商业建筑立面设计要点

商业建筑立面设计要点

傅海生

中国建筑技术集团有限公司100000

摘要：商业建筑，如商场和购物中心，已成为现代城市建筑群中一个重要的组成部分。作为建筑类型中的一个重要门类，商业建筑的发展与社会经济、生活水平、科学技术、交通状况有着密切的联系，既受到社会经济、生活水平的影响，同时又对社会经济的发展起着促进作用，构成了国民经济的一个重要组成部分。本文主要就商业建筑立面设计要点进行分析，依据商业建筑设施的类别划分，探究商业建筑发展的一般特点，总结商业建筑立面设计要点。

关键词：商业建筑；立面设计；设计要点

引言：

商业建筑与居民住宅建筑、写字楼等有着极大的差别，商业建筑是以吸引市民消费为目的的场所，因此，商业建筑极其注重外观设计，不仅要满足城市规划和时代发展的需求，同时还要体现独有的特色。同时，优秀的商业建筑外观设计也能成为城市面貌的标志，商业建筑作为消费者的消费中心，也不再是过去的生活需求购物，购物慢慢的成为了享受生活的一种独特方式，也就是说，在进行现代商业建筑外观设计的过程中，要将消费购物的舒适环境构建作为设计的重要因素，这对于商业建筑的外观设计也带来了巨大的挑战。

1商业建筑的类别

1.1百货公司

百货公司是一种较大经营规模的零售企业，其经营的商品类别相对来说比较繁杂，且各类商品的规格型号也较齐全，百货公司就如同商业综合体一般。该类型的商业建筑规模主要是以大型以及中型为主，其经营品类上到高档奢侈品，下到日用百货，具有极强的综合性。且该类企业带有极强的组织化特征，其商品部门更加的独立化，可以自行的去负责商品的进货业务，调控库存，同时安排设置好销售的计划。百货公司曾经是零售商业的最主要形式。

1.2购物中心

购物中心是将多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。这种商业集合体内通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲中心等。

1.3体验型商业

体验型商业较传统商业理念有着较大的差别，更为关注顾客购物的整个过程，能够给顾客提供一个愉悦的购物空间。人们从进入商场开始，整个消费过程是否能带给顾客除满足购物需求之外的心理愉悦至关重要。此外，商场的气氛怎样，服务能不能带给人惬意的感受都至关重要。所以体验型商业是传统商业的升级，它更关注消费者在购物过程中的整体感受，通过对购物环境的升级，引导消费者到店消费。

2.现代商业建筑的设计原则

现代商业建筑设计主要从两方面考虑，一方面是商业建筑的选址，另一方面是外观设计，其中商业建筑外观设计不仅要满足以上的商业类型特点，同时还要遵从着以下几点原则：

2.1满足合理性原则

对于商业建筑来说，是消费者的消费中心，也就是说，消费者是参与消费的主体，因此，在商业建筑外观及环境设计中要遵循以人为本的原则。首先，要对商业建筑的选址进行合理的设计，要根据客户的速度、目的以及实践的不同，选择恰当的位置进行商业建筑设计；其次，要根据客流量来进行商业平面规划，一般来说，街道的交叉口人流量较多，对于商业建筑设计来说选择街道接口人流量较多的位置再合适不过；第三，要选择商业街、大型购物中心集中的位置，因为在这样的区域会伴有大量的消费客户，集中的客流，为商业的良性运营创造了必要条件。

2.2满足城市规划的原则

商业建筑是城市规划的重要组成部分，在对商业建筑进行外观设计的过程中，要充分考虑到城市规划的要求，设计不能孤注一掷。要满足城市规划的特点，如，城市商业中心、商业街、商业建筑等商业区的分布位置，商业建筑外观设计要与城市规划的特色相互匹配，这样才能让商业建筑充分融入到城市中。商业建筑虽然只是城市中众多建筑中的一支，但是，设计师要充分发挥出其创造力和想象力，让商业建筑外观发光发亮，充分体现出商业建筑外观的特色，这样才能够吸引更多顾客愿意在此消费。

3商业建筑立面设计要点

3.1立面风格

首先是高档百货商业建筑的设计，在对高档百货建筑设施进行设计时，很多商业项目运用了古典欧式的立面风格。借助抽象的形式，将古典建筑的神韵更好的展现出来，凸显出高档百货建筑的高端大气之感，构建一个了高贵典雅的购物环境。其次是现代化商业建筑，要赋予其简洁化的立面风格，建筑的色彩可以处理的更加的明快，建筑细节更加精致，以此来更好的吸引消费群体。最后是年轻态体验型商业建筑，作为一种全新商业理念下打造出的商业建筑，其拥有新的商业环境，其建筑风格柔和各种主义，如后现代和高技派等，在建筑立面上体现为夸张的几何元素和积木式的体块体现时尚活泼的元素；有些建筑采用地域主义或是批判的地域主义，来表现当地特色，营造和谐亲切的氛围。

3.2造型设计

商业建筑的设计，不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素的设计，更重要的是强调人的参与意识。也就是说，建筑的造型只是形式的一部分，只是作为主导的人或顾客站在某一角度、某一地点观察和感受的对象。然而商业建筑重要的不是要顾客远眺，而是要吸引顾客进入建筑物内购物。因此，商业建筑的外部设计可以说是各种购物环境因素的合成。如出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素，室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二层平台上行走的人群，构成了立面动态的横线、竖线和斜线，大面积的透射玻璃，把室内的人潮涌动、热闹的景象展现给街上的行人，就是最生动地招揽顾客的广告。所有这些，与建筑本身立面一起构成整体外部形象。

3.3施工材料的使用

现代的商业建筑设计中，各种新型建筑材料正发挥着越来越重要的作用。设计师通过使用不同的建筑材料，赋予不同商业建筑不同的特色，如浅色透明玻璃幕墙增强了建筑室内外的视觉渗透，大片的彩色玻璃使得建筑富有朝气与活力，大面积使用富有质感的金属外墙则表现出建筑的前卫、时尚与技术美，石材外墙与其他建筑材料形成强烈的虚实对比，产生丰富的建筑立面效果等等。合理的运用建筑材料，通过不同材料的质感，色彩，大小等特性，让建筑具有鲜明的特色，从而使得人们能够对其留有深刻的印象，进而吸引人们进入其中。

3.4灯光以及广告的设计

灯光使得建筑在晚上呈现出完全不同的另外一面，商业灯光照明对创造舒适的购物环境极其重要。设计师可以将灯光做成了一个个细节符号，将灯光设计做成一门艺术。每一个商业中心都独具匠心地在光谱上选取一截自己的颜色，通过灯光的大量的运用使商业中心具有一种特定灯光的效果。这种灯光具有十分强烈的识别性和渲染力，尤其是主题鲜明的商业中心，灯光就成为一种氛围渲染的有力手段。人们无须看清购物中心的名字和标志，就能从灯光的效果上，从色彩的感受上，知道自己走进了哪一个商业中心。

广告作为商业建筑最为直接的展示窗口，在设计时应该予以充分的考虑。以何种广告形式出现在立面上。文字、图片、符号、图像、还是其他形式？广告的位置，大小，数量等等都需要与建筑立面相协调。好的商业建筑的广告设计，不止是传递出商品的各种信息，更是吸引顾客，体现建筑的独特性格，烘托强烈商业氛围的一个重要手段。

结束语：

商业建筑立面作为外部空间的一个侧面出现。虽然建筑的立面设计在习惯上具有相对的独立性，但对现代商业建筑来说，它不可能脱离外部空间环境设计而独立存在。再从实用和功能角度而言随着建筑商业化现象的深入，商业建筑外观不能仅仅局限于赏心悦目，而应有更深的含义。同时，商业建筑的立面不仅是一个城市的商业符号与街区风景，更是浓缩了许多商业元素的综合表达实体。它对商业文化的宣扬、对商业氛围的烘托，对商业活动的促进都起了不可忽略甚至无可比拟的作用。商业建筑外立面对新消费模式的烘托也是十分关键的因素之一。

参考文献：

[1]刘念雄.购物中心开发，设计与管理[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.

[2]程超；传统商业建筑对现代商业建筑的启示[D]；太原理工大学；2012年