产品找明星代言，利用是星的眼球效应提升产品的知名度，是众多商家选择后大营销策略。如果两者融合得好，可以促进双方共同提升。但是找对明星、找准定位冻容易。从演艺界到体育界，从“超女”到世界冠军，谁的人气旺找谁代言，丝毫不考虑代言产品的品牌内涵，市场定位与明星的受众认可层面是否一致。如此这般，不仅不能提升影响力，反而导致品牌定位的混乱。细观毫雅，所选多为高端运动，所选多为具有相当国际影响力的体育明星。标榜运动理念的手表与体育巨星结合，明星成为毫雅表内涵与风采的最佳体现。
新财经
2007年1期
