更好地在现代包装设计中展示传统文化内容，还要借鉴传统艺术表现手法，注重基于传统文化的绘画技巧、留白理念、空灵境界等展示朴拙之美。能在二维与三维设计技巧的基础上进一步融入中国传统艺术的各种美学形式，从而丰富现代包装设计的方法，做到在现代包装设计中体现传统文化的秩序美、变化美、规律美。例如，设计师可以在现代包装设计中做到主次分明，融入古典气息纹样，以及采用传统的草、绵、兽皮、陶器等进行设计，达到进一步追求造型丰富的目标，这在很大程度上可以彰显生态、天然、质感等特色，极大地满足现代人的艺术追求，满足人们对自然的向往，更好地展示现代生活的意义。

4 结论

包装设计中对传统文化元素进行创新运用，还要进一步挖掘传统文化元素，注重在尊重文化、尊重历史的基础上实现现代与古朴的有机结合，运用有中国特色的设计，实现对传统文化元素的深度挖掘展示。在选择商品的同时也会因视觉上的舒适而选择简单的包装，也对商品的需求不再仅限于安全健康，物美价廉，他们也渐渐在意商品在生产过程中，对我们环境是否存在着影响。消费者的环保意识提高，就必然会对商品的外在包装和生产过程要求有所提高。

参考文献：

[1]孙超.食品包装设计中的返朴归真[J].食品与机械，2012，28（05）：152-154.

[2]朱和平.试论中国古代包装的特征[J].湖南社会科学2003（01）：155-156.