现代商业摄影的数字化应用研究

现代商业摄影的数字化应用研究

孙家利

哈尔滨师范大学传媒学院（员缘园园园园）孙家利

【摘要】随着数字影像技术的兴起和发展，摄影行业也不得不经历一场科技革命的阵痛———由传统摄影向数码摄影转变；在商业摄影领域，这种转变的趋势尤其突出，主要在于高像素的数码相机相比传统相机所具有的更大性优势。通过对比传统胶片摄影与数码摄影的差异，从而对数码摄影有一个较完整的认识。了解其在商业摄影领域的一些较新技术的应用，了解数字技术给摄影带来的一种全新的创作理念和较不同的摄影创作方式。在当代数字时代里，商业摄影的数字化是一个必然的发展进程。

【关键词】传统胶片摄影数码摄影商业摄影数字技术

传统胶片摄影是指主要使用传统机械相机，曝光之后，作为一种潜影的状态在胶片上保存下来，然后在暗房中冲洗，利用化学药剂使胶片中的潜影显露出来，最终变成可视影像固定在像纸或其他媒介上，这就是传统胶片摄影。当今，商业摄影几乎涵盖了社会的各个层面。可以这样说，凡是通过摄影创作方式以牟取一定经济利益为目的的摄影，都可以称之为商业摄影，主要有产品摄影、广告摄影和人像摄影等。

数字技术是指利用计算机和一切运用微处理器、数码、镭射、互联网的技术设备、电子娱乐产品等，而广泛应用于生产和消费的多媒体系统，它几乎涵盖了影响当代生活个体和集体生存质量和价值的所有新技术，而应用于摄影领域的数字技术我们称为数字影像技术，目前已经在新闻业、广告业以及军事和科研等各个方面得到了广泛应用。

1当代数字影像技术的发展状况

摄影这门艺术经历过一个多世纪的发展，它的应用几乎已经渗透到各个行业，涵盖了社会的各个层面。

1.1数字影像是整个摄影领域的一场技术革命。传统胶片摄影经过一百多年的发展，其修片、喷绘技术和暗房加工技术似乎已经到了极限，要再有一个全新的提高和突破，就必须依靠新技术的出现，这个技术就是正在快速发展的数字影像数字化处理技术。随着各种数码影像高新技术的高速发展，给摄影这门艺术也带到了一个全新的发展时期，无异于是掀起了传统胶片摄影领域变革的一次工业革命。

1.2数码相机由于其具备太多传统胶片机器不具备的优点，各个画幅尺寸的相机已经基本实现数字化，并广泛应用于在商业摄影领域。随着数码图像传感器的像素密度也在飞速提高，全画幅图像传感器像素数目前已经达达到2460万（2008年9月推出的索尼900），其成像打印输出尺寸与35毫米胶片放大能达到的尺寸至少相同。

1.3从各种画幅尺寸的胶片机与数码相机实际拍摄出来的结果所得的综合测评来看，即使是以往胶片机传统的优势领地，数码相机通过高科技的武装已经无限接近甚至已经超越。进入数码时代后，作为专业拍摄人像、商业广告与风光首选的最后一块领地的传统中画幅胶片相机，随着数字后背与中画幅数码相机的出现，也开始一点点地被它们攻占。

2数字技术在商业摄影领域中的应用

说道商业数码摄影中的数字技术，首先要提到一个数字暗房的新概念，何谓数字暗房？我们知道，传统胶片在拍摄完成后必须在传统暗室中通过药水的冲洗，经过显影———定影———水洗———干燥的过程才可以变成完整的可见的相片。而数字暗房呢，一般是通过SD/SDHC存储卡、CF卡和记忆棒等储存媒介超大像素的数码后背的中画幅相机使用专用大硬盘，导入计算机，然后通过在计算机中加载所拍摄的数字影像，然后使用某种计算机图像处理软件，如photoshop，LivePix等图像处理软件处理图片，然后通打印机打印出相片的过程，称之为数字暗房技术。下面我们通过产品摄影，人像摄影与广告摄影来分别了解一下中国的数字技术在商业摄影中的应用。

2.1产品摄影。产品摄影使用较多的是前面提到过的中画幅相机，不仅要求产品的图片尺寸够大、像素够高、产品够清晰，还必须注意介绍产品的照片必须清楚明快。产品摄影大多数是在摄影室内进行的，产品摄影师都是根据产品的特点，事先设计好拍摄的场景，可能利用一些道具，使用一些辅助灯光，综合摄影师的布光经验和打光技巧来完成摄影创作，达到预期效果。但是也有些较大的只能在室外拍摄或是一些特殊的产品无法使用以上提到的布光技巧达到预期效果的情况，这就需要充分了解一些数字暗房技术来弥补传统摄影方式与技巧的不足了。

2.2人像摄影。人像摄影是最古老的摄影艺术形式之一，不论哪一类人像，从其表现手法来看，不外乎为两类：一类是创意性人像摄影；另一类是纪实性人像摄影。目前，数字暗房技术应用较多的是创意性人像摄影，比如婚纱摄影，人物艺术摄影，写真摄影等等。

2.3广告摄影。广告摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，为了表现客户的一种诉求，通过平面或者三维的摄影手段变成可视影像，以此来达到推销或宣传的目的。广告摄影创作必须由创作者亲临现场，在观察体验生活的同时，面对被摄影对象进行选择与判断。

3现代商业摄影数字化发展趋势

在商业摄影摄影领域，数字技术是一个内容宽泛的综合体，除了前期拍摄方式之外，还有强大图像软件支持的后期制作，两者结合后，对获取影像、把握和控制影像、甚至是对摄影创作的方式，都会产生很大影响。如果用传统摄影方法和思路，我们的很多创作思路就会受到限制，很多好的简便的创作方法我们会想不到，数字技术开拓了摄影者的创作观念，数字影像的后期能够更好的发挥摄影者的主观创造力，使得摄影者能够将心中无限的想象变成可见的影像，把摄影者的创意具象化，形成新的摄影语言。并且数字摄影与其它艺术的结合，形成了新的视觉语言和创作思路，开辟了新的创作空间。

如今的现代数字摄影艺术潮流进入了一个多元化的新时代，所以，我们要充分认识到数字影像时代对商业摄影者提出的新的要求，认识到新知识新技术对商业摄影的重要历史意义和时代特征，进言之，摄影人如何从全球化的大视野和历史唯物主义出发，重新审视人的生存意义，创作出有意味的人文影像，这是数字时代摄影家时时刻刻所面临的主要命题，是摄影发展的创作理念的重新定位，也是摄影普遍性主题的表现和开发。形式所蕴含的理念表达是永恒的主题，深刻而进步的理念，将感染、鼓舞和发展人的生存观念，也将促成作品具有较高的艺术水准和具有经典魅力的机遇性。因此，在数字化与全球化语境中，我们必须以一种新的摄影文化观来探究摄影新艺术形式的蕴育和成长。