电视新闻标题如何创新吸引观众

电视新闻标题如何创新吸引观众

石刚

（湖南广播电视台经视频道，湖南长沙410003）

摘要：随着广播电视技术的不断发展，电视新闻已经成为当下信息传播的主要方式之一。电视新闻通过各种不同的播放形式向人们传递着各种实时信息、重要新闻等等。这些信息被快速、有效地将信息传递至千家万户。一些民众较为关心的信息更是需要准确、有效地进行传达。那么，亮点新颖、主题突出，能够反映当下热点和民众所关心等问题无疑是电视新闻抓住人心的主要方式。本文主要就如何让电视新闻标题抓住人心进行分析和研究。

关键词：电视新闻；标题；创新；吸引观众

1制作电视新闻标题创新的重要性

鉴于新闻标题在传播中应用的广泛性，创新制作具有重要意义。对电视新闻标题而言，必须运用一系列电视的综合应用手段和方式。一篇文章，一条新闻，能不能打动读者，吸引读者去看，标题往往起着很大的作用。一个好标题，常常会使一篇新闻或文章添辉增色，起到画龙点睛的作用。反之，一个不能点题的标题则会成为新闻的一处败笔，让人觉得美中不足。新闻标题与其他书刊和文章的题目有着不同特点和要求。前者有较强的政治性、政策性和现实感，而后者是文章、作品的主题或内容的概括，新闻标题要求从当前形势和任务出发，把新闻核心内容标注出来，把最能体现新闻价值的事实要素重点突出出来，由此，新闻标题位居首要，是新闻的“门面”。从传神又富有魅力的好标题里，可以激起受众内心的波澜，拨动受众的心弦，磁石般地吸引受众去跟踪新闻。目前，大量的新闻信息充斥我们的生活和工作空间，从有限的时间内接受和收看，大多数情况下是对标题的随意性浏览，这就要求我们同样新闻体裁下，在尊重新闻客观事实的基础上，加大标题的可视性和审美性思考。

2电视新闻标题拟法创新

2.1言简意赅

一档电视新闻节目的时间是有限的，留给标题的时间更是不多，制作电视新闻节目标题必须保证言简意赅，短小精悍，寥寥数语也有较强的说服力。有些新闻内容较多，范围很广，简单的语言很难说明白，但是制作标题又不能过于冗长，这就对标题制作人员提出了很高的要求。通过细细推敲，仔细品味，精简语言，尽可能用较短的词句全方位的展现新闻信息。如湖南广播电视台经视频道一条新闻的标题《篮球唱片师：让篮球“活”起来》，一个“活”字就把篮球DJ在篮球场上进行喊话、暖场、播报、互动活跃气氛的工作职责，交代的清清楚楚，让观众一目了然。

2.2突出价值

新闻所体现的价值应该能通过标题得到体现，而这也是标题的重要作用之一。如果观众能够从新闻标题中，得到新闻想要表达的信息，那么这个标题就是成功的标题。对于新闻价值，指的是事实包含的构成新闻各种素质的总和，能否引起观众兴趣，所以新闻标题必须具有重要性、时效性和显著性，通过电视新闻表达出新闻包含的价值，而标题就是新闻价值的主题。例如河南电视台的新闻节目标题将“政务”有意改成“政误”，一字之差，不仅给了观众极大的诱惑力，还通过这个一字之差，表现出了新闻的具体内容，体现了新闻的价值，画龙点睛，一箭双雕。

2.3电视新闻标题语言要准确生动，通俗易懂

新闻语言要贴近百姓，贴近生活，电视新闻标题的语言也不例外。具体来说有这么几个要求：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，就是支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；形象，就是读之令人有身临其境之感；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。新闻标题的准确性、鲜明性，是新闻标题语言的两个要素。例如，中央电视台曾到内蒙古自治区做过一个系列报道，是反映内蒙古经济社会发展的，给我们印象最深的是其中两集的标题：《煤在空中走》和《一两值千金》。分别说的是内蒙古有丰富的煤炭资源，现在已把这种资源就地转化为电能，通过输电线路滚滚不断地送往全国各地，支援全国的经济建设。标题制作得非常生动、新颖、形象，看后令人振奋。内蒙古的羊绒产量占全国的大部分，就地深加工，制成精美的羊绒服饰，成倍增值，《一两值千金》实在是不过分。

2.4加强电视新闻标题中对网络词汇的应用

近年来随着网络语言的兴起，新闻标题语言的运用日益呈现出多样性和灵活性的特点：频繁出现新词新语、网络语及广泛运用字母词；语法和修辞表现手法日趋多样化。网络词汇的使用，可以给受众带来更加亲切的感觉，同时可以帮助受众对各种新闻进行理解，从而实现新闻信息的有效传递。网络词汇本来就是在互联网发展的背景下产生的，因此在新闻报道的发展过程中，应该要很好地利用网络词汇，将网络词汇当作与受众进行沟通的一个重要纽带。例如网络词汇“卖萌”，湖南广播电视台经视频道的一条电视新闻标题《长沙坡子街：“非遗”卖萌现场“圈粉”》，就让充满历史厚重感的非物质文化遗产项目在给大众展示时以一种俏皮可爱的方式亮相，更贴地气，让观众易于接受。还有如新闻中使用了“正能量”对一个感人事迹进行报道，很多观众对这种正能量事件的接受能力很强，而且也容易受到这种正能量事件的感染，所以新闻媒介可以通过网络媒体，将更多的正能量事件整合起来，将新闻中的用语进行改变，突出“正能量”词汇，从而使得受众能够接触到更多正能量事件，并且受到良好的激励与鼓舞。

2.5电视新闻标题实施口语化

口语化标题以日常言谈语体为主，多使用融入大众生活的流行语、方言、俚语、谚语、习惯用语等，富有轻松明快、通俗活泼、风趣生动的特点，更加大众化、市民化。在句法上，口语标题多采用散句、短句、倒装句、不完全句和加强感情的句式。流行语、俚语、谚语等是来自大众的语言，是新闻工作者进行口语化标题制作取之不尽、用之不竭的源泉。如《上周抓获15名“三只手”》、《买电子机票当心被忽悠》等口语制成的标题，在一定程度上更多地承担着口头交际和信息交流的功能，简易明白、平实具体。

3电视新闻工作者要不断学习，提高自己的综合素质

新闻记者报道的是各行各业的人和事，接触的是各种各样的人，如果没有渊博的知识，就不能在新闻采访中做到得心应手。有人说新闻记者是"杂家"，因为记者所面对和反映的是整个社会，许多相关的知识都要认真学习。随着时代的飞速发展，新观念、新事物、新知识、新技术不断涌现，新闻记者还要紧跟着时代的脉搏，不断充实自己的知识，以适应飞速发展的时代要求。只有这样才能做出好的新闻，才能做出好的电视新闻标题。

4结语

通过分析和研究如何让电视新闻标题抓住人心不难看出，当下，一个好的新闻标题必须注重反映时事要点和民生所需，能够给民众带来耳目一新的感觉，达到满足民生心理需求的目标。同时，各种生动的语言报道、词语展示以及电视画面播放等也是极为重要的，综合各方面精彩之处是新闻标题展现的亮点和新颖之处，反映民众意愿的同时也展现了新闻标题精彩性。

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