荧屏读报：媒体互融、互动的新时代

荧屏读报：媒体互融、互动的新时代

杨杨

杨杨（黄河科技学院河南郑州458000）

中图分类号：G222.3文献标识码：A

摘要：荧屏读报作为媒体融合的一种新趋势，以其特有传播价值受到观众的欢迎，也成为业内讨论的热点。并在全国掀起了一阵荧屏读报的热潮，该文就荧屏读报对报纸有什么影响,对受众又有什么样的影响呢,荧屏读报又该有什么样的表现形式进行可探索。

关键词：媒体新闻荧屏读报媒体互融读报节目资源整合

一、荧屏读报这一传播形式的产生

荧屏读报作为一种新闻的表现形式，最早可以追溯到1950年，当时的“首都报纸摘要”节目（即现在中央人民广播电台的“新闻和报纸摘要”）首开荧屏读报的先河。但是真正在报摘类电视新闻节目中形成影响里的，还要数凤凰卫视2003年开播的《有报天天读》，主持人的“说新闻”的潮流，波及了整个中国电视新闻播音界，并在全国掀起高潮。在短短半年时间栏目收视率挺进凤凰前三名，并一举成为“2003中国年度新锐榜年度电视节目”。

荧屏读报通过电视手段为报纸新闻进行了“大盘点”，使观众不用出门就能得到一份可口的丰富的信息套餐；通过对报纸新闻资源的“整合”，把没有采访到的新闻“拿来”传播，加大了频道信息种类和含量，信息来源于权威和主流报刊，可信度和公信力强；消息、评述、言论、导读、数字、图片等多品种结合，提升了新闻的表现力，找到了受众“读早报”和“看早新闻”的最佳契合点，适应了人们快节奏的生活方式。

二、银屏读报对媒体新闻资源的有力整合

荧屏读报不仅仅是一种有声的“说报纸”，更是对报纸等媒体新闻资源的有力整合。目前，我国共创办报纸2119种,电视读报节目正是通过对众多媒体的筛选，荟萃多家媒体的不同观点，对报纸等平面媒体的资讯进行归类汇总，并取其精华。使观众不但可以“听”报纸，更可以“听”到最精彩的报纸。当今时代，媒体之间的整合、互补已逐渐成为一种趋势，报纸等平面媒体信息量大，观点明确、评论详细，但没有声音，需要读者自己阅读，电视媒体恰恰弥补了这一点。荧屏读报节目针对热点新闻，有机组合新闻画面与记者声音等多种元素，图文并茂地介绍报刊等媒体的相关报道，使观众能够在第一时间了解媒体对于热点新闻的深度报道和分析评论。通过这种结合方式，报纸不但可以用来读，更可以用来听，这无疑给观众带来了新鲜感。

荧屏读报对报纸有什么影响,对受众又有什么样的影响呢,荧屏读报又该有什么样的表现形式呢？我个人认为：随着新科技的发展，新闻传播的工具也会变的越来越技术化，但新闻的本质不会变，真实、准确、及时的传达出受众需要的信息，才是新闻媒介的最基本的任务，讲求深刻、平实的报纸仍可在各种追求速度、浮于质量的媒体中独树一帜，难以替代。

分析电视读报产生的原因，我们不难看到：由于媒体自身占有信息源和经济条件的限制，有许多突发新闻和异地新闻电视媒体不能及时采访播发，通过对多种报刊的信息筛选，可以对电视新闻进行及时的补充，扩大电视新闻的信息量，同时节省了大量的成本和时间。在对多家报纸言论进行整理后，呈现多方观点，给观众全面的视野，自己则可以在保持相对客观的立场基础上，通过转述报纸评论犀利独到的评论语言，弥补了电视媒体深度和理性不足的缺陷，增加了报道的深度。既维护了节目的客观性和权威性，又提升了自身品位（地市台），也拉近了新闻和百姓的贴近性，增强了评论的说服力，也顺了应新闻娱乐化的大趋势，使得信息更容易接受。

三、荧屏读报栏目话语空间的特殊属性

荧屏读报节目面临最大的门槛，首先是它的话语空间。它所选择的内容，取决于它所拥有的话语空间。为什么“有报天天读”能让大陆观众耳目一新？它所选择的报刊涵盖港台、东南亚华文报刊以及西方主要媒体，这些报纸在大陆并不容易看到。“有报天天读”选择大陆观众感兴趣的内容，以“说”的方式介绍给大陆观众。从SARS疫情到台海局势，“有报天天读”更像一个电视版的《参考消息》。它不仅有选择信息的话语权，而且还可以适当发挥自己的话语权。读报节目的话语空间，相比之下又有一些特殊的属性。

报纸种类的丰富和所选新闻体裁、观点的多样。荧屏读报将报摘、报评引入电视，用声画语言来解读报章，这种新型的电视读报节目，这种读报形式范围十分广泛，每天大约涉及四五十种；全球各地的主要报纸，几乎都是它选读的对象，以帮助受众获得更多的报纸资讯。在选取具体的读报材料的体裁、观点上也不拘一格。就体裁而言，除了最常见的报纸消息外，还包括了大量有深度有见解的社论、评论和杂志专稿。新闻图片也被栏目用在“天天浮世绘”等板块中，一来调节读报新闻的严肃性和紧迫感，二来有效地减轻了电视画面的单一性。就收集的观点而言，主播在坚持立场的同时也注重传达多种声音，对于观众全面了解事件真相提供积极的帮助。

节目编排形成新的兴奋点，形成较强的整体感和层次感。荧屏读报在充分体现报纸新闻的同时，也运用了电视栏目的声、画等手法，使得读报更符合受众的收视心理，从而增强了观众的收视率。荧屏读报在不改变报纸新闻文字化特点的同时，还运用了电视媒体自身的一些声音、画面的手段。用比报纸更加简单的语言介绍给观众，还把单一的读报形式趣味化。节目编排中，不断形成新的兴奋点，使节目有着较强的整体感和层次感使栏目显得儒雅悦目。

四、荧屏读报节目和主持相得益彰

荧屏读报节目作为新闻节目的一种新形式，赋予了主持人更大的发挥空间。电视媒体品牌的一个重要特点就是主持人既是电视产品的制造者，又是电视产品的传播者，同时其形象还是电视产品的一部分。因此，一个优秀的节目主持人，是频道品牌经营的重要手段之一，也是增强频道市场竞争力的重要因素。荧屏读报，不仅源于现实，更要高于现实。优秀的读报节目不是单纯的念报，它必须融入自己的立场和观点。评论应从新闻事实出发，用事实说话，要忠于原意，不能随意添油加醋，更不能歪曲。主持人本身也要有深厚的知识积累、不同凡响的洞察力和良好的职业道德。

总之，随着信息技术的高度发达，任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻，传媒资讯越来越呈现出“共享”的传播趋势。对报纸来讲，可以通过电视媒介相对较强的传播效果扩大知名度；对电视媒介来讲，以众多报纸作为选择对象，拓宽了节目自身的视野和信息含量。荧屏读报就是这样一种依托电视媒体将两类传媒类型加以融合的栏目形式。因此，对报纸新闻的采集、消化和融会贯通，就成为大众传播中荧屏读报栏目的基础。