浅析电视体育新闻杂志——《篮球公园》

浅析电视体育新闻杂志——《篮球公园》

赵莎莎

赵莎莎（上海体育学院硕士研究生上海200000）

中图分类号：G229.2文献标识码：A

电视与体育的结合，无疑是大众传播的一个天作之合。电视具有时效性、现场感、新闻性；体育运动之中则有力与美的结合，体育人文气息的散发，电视体育节目则将双方的优点结合在一起，并且发扬光大。而电视体育节目中的电视体育专题节目在这其中，所起的作用是功不可没的，电视体育专题节目继承了电视体育节目和电视专题节目的优点，能够在有效的时间内，对体育新闻、体育赛事、体育人物进行有效的资源整合，在符合客观性、时效性、原则性的前提下，把体育原汁原味地展现在广大观众面前。

而电视体育专题节目中的电视体育新闻杂志，也是被广大受众所乐于接受的一种电视体育节目形式。

赵玉明和王富顺在其主编的《广播电视辞典》中对电视新闻做了较为详细的解释：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以图像、声音、文字为传播符号，对新近发生、发现或正在发生的事实的报道。与报纸、广播新闻相比较，电视新闻具有视听兼备、声行并茂、直观生动、现场感强的特点。此外，电视新闻可以充分发挥屏幕上人际传播的优势，记者、主持人与被采访对象面对面交流、沟通，使观众容易产生身临其境的参与感。（赵玉明，王富顺.广播电视辞典[M].北京：北京广播学院出版社.1999：98）

杨伟光认为：电视新闻类节目是以报道、评论新闻事实为内容的各种电视节目的总称。可分为三类：即消息、专题和评论。（杨伟光.中国电视论纲【M】.北京：北京出版社.1998：148）

虽然不同的学者对电视新闻的定义有着不同的解读，但通过比较我们可以得出结论：不同的学者在对电视新闻进行定义时，都强调信息的传播，都对信息的传播方式做出了界定，必须是通过电视这种电子媒介进行传播。

电视体育新闻杂志的特点不言而喻，能够将体育新闻、体育资讯、体育评论一起以一种集锦的方式展现在大众面前。央视体育频道在电视体育新闻杂志节目的发展上可以说是开拓者，足球类的电视体育新闻杂志节目有《足球之夜》、《天下足球》，篮球类的电视体育新闻杂志节目则有《篮球公园》，笔者将以《篮球公园》为例进行研究。

一、《篮球公园》节目综述

1998年11月2日，中央电视台的《篮球公园》节目正式开播，开创全国电视媒体设专栏专项报道国内外篮球运动的先例。自2006年以全新面貌推出之后，一直位居央视体育频道收视排行前列。节目内容涵盖中国篮球、NBA篮球、世界篮球以及自办篮球选秀活动等。

面对众多不同年龄段的观众，《篮球公园》在内容定位上也是煞费苦心。曾经有观众质疑过节目关于NBA联赛的报道不够多，提出应该用全部篇幅介绍NBA的战况和球星。但作为在央视体育频道播出的精品栏目，满足所有球迷的需求，推动并影响中国篮球的发展才是《篮球公园》最核心的传播意义。所以在５０分钟节目时间里，《篮球公园》的内容既囊括了常规的国际精彩赛事，也有零距离展现国内赛事的权威报道。

《篮球公园》在栏目内部又划分了很多小栏目，而这些小栏目已经成为深受观众喜爱和支持的招牌，这些小栏目包括《篮球咨询》、《赛场风云》、《经典殿堂》、《我是巨星》、《战术板》、《每周最佳》等。《篮球咨询》顾名思义就是报道刚刚介绍过去一周里世界篮球届所发生的焦点新闻；《赛场风云》介绍每周篮坛重大赛事的最新战况；《经典殿堂》会以篮球界某一代具有代表性的群体或球队为代表，进行小专题介绍比如曾经介绍以科比和艾弗森为代表的“96黄金一代”这一期的节目就在观众中留下巨大的反响；《我是巨星》会制这个篮球运动员的小专题片，回顾他的篮球成长，使观众产生共鸣；《战术板》则会聘请国内知名篮球专家为观众讲解一些经典篮球赛事上，运动员的精彩打法；《每周最佳》则会评选出本周十佳进球，本周NBA东西部最佳球员等等。

二、《篮球公园》栏目的传播优势分析

作为一档以打造中国最全面、最权威的篮球电视运动节目为目标的栏目，较高的收视率保障和观众对该栏目的认可，是该栏目在黄金时间播出的重要因素。《篮球公园》栏目的成功有很多因素，但作为中央电视台体育频道开播的一档大型电视新闻杂志，《篮球公园》在很多方面具有其他省市电视台同类栏目所不具备的传播优势。

1.依托中央电视台强大的播出平台

中央电视台是新中国成立的第一个电视台，是中国重要的新闻舆论机构之一，是中国重要的思想文化阵地，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐等功能。而CCTV5作为中央电视台的体育频道，是国内创办最早、规模最大、是国内拥有众多世界顶级赛事独家报道权的专业体育频道，于1995年1月1日正式开播。经过十几年的精心培育，已经拥有众多忠诚而成熟的观众，CCTV5的频道品牌也已经深入人心，并且培育出一大批被全国电视观众所熟悉的主持人、评论员。《篮球公园》栏目在这样一个强大的播出平台上播出，其强大的平台优势是其他省市电视台的同类栏目无法与其相比的。在这样一个强大的平台上播出，《篮球公园》栏目可以凭借中央电视台体育频道高覆盖面引起观众的注意，从而培育起固定的观众群，进而打造成为中央电视台体育频道的名牌栏目。

2.丰富的篮球赛事资源做保障

中央电视台体育频道作为中国国家电视台的体育频道拥有独特的国家政策优势，是在国际上唯一能够代表中国体育电视的传媒机构，国家总局给予了大量的支持，使其能够代表中国体育电视去获得期望得到的体育电视版权资源。

《篮球公园》栏目作为一档以报道国内外篮球为主要内容的电视新闻杂志栏目，篮球赛事资源的多寡直接决定着该栏目能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟。“中央电视台体育频道在国家政策及雄厚资金支持下，拥有百分之八十以上世界重要赛事及多项国内体育赛事的转播权。”（何燕江.电视体育频道栏目开办、设置与节目策划编排制作全程操作及经营管理实用全书【M】.北京：中国传媒大学出版社.2007:85）

3.拥有一支高水平的专业制作团队

栏目的制片人任江舟，是中国第一个专业篮球电视栏目的制片人，在我国的篮球传媒圈内有着巨大的影响力。另外一位节目的制片人刘明梅，也是中央电视台的优秀编导，并且担任中视体育娱乐有限公司节目部制作人。任江舟把握节目的大方向和内容立意，刘明梅管理具体操作以及节目细节，在两位经验丰富的制片人的带领下，栏目的工作人员都各守其职，从节目的策划、制作，再到推广、播出，都是一丝不苟地在完成自己地工作。伴随着栏目的成长，一大批在栏目里成长起来的优秀主持人就说明了这一点。1998年，栏目开播时，除了有体育频道主持人孙正平老师外，还有日后成为顶尖主持人的鲁健和春妮。随后，《篮球公园》举办的篮球主持人选拔大赛又培养出于嘉、杨健等现在篮球解说中的中流砥柱，再到如今的节目主持人之一的刘星宇，也是从解说大赛中脱颖而出，与中国篮球新一代势力并肩同行。

三、《篮球公园》栏目分析

1.栏目的内容定位

因为节目定位是报道、推动篮球运动，影响篮球文化在中国的发展，展现真实的篮球人生与充满戏剧性的球场瞬间，以最快的时间推出全面而权威的集锦式报道的一档纯篮球内容节目。它没有固守传统的体育专题节目的表现方式——纯粹的信息集锦或者对某个主题的深度挖掘，也没有抛开篮球运动本身，完全追求娱乐的效果，而是很巧妙地将二者结合，让球迷有了更多的期待内容，也吸引许多非球迷开始关注赛场上充满活力、激情、戏剧和美感的表演。

《篮球公园》在内容定位上以中国篮球联赛和美国的篮球联赛为主要内容，并且播报一些欧洲联赛的赛事情况。从技术分析到明星球员独家专访、从最新战况播报到每周最佳进球的评选，全世界的篮球精华都在其中，自然会受到广大球迷的喜欢，内容定位的准确与否直接影响节目质量的高低。

（1）在赛事报道上突出重点赛事，焦点赛事

在对CBA、NBA两项重要的篮球联赛报道上，栏目的侧重性也是各有不同的。在对本土的CBA报到时，栏目会在赛季进行的这段时间里，总结播报每周的CBA的战况，并且会对国内篮球界的一切最新动态进行最新的跟踪报道。比如2009年12月25日这期的节目里，在《篮球咨询》中，就对CBA的开幕式在上海打响做了详细的报道，介绍了此次开幕式在上海浦东举行的情况，而姚明作为上海梦之队的老板回到家乡，带领上海队打响这场开门之战，更是具有非凡的意义。在赛场风云中，则总结了山西队对阵山东队、八一队对阵浙江队的赛事战况，并且分析各种缘由。

而对于NBA的报道，则是归于总结性的，比如评选本周最佳进球，并且会对NBA的热门球队进行一些跟踪报道，这也是广大球迷所关心的。比如湖人、凯尔特人、热火和魔术等等。并且会进行一些小专题的介绍，增加了不少趣味性，即使是非球迷，也会喜爱上这样的小专题节目。比如2009年12月25日这一期的节目，就制作了一场NBA圣诞专题，讲述了NBA的几只球队在圣诞即将来临之际与球队所在城市的球迷的互动，比如大鲨鱼奥尼尔变身猜谜王与孩子们互动猜谜、科比送给球迷们精心准备的礼物、网队的运动员们则与新泽西的球迷们欢聚一堂制作圣诞礼物等等，期间配上轻松温馨的音乐，实属一场视听盛宴。

（2）对球星的报道，注重联系当前的篮坛的热点事件

许多观众喜欢收看《篮球公园》是因为栏目对国内外篮坛热点事件和人物的报道。在篮球比赛中，球星的作用是巨大的，不仅在赛场上对比赛的胜负起着至关重要的作用，在赛场下，他们的一举一动，也牵动着球迷的心。当然，《篮球公园》对球星的报道方式也会各有区别。

比如当CBA历史上第一外援马布里降临太原时，2010年2月5日这期《篮球公园》就对以介绍马路里为开始，引申到96黄金一代，再继续介绍到科比、艾弗森、纳什、雷阿伦等人。也让观众对于为什么称马布里为CBA历史上的第一外援有了更深刻的了解。

2009年对于球员麦蒂来说，也许是曲折的一年，伤病的影响、战绩的不佳，都让他处于一个特殊时期。2009年12月25日的这一期《篮球公园》就制作一期有关麦蒂的节目，名字叫做《麦蒂归来之天才的困惑》，将他近几年的起起伏伏对观众们娓娓道来。

（3）突出栏目的轻松氛围，措辞恰当，配乐巧妙

《篮球公园》栏目的解说词可以说是妙趣横生、精彩纷呈，再配上符合情景的音乐，引起观众兴趣让观众产生共鸣。比如2010年1月29日这一期的《篮球公园》，在评析本周NBA十佳进球的时候，就对每个进球，用中国的一个四字成语进行概括，然后再进行详细评论，可谓异常精彩。这十个词分别是“单刀直入”、“同心协力”、“独挑大梁”、“力劈华山”、“闲庭信步”、“势不可挡”、“百步穿杨”、“灵光乍现”、“一夫当关”、“舍我其谁”，都是一语道破这个进球的特点，并且配上解说员精彩的解说，让人觉得有趣之中还带着难忘。

而配乐也是《篮球公园》之中必不可少的，作为一档具有节奏感、现场感以及观赏性的电视体育节目，音乐的使用必不可少，音乐在整个节目中都有用到，依据每个版块的不同风格，再进行适合的配乐，大大增强了节目的感染力。

四、栏目主持人的作用

主持人可以说是一个栏目的形象代言人，他们是展示节目形象的窗口。一个栏目，最先被观众感受到的是它的主持人形象。通过主持人形象，将整个节目的进程展现在观众的面前。主持人的职业形象代表着节目的形象。他的职业形象不仅包括外在形象（外貌、表情、服饰等），又包含内在的性格特征（学识，修养、气质等）。

首先，作为一名体育栏目的主持人，必须具备体育专业知识。如果主持人对一场比赛进行解说时，只能在浅层面进行叙述，很难深入的去评论比赛，缺乏对现场局势的解析和评价，欣赏水平较高的观众会觉得主持人“外行”。此外，体育专业知识的缺乏致使主持人尽管具备一定的语言能力，也很难使体育节目做得生动活泼。

其次，主持人在主持体育栏目时要有激情，应做到口齿清晰、评论到位、神态自如、风度翩翩；播音干静利落、抑扬顿挫、节奏明快、语言准确。

再次，主持人应该有自己独特的人格魅力，他的人格魅力不仅是媒介角色与自我认知之间的联系点，而且是在大众传播时代，使受众认识自己的一种鲜明的方式。因此，独特的个性魅力是主持人被受众认证的重要特征。

五、栏目的编排

《篮球公园》在编排的过程中，没有固定的模式，采用的是混合式编排手法，将节目中的新闻按重要性或观众关心的程度混合编排。以《篮球公园》栏目比较固定的节目《篮球咨询》为例，就会对一周的篮球联赛的情况进行回顾，对CBA、NBA赛事的报道并没有固定的报道次序，而是以当时赛事的精彩程度和关注程度临时安排。而对于观众关注程度比较大的赛事，比如NBA的季后赛等，就会将这种焦点赛事置于节目的头条。

注重发挥主持人的串场作用，利用新闻提要向观众预告节目内容。电视节目的编排不能像平面媒体那样通过版面编排，利用空间效果这一特点实现。所以，要依靠节目的时间先后顺序来表现，而利用新闻提要则成为电视传播的一种重要手段。

与此同时，《篮球公园》栏目会在赛事比较匮乏的时候，对主题相同的新闻或将同一新闻的多角度，多侧面组合起来，使之成为一组，进行编排报道。

六、栏目品牌的创建

除了固定的采编类内容外，《篮球公园》引领篮球传播业界的，还有从2006年开始推动的自办篮球电视选秀活动。作为第一档中国电视人才策划和推动的篮球选秀节目，《娱乐篮球》为中国篮球人才选拔节目奠定了坚实的基础，其中的“大众体育纪录”、“篮球宝贝”以及对于街头文化的推动，都是对街球、街舞等年轻人热衷的健康项目的最早推广。

现今，《篮球公园》在新赞助商的大力支持下，将制订全新的“巅峰篮途”2010中国篮球新秀选秀赛，将当年的基层业余篮球与专业水平接轨，将基层的篮球力量、CUBA大学篮球力量与CBA职业联赛接轨，彻底贯通整合中国篮球各层次的篮球资源，打造属于国人的篮球盛典。

七、《篮球公园》栏目的发展建议

1.充分发挥CCTV5的品牌优势，从而转化为传播优势

充分发挥央视体育频道的资源优势，并将其转化为传播胜势，是《篮球公园》栏目应对日益激烈的市场竞争的措施之一。注重对赛事资源的分析，进而进行深度了解和判断，认真调研观众的需求。

2.注重对栏目的策划包装

栏目不仅要关注热点、报道热点，而且应该通过精心的策划来制造热点、引导舆论。特别是在NBA和CBA的淡季，更应该做好这项工作，可以制作一些特辑节目等，要做到淡季不淡。

3.进一步提升栏目的品牌

打响栏目的品牌，是栏目立于不败之地的必要保证。品牌栏目的成长是一个循序渐进的过程，而非一日之功。应该对栏目进行整体包装，从节目策划到主持人的培养等一系列的活动，并且要根据栏目特点，找到合适的合作伙伴以及广告商，从而为节目的发展做好更长远的保证。