文化与旅游融合发展趋势探讨

文化与旅游融合发展趋势探讨

赵琳琳

新乡职业技术学院 453006

摘要：在旅游行业不断发展过程中，必须要能够积极的融合文化，这样才能够有效的实现可持续发展。在发展旅游业过程中，要能够充分的考虑到文化理念，并且将其作为基础内容，结合旅游情况和当地特色，让旅游和文化能够实现深度融合，更好的提高旅游行业的发展水平，加深旅游行业的文化内容。本文就先了解文化与旅游融合发展的现状，然后提出文化与旅游融合发展的相应措施，为相关研究人员提供参考。

关键词：文化；旅游；融合；发展；趋势

文化与旅游都是被各地区的相关部门作为重要的发展行业，旅游中的文化是其核心，也是发扬文化的重要方法。所以，如果文化没有和旅游积极融合，那么旅游也就无法有效的吸引人们的注意，影响当地的发展。因此，文化与旅游必须要积极融合，这样才能够获取理想的经济收益。

一、文化与旅游融合分析

旅游业必须要有较高的文化内涵，这样才能够在市场竞争中始终占据有利地位，发展旅游产业必须要能够先从理念出发，将历史文化和地方文化进行结合，通过提升地方特色文化的方法，来打造旅游产品，实现文化和旅游的共同发展^[1]。

从旅游的方面来分析，文化是能够推动旅游发展的根本，通过融合文化，就能够提高旅游的吸引力。对于旅游行业而言，可以将其分为几个方面，资源、产品、体验和文化^[2]。那么不同地区的旅游行业其所体现的阶段各不相同，文化在这其中就直接影响这几个方面，决定旅游产品个性和品质，只有通过文化才能够让旅游产品得以稳定发展，从一定程度上可以了解，旅游行业的竞争就是对文化竞争的一种体现。

从文化的方面来分析，通过旅游能够让文化得以发扬，并且积极的建设文化。旅游行业在发展过程中，就是不断挖掘、弘扬文化的一种方法。比如，云南省在旅游行业发展过程中，就将七彩云南传播到其它的地区，推动文化的向前发展，让云南的旅游行业与以往有很大的不同，让外界能够更好的了解云南，感受云南，提高当地的经济收益。推动旅游行业的发展，是在当前市场发展下的一种体现，能够很好的满足人们的需求，提高社会的文化水平。

二、文化与旅游融合现状

1. 城市建设缺少特色

在城市发展过程中，其自身的特点直接决定旅游行业发展的水平^[3]。以往，在城市建设过程中都没有考虑到旅游行业的影响，导致在城市建设时没有将自身的历史文化融合到其中，在建设时过于强调功能，导致城市的建设大致相同，缺少属于自己的特点，严重的影响城市的品味，这对旅游行业的发展有着非常大的影响。

2. 景区开发缺少文化

在城市开发景区过程中，并没有为其建立属于自己特点的景区，大多所建设的建筑过于粗糙，缺少文化内涵，在介绍上也没有重视文化，没有从人们的感受和需求上来进行设计，导致景区没有吸引人们，影响旅游行业的发展。

3. 没有充分利用旅游

一些地区的文化产业并没有积极的通过旅游行业来销售文化，自身的效应和功能不能够得到充分发挥，无法在激烈的市场竞争中不断发展，文化资源和旅游资源没有充分的整合，比如对于文化精品复制、修复等等都缺少相应的方法，严重的影响旅游行业的发展。

三、文化与旅游融合策略

1. 深度挖掘

相关地区在将文化与旅游融合过程中，应该能够建立相关部门，并且政府给予足够的经费，以此来收集和调查该地区的建筑、语言、美术等等，对于在这其中可能消失的艺术、文物进行补救，要能够通过开展旅游活动，来对民间的艺术进行积极创新，特别是对一些具有一定历史价值的产品，更加需要能够深入研究与挖掘，结合当地特点来打造相应具有特点的文化节目，吸引人们的注意^[4]。

2. 总体布局

各地区在发展旅游行业过程中，要能够做好文化旅游的布局，突出自身的特点，来从重点进行分析。比如，对于梵净山而言，印江县就应该积极的根据梵净山的文化进行发展，以此来构建属于自己的文化特色。每一个地区都有着属于自己的特点，在打造过程中就应该先明确特点，然后在此基础上进行构建。此外，应该注意的就是，一些地区并不具备相应条件，那么就不应该过于急躁，需要能够从自身实际来充分考虑。

3. 高度整合

旅游行业是一种综合性的行业，需要在发展过程中调动行业的积极性，实现政府主导，社会参与的效果，要能够让全体人们都参与到其中，通过政府的引导，来采取相应措施整合资源，更好的发挥部门的作用，将文化建设落实到各个环节和产业中，实现文化和旅游的有效结合^[5]。首先，应该建设特色城市。要将文化落实到城市建设中，发展城市旅游已经成为当前旅游行业发展的重要方法。文化内容多的城市自身就是一个景点，也是吸引人们前往的重要因素。所以，就应该将文化落实到城市建设中，改变以往单一的建设模式。其次，应该优化农村产业结构。应该通过利用旅游行业来推动各产业向前发展。引导旅游行业能够让农民建设农业基地、种植农业观光带等等，在这基础上不仅能够满足人们的需求，而且还能够增加农民的经济收益。最后，应该发展新型产业。比如通过开展旅游产品设计大赛，以此来让更多具有特点的旅游产品被人们所了解，政府在这其中扶持旅游产品加工企业向前发展，对民间的工艺品进行积极加工，以此来满足旅游市场的发展需求。

此外，还应该能够以旅游为基础来提高服务水平。通过发挥旅游行业的带动作用，来对住宿、交通、娱乐等等产业进行发展，这样就能够在旅游行业的影响下，更好的达到理想的发展效果。在发展旅游行业过程中，还应该能够对各类资金进行合理使用，利用资金来让旅游行业增添特色文化，这样就能够在发挥旅游功能的同时，让其形成更好的景观，达到文化和旅游的有效融合。

4. 善于宣传

要能够结合时代发展需求，来创新文化活动。对于一些传统文化应该积极的进行创新，挖掘这些文化活动背后所存在的价值。然后，还应该能够对当地的各类民族节庆活动进行整理，为游客营造一个良好的环境，让游客不管是在哪一个季节，都能够感受到文化的气息。此外，还应该能够借助文化名人的宣传，来加快文化和旅游的融合。建立文化基金，打破以往的屏障，吸引跟多优秀人才，发挥这些人才的作用，以此来实现全方面的文化旅游整合，提高当地在外界的知名度。

四、文化与旅游融合发展趋势

在未来发展过程中，文化和旅游在融合时会有更多的体现，比如建设发展工程，挖掘资源等等，以此来提高文化旅游的融合水平。

1. 文化旅游融合发展工程

在文化和旅游不断融合过程中，各个地区都在针对这一内容来出台相关的政策。比如，福建省所出台的文化与旅游融合发展的相关方案中就能够看出，目的就是为了加强文化旅游的开发与发展，提升文化旅游的水平^[6]。针对相应问题来具体分析，建设文化旅游发展功能，从工程中挖掘文化，利用文化来推动旅游行业发展。

2. 当地特色文化挖掘资源

应该挖掘当地文化资源，以此来实现对文化的保护和擦混城。比如，江西景德镇就有着较为悠久的历史文化，但是，因为受到当期科学技术的影响，传统的手工艺制作陶瓷的方法已经逐渐被淘汰，这样就使得当地的古法制瓷工艺逐渐的走向衰落。为了能够更好的保护这一传统文化，景德镇正在积极的采取相应措施，保护民间艺人，给予民间艺人一定的待遇，建立特色制瓷生产线，这也成为景德镇文化和旅游结合的一大景点^[7]。当前，景德镇的古法制瓷已经成为最具特点的景点，能够让游客对古法制瓷的方法和流程加以了解，并且当地还根据当前的实际情况来改造古法制瓷生产线，不仅能够延续传统文化，而且也能够提高旅游产业的经济水平，通过发展景区的方法来建设城市，打造具有特点的城市。

3. 文化融合城市营销

通过利用具有特点的城市形象来对游客进行吸引，以此来发展旅游行业。对于一个城市而言，文化是其发展的重要灵魂，也是能够赋予城市内涵和形象的重要方法，只有城市具有属于自己的文化特点，这样才能够更好的形成城市个性，让外界能够对城市有更好的了解。我国很多城市都开始积极利用各种方法来建立属于自己的城市品牌。比如，成都就以熊猫、美食等等为特点，这些不仅是成都文化的体现，也是吸引游客旅游的重要方法，通过这些特点来宣传成都文化，实现旅游和文化的有效结合。

4. 引入文化

在文化与旅游融合过程中，应该积极的引入文化，以此来形成旅游地。比如，对于宏村而言，是写生、画画的著名地点，但是原本当地并没有这一文化，而是随着人们不断的旅游，吸引越来越多的艺术家、画家，带来文化的聚集，进而形成著名的旅游地，通过对文化的聚集，来带动旅游行业的向前发展。在一些乡镇中具有较为丰富的人文资源，那么就可以积极的引入文化^[8]。比如，摄像爱好者就对某一乡镇的梯田较为感兴趣，逐渐的越来越多的摄影爱好者参观此处，那么这就会带动旅游行业的发展，有很多人通过了解梯田的摄影作品来到此处，带动当地的经济发展，也传播当地的文化，达到理想的文化与旅游融合效果。

5. 拓宽营销渠道

在文化与旅游融合过程中，文化企业和旅游企业应该能够积极的拓宽营销渠道。不仅要能够实现综合营销，因为在当前市场发展过程中，企业竞争不仅仅关乎到产品，更是对企业品牌的竞争，所以旅游企业通过综合营销的方法，就能够让旅游中所涉及到的吃穿住都得以完善。一些城市在当前发展过程中已经开始利用一些节节庆活动来对旅游产品进行营销，并取得较好的效果^[9]。此外，在营销过程中，也需要能够采取多种方法，比如海报、电视等等，充分的利用网络，以此来达到更为理想的营销效果。

结语：

总而言之，在文化与旅游融合过程中，要通过多个方面进行考虑，并且采取正确的方法，这样才能够达到理想的融合效果，在提升各地区经济水平的同时，也能够发扬与传承各地区的文化。

参考文献：

[1]刘涛. 努力开创文化旅游融合发展新局面[N]. 银川日报,2020-09-28(004).

[2]王艳萍. 唐山完善红色文化和旅游融合发展体制机制对策思考[N]. 唐山劳动日报,2020-09-25(005).

[3]宋增文,周建明,郑童.产业融合背景下北京市昌平区文化旅游发展研究[J/OL].资源开发与市场:1-7[2020-10-09].

[4]罗丽,李文路.民族地区非物质文化遗产与旅游融合发展研究——以四川省凉山州为例[J/OL].资源开发与市场:1-10[2020-10-09].

[5]王博文.乡村旅游与文化创意产业的融合发展[J].安阳工学院学报,2020,19(05):43-45.

[6]张瑾,王婷.文化创意与乡村旅游融合发展研究——以江西田北农民画村为例[J].科技和产业,2020,20(08):83-86.

[7]张玲.文化与旅游融合发展趋势[J].剧影月报,2020(04):72.

[8]陈媛媛.探究基于文化与旅游融合发展的博物馆文创产品新趋势[J].自然与文化遗产研究,2019,4(10):57-59.

[9]把多勋.改革开放40年:中国文化旅游融合发展的价值与趋势[J].甘肃社会科学,2018(05):10-20.

作者简介：赵琳琳（1988-），女，汉族，河南省新乡市，学历：硕士，职称：助教，职务：教师，研究方向：旅游管理。