浅析海洋文化视觉元素在海报设计中的运用

浅析海洋文化视觉元素在海报设计中的运用

吴天辉

吴天辉

海口经济学院

摘要：随着我国经济的迅速发展，人们对艺术的追求正在逐步的提高，特别是对海报这类能够直接抓人眼球的设计有较高的要求，而设计师在进行海报设计的目的是为了吸引人的注意，使得海报内容和广告得到宣传，因此在面对人们越来越挑剔的审美倾向，需要挖掘新的视觉元素应用在海报的设计中，本文通过对海洋文化视觉元素在海报设计中的应用来体现海报设计的艺术美感和个性化。

关键词：海洋文化；视觉元素；海报设计

海报设计作为品牌的宣传和内容的传播都具有重要的作用，优秀的海报设计能够给他人以强烈的视觉冲击，突出内容的特点和内涵，而海洋文化视觉元素刚好能够充分利用海洋文化中的符号、颜色、象征和意义来赋予更具有艺术价值的海报设计，因此通过对海洋文化中视觉元素的提取和应用，能够使得海报设计更加吸引人们的注意，达到成功宣传的目的。

1.海洋文化视觉元素概述

1.1海洋文化视觉元素的概念

海洋文化视觉因素指的是包含海洋文化的文字、图形、符号、色彩等一系列的元素组合，海洋文化的视觉元素具有丰富的形式和内涵，海洋文化是人类文明的起源，因此在海洋文化中有许多值得发掘的元素，比如海洋文化中的色彩元素，通常在认知中海洋的色彩为蓝色，但是在海底有五彩斑斓的五类和珊瑚，构成了不同色彩的视觉元素，同时随着阳光在海洋中不断向下，颜色由蓝色逐渐变成黑暗，这种明暗强烈对比的色彩也可以应用在海报设计中用来表达情绪和宣传内容。色彩只是海洋文化符号中的一个方面，在海洋文化的内涵包含各种精神的内涵，比如合作精神、开创精神、勇敢精神等一系列的文化内涵，可以给海报设计赋予文化的内涵，用以提高海报的艺术价值和文化价值。

1.2海洋文化视觉元素的应用价值

海洋文化视觉元素重要的应用价值，比如海洋文化视觉元素能够提升海报设计形象。海报设计为了表现提升形象和价值需要进行视觉元素应用，通过对文字、图形、符号、色彩进行运用，构建出系统完整的海报表现体系，因此成功的海洋文化视觉元素应用可以将海报设计做整体的提升，不仅仅是某一个logo或者名称，因此在海报设计中需要采用不同的艺术表现手法进行全方位提升设计工作，比如合理搭配海洋文化视觉元素的使用，这样具有个性化的海报设计才能综合表现海洋文化中各种视觉元素的应用。

2.海报设计的概述

摆好设计主要是把图文信息进行组合设计排版，并将之张贴在墙上供行人观赏，而现在的海报已经不仅仅是将之张贴在墙上，还可以放在各种显示屏幕上，包括手机上进行显示，这样海报的设计更加多元化和艺术化，可以通过具体的艺术手法将想要表达的内容用图文方式进行表达，这样可以起到快速传达消息的目的。海报的设计表现形式主要有广告海报、电影海报等不同形式，电影海报主要通过将电影大致内容表现在海报上，刺激消费者购票观影，而广告海报主要是吸引消费者为购物而花钱，海报的目的都是为了达成宣传内容的目的，因此在艺术和手法的表现上都需要突出要宣传的内容。比如阿里旗下的品牌天猫，海报设计主要是一个猫头，这就是一种强有力的符号元素，这样的符号元素可以与品牌名称相呼应，消费者一提到天猫就想到这个符号，一看到这符号标志就想到天猫，这就说明该海报设计的设计成功。特点是宽大头部经过艺术化处理的黑色吉祥物--黑猫，而根据此形象的商业活动宣传也能够深入人心，

3.海洋文化视觉元素在海报设计中的运用

3.1海洋文化符号和文字在海报设计中的运用

海洋文化符号元素在海报设计的应用主要在主题和表现方式上。以电影海报为例进行说明，在电影海报的设计中，着重表达的主题是电影的简要内容或者电影最吸引观众的片段，因此可以在海报的设计中加入海洋文化的符号元素对所选取电影内容进行过概括，突出某一片段的特征。海洋文化中包含文字的因素主要是描述海洋神话、精神的具象，与海洋文化中的符号表达内容相类似，但是在海报信息表达中运用海洋文化文字元素进行设计可以传达出重要的海报内容信息，给观众以直观地意思表达，这样才不会让观众曲解了海报的意思。因此在海报的设计上要综合采用符号和文字元素，都应该和主题表达相统一，这样才能给观众留下深刻的印象。

3.2海洋色彩元素在海报设计中的应用

用海洋色彩元素进行海报设计，通过设计人员以色彩的增强冷暖对比运用。每种不同颜色可以使观赏者产生不同的感觉，对于设计师来说就是需要传达的艺术意识，通过增加不同色彩的对比来增加海报设计的视觉表现力。冷暖对比是最为普遍的一种运用手法，通过对冷色调和暖色调的对比，将品牌在对比反差中突出来，吸引观赏者的眼光。另一方面，还可以增强色彩的明度对比。色彩明暗对比可以使得海报设计富有层次感，设计师在海报设计中常用一种颜色的渐变，或者采用多种颜色的亮度搭配来满足需求。色彩高调的明暗对比可以突出愉快的感觉，使消费者心情放松，而采用低调的颜色对比则让人感觉沉稳，通过对不同色彩的搭配使用来体现不同海报主题的特点。

3.3海洋文化中人的元素在海报设计中的应用

人的元素是海洋文化中重要的一部分，因此将人的元素应用在海报设计中可以突出文化的特性，即人与文化的关系，人的社会活动产生文化，在海报设计中使用人的艺术形象能够拉近与观赏者的距离，表达所需要的意思。

结束语：

海洋文化视觉元素刚好能够充分利用海洋文化中的符号、颜色、象征和意义来赋予更具有艺术价值的海报设计，因此通过对海洋文化中视觉元素的提取和应用，能够使得海报设计更加吸引人们的注意，达到成功宣传的目的。

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