策划连载：《策划基础学》（六）

策划连载：《策划基础学》（六）

第三节策划学概述

一、策划学的定义

策划学有广义策划学与狭义策划学之分，前者泛指整个策划科学，它包括策划哲学、一般策划学及策划方法论，策划技术科学、策划工程等四个层次及上百门分支学科；后者原则是指一般的策划学，它是探讨策划程序、步骤、基本原理、方法、分类、手段等规律性问题的一门理论性、综合性、方法论学科。

策划学必须具有理论性、学术性、方法性、综合性、应用性等特点。因为策划是实用性很强的一门学问，同时它又是一门具有基本原理、基本规律及基本技术的一门学术性很强的学科；否则就成了具体案例的堆积，就失却了“学”的特点。

另外，从学科的角度看，它双是一门涉及创意学、谋略学、兵法学、现代系统学工程、心理学战略学、传播学、数学、物理学、对策论、决策学、管理学、军事学、经济学、外交学、公关关系学等学科的边缘科学，是许多边缘科学、方法论科学整合而成的综合性科学。而在这些科学当中，创意学，谋略学、决策学，管理学及系统科学方法论与技术，是策划学最直接的土壤，是整个策划科学赖以建立的物质基础。因此，策划学是一门理论性、应用性十分强的新兴综合科学。

我们在确定策划的定义基础上，对策划学的定义提出了这样一种表达：策划学是研究人类活动的创意、设计、谋划、判断、决策等思维及行为的规律与方法的科学

二、策划学研究范围及内容

1．策划哲学

策划哲学研究策划行为的哲学含义、哲学属性，类似于“自然辩证法”、“军事科学中的军事辩证法”，它是策划科学的最高层次，也是抽象层次。它的基本范畴有策划与反策划、进攻与防御、主动与被动、借势与造势、竞争与斗争、协同与做局、复目标与单目标、满意与可行、可控与可达、炒作与实力、决策与操作、创意与谋略、最佳与可行......一系列策划命题的哲学属性与含义。

2．一般策划或策划方法论

如前所言，它探讨策划的基本概念、原理、程序逻辑、步骤、原则、基本方法等问题，它是整个策划科学的基本理论。这一部分同现代创意学、谋略学、决策学、一般系统论、领导科学、行为科学、心理科学、管理科学、信息论，控制论等学科紧密关联，并从它们当中吸取方法论的精华。此部分是整个策划科学最精华的部分，特别是现代系统科学、管理科学、组织行为科学等诞生以后出现了策划学大踏步前进的契机。它有几十门分支学科，其中最重要的分支学科有：

⑴谋略策划学。这是自古以来最重要的一门学问。它包含了“孙子兵法”、《战争论》、《闪电战》等中外著述，应证了中国策划老祖宗，在真正的战争和商战中是要打败仗的。

⑵创意策划学。这是现代创意学、创造学、广告学诞生的产物，像爱迪生、中松博士、豪格威、奥斯本......都是这方面的大师。它在产品的创新、广告媒体的制作、宣传、炒作中特别是用武之地。

⑶系统策划学。是一般系统论与策划学的交叉科学，包括结构策划、层次策划、开放策划、非平衡策划等学科。

⑷信息策划学。这是信息科学同策划学的交叉科学。

⑸策划控制论。是控制论与策划科学的交叉科学，它研究策划的可控性、可观性、可达性、多目标策划，多段策划，多层策划，模湖策划，状态策划等问题。其中特别值得一提的是“大系统论”与策划学融合形成的“大系统策划学”，在社会斗争、市场竞争中将大有用武之地。

⑹非常策划学——非系统策划学。国内外已有不少“百系统”的论文发表。这是非系统论与策划学的有机结合，在“出奇制胜”和社会策划中也会大放异彩。

⑺战略策划学。它是一般战略学与策划科学的交叉科学，它研究战略策划的方针、重点、手段、途径、布局、部署、实施等问题。此外还有泛系策划学、博奕策划学、网络策划学、协同策划学、耗散结构策划学等等。

3．策划技术科学或策划技术

这有两层意思：狭义上策划技术就是指策划的技术学科。像系统工程中的经典控制论、状态空间法、排队论、博奕论、库存论、物元分析、灰色系统法、计算机建模技术......是“技术性量化科学”与策划的交叉结合，并为策划提供技术支持。这部分与上述策划方法论并不冲突，前者强调的是它的方法，偏重于定性；后者强调的是具体的技术，偏重于定量。

广义上策划技术科学是一般的策划学及策划方法论学科与各门具体科学的交叉结合。像古代十分热门的策划技术科学有军事策划学、战争策划学、政治策划学、外交策划学等。现代十热门的策划技术科学有军事策划学、战争策划学、政治策划学、外交策划学等。现代十分热门的策划有文化策划学、影视策划学、房地产策划学、企业形象策划学、广告策划学、CI策划学、教育策划学、市场策划学、营销策划学、资本策划学、危机策划学、新闻策划学等几十门。

4．策划工程

这是策划方法论、策划技术在具体项目的应用，属于应工程层次。其中比较大的典型案例有：孙子助吴的军事策划，苏秦、张仪的合纵连横策划，诸葛亮的“隆中对”策划，井冈山根据地策划，红军长征大策划，三大战役战略的决战大策划，“三个世界”策划，邓小平的“一国两制”、“特区模式”策划，长江三峡工程大策划，两弹两星大策划，中美乒乓外交大策划，“中国质量万里行”策划、“希望工程”策划。显然，目前中国“出山”的几个“策划大师”与之相比都是“小策划”，并且都集中在“工程应用技术”这一领域。大部分是广告策划，个别是房地产策划。需要指出的是，策划工程是策划科学赖以建立的土壤与取之不尽的源泉。而且策划工程本身搞好了亦是富有社会效益与经济效益的事，有时投入很少的人力物力，仅靠成功的策划就会有巨大的产品。因此策划工程的潜力是十分巨大的。