新媒体时代的广播融合与变革陈晓新

新媒体时代的广播融合与变革陈晓新

陈晓新

大庆人民广播电台黑龙江大庆163311

摘要：当前，各类新媒体层出不穷，广大人民群众获取信息的途径达到了前所未有的开放程度。广播电台作为长期以来被大众广泛接受的媒体，在当今新媒体时代既遇到了相当的发展困境，同时也面临着极大的挑战与机遇。本文首先论述了广播的发展历程及现状，然后分析论述了当前新媒体时代的广播及类似技术演进特色，最终给出了结论与建议。

关键词：新媒体，广播技术，广播融合与演进

1引言

当前，我国的互联网普及率年年飙升，网民规模已达6.59亿人。相对地，广播电台等传统媒体的收视率则急剧下降。而广播电台，多数存在着传播方式落后、新闻源不足、采编队伍综合能力有限等问题，也使得许多广播电台，尤其是地方电台陷入经营困境。因此，面对当前的形势，如何能够结合先进技术，抓住广播发展大趋势，以将广播媒体发扬光大，成为了广电人所面临的当务之急的问题之一。

2广播技术发展历程

19世纪末期，意大利工程师古列尔莫•马可尼（GuglielmoMarconi）和俄国物理学家、电工学家亚历山大•斯捷潘诺维奇•波波夫（АлександрСтепановичПопов）发明了无线电通信技术。20世纪后，无线电技术得到了广泛的研究和应用，取得了长足的进展。1907年，美国的李•德富雷斯特（LeeDeForest）在纽约进行了音乐和语言的无线电实验广播实验。自此，广播技术依托于无线电和电子技术，迅速、广泛、直接地成为新闻传播的重要工具，极大地推动了世界的经济、政治、文化的发展。

在第一次世界大战期间，无线电通信在交战双方均得到了广泛的使用。战后，无线电技术转向民用，欧洲、美洲各国纷纷开办广播。美国政府允许向私人发放营业执照，进而出现私人经营的广播电台。二战后，广播事业得以在更广阔的亚非拉地区各国迅速发展。到20世纪80年代中期，全世界约有收音机16.5亿架，平均每3人1架。

当前，广播事业仍在持续发展，无线电传输、通信和广播卫星、互联网等多种途径的传播媒介日渐普及，立体声、卫星直播等技术逐渐出现，除普通终端外的车载等多种终端逐渐普及。

截至2016年，中国广播节目综合人口覆盖率98.37%，听众近7亿，在全世界处于第一位。当前，中国已经是车轮上的国家，据赛立信媒介研究数据，2016年车载收音系统的使用率达47.3%，移动收听进入世界前列。同时，58.4%的受众收的是新闻资讯，广播正从传播一般性的新闻报道向社会生活的各个领域深入，向多品类、专门化的方向不断发展。

3新媒体时代的演进特色

在新媒体时代，人工智能、智能电子设备、移动互联网等新技术、新应用层出不穷。新媒体具有传播时效快、传播渠道广、传播内容贴近大众、传播形态灵活等特点。广播技术也将随之做出相应的调整和变化，本章节在此进行总结并进行分析。

3.1多种覆盖方式相互补充

随着科技的发展，多种覆盖方式可为我们提供极为广泛的用户覆盖，包括无线电、有线、互联网、卫星等，如表1所示。

综上，多种覆盖方式进行相互补充，实现不同场景下的全方位覆盖。以先进技术为支撑，为广大用户提供更为完善的服务。

3.2丰富节目多元化

当今，广播仍然承载着国家主流媒体丰富的功能，如宣讲国家大政方针，引领主流价值观，引导大众舆情，进行民族宣传服务，拓展国际传播能力等。同时，广播承载了发展社会公众服务功能，承载了公益服务平台、应急传播平台、慈善平台、生活服务平台、农村信息平台等。

新媒体时代，用户获取信息的来源增多，用户欣赏节目的品味也不断提升。因此，广播节目应融合新媒体特色优势，包括：（1）时效性：紧跟时代潮流，把握时代热点；（2）互动性：综合用户偏好，强化听众互动；（3）品牌化：结合地方特色，形成品牌节目。

3.3编排方式科学化

除节目本身的质量外，节目的编排和播出方式一定程度上影响着听众对节目的接受程度。如何在用户最需要的时候将节目及时输送给用户，将成为当今节目编排的重要目标。传统的广播往往是单向信息传输，广播站将信息进行下发，用户被动接受。新媒体的一大特点便是可提供与用户的交互，进而提供个性化的服务。广播在与新媒体交融的过程中，应注意加强与目标群体用户的交流互动，解群众所想，供群众所需。同时，在广播站前端部门，可通过大数据、人工智能新技术，对用户行为进行分析，优化节目编排策略，科学制定播出方案，合理利用播出资源。

4发展与建议

移动互联网的迅猛发展为传统广播带来了冲击，也提供了转型的契机。新媒体时代广播电台建议从如下几方面进行改进与突破：（1）加强技术革新：传统技术与新媒体技术相互融合，巩固基础设施建设；（2）提升节目质量：突出地方特色，结合时代热点，发展优势节目；（3）开放多种智能化推送方式：电台前端结合大数据、人工智能等方式整合用户资源，同时结合电子技术，开发智能终端广播推送，如可穿戴终端等，提升用户体验。

参考文献

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[2]李艳春.浅谈电台广播的发展方向[J].中国传媒科技,2017(04):106-107.

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