基于文化科技融合的城市品牌塑造与传播研究

基于文化科技融合的城市品牌塑造与传播研究

雷雅琴

广东东软学院广东佛山528200

摘要：随着社会经济的发展，我国的城市化进程发展迅速，城市品牌建设也越来越受到重视。一个城市由历史、人文、地理、经济、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但无论以哪一种要素去塑造品牌，最终能支撑起品牌的都少不了文化和科技的元素。

关键词：文化科技融合；城市品牌；塑造；传播

引言

文化是“根”、文化是“魂”，文化归根结底是要面向基层大众的，在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中有一条原则意见是“以人民为中心的工作导向”，所以，激发自下而上的大众热情来建设文化和发展文化产业是一个趋势，要实现文化强国，增强国家文化软实力，也必须将文化落实到基层。随着经济生活水平的不断提高，人们在物质生活得到满足的同时，目标开始转向对精神生活的追求，越发关注文化对人内心的涵养，而文化恰是一个民族的血脉、人民的精神家园。

1城市品牌建设存在的问题

1.1城市品牌缺乏准确定位

城市品牌建设缺乏准确定位，不同城市的历史条件、自然条件、地域资源、经济状况、传统民俗、城市精神等都有着很大的不同，每个城市都有自己独特的环境和城市特色。一些城市没有仔细挖掘梳理本城市的自身资源，没能从这些资源中凝练文化底蕴，难免会出现跟风效仿现象。比如，随着城市化进程的加快，一些城市提出国际化发展目标，目标大而空，不接地气，没有注意到国际化与特色的区别，反而得不到大众的广泛参与。再高大上的品牌定位，若不接地气，不被众人皆知并接受，最终也无法称其为品牌。

1.2文化产业主题不明确，品牌意识、精品意识不强

现有文化产业发展过程中，主题尚不够清晰，也很难围绕一个清晰的主题进行深入研发，品牌意识、精品意识还不强，产品和服务不够精致，一些小文化企业虽接地气但不够有品位，不成体系，缺乏统一的规划管理，与现在的生活水平不相匹配，还没有形成品牌。

1.3缺乏高科技手段开发城市品牌资源

一些传统文化丢失多年，随着现在弘扬传统文化的热潮涌起，一些优秀的历史文化遗产虽陆续被开发找回，但其在开发过程中还存在科技手段的跟进问题。比如，兵马俑的挖掘。有些很有典型的资源，缺乏高科技的展现，而导致本身的价值得不到现代人尤其是年轻一代人的认可和接受，不被人接受，品牌就难以形成。

2城市品牌建设对策建议

2.1文化科技融合增加社区传统文化的现代元素，提高其表现力

在如今的信息时代，互联网极其发达，将传统的文化与现代的科技相融合，能够更好地阐释传统文化，使文化以及文化产品表现得更为生动；也可通过现代的科技手段，对居民进行网上调查，获取他们的文化需求并进行分析，然后从结果中选择居民最喜欢的文化形态，有针对性地进行发展。这样使文化产业发展不但有针对性，还更有市场，也能大大提高文化产品的供给质量。

2.2创新理念，加强城市品牌内涵建设

要明确城市品牌建设的目标所在，即通过提高城市知名度，提升城市价值，增强城市竞争力，继而为城市区域发展吸引人才和资金。为了达到这个目的，必须树立明确的建设目标，要集思广益，从360°视角挖掘一个城市包括自然、地理、人文、经济、产业、旅游、民俗等等要素，从中甄别筛选能够撑起城市品牌的元素进行建设。一座城市要向社会大众传递核心概念，就要极力建设和推广城市的自身品牌形象，让内涵极其丰富的城市品牌具有强大的经济价值、光环效用、激励作用和凝聚力量。可见，城市品牌对一个城市的发展至关重要。所以，必须创新品牌建设理念，发挥城市品牌效应。在创新理念的指导下，加强品牌内涵建设，这个内涵就是文化。牛青山说：“品牌是文化。”十届全国人大常委会副委员长许嘉璐也说：“品牌问题，归根到底是文化的问题。”青岛啤酒董事长金志国认为“品牌一半是文化，一半是产品。”所以，必须重视以文化为核心的城市品牌建设，在这条主旋律上再去创新，并且还要做到品牌定位简单明了，让大众既容易记住，又印象深刻。

2.3强化城乡一体化发展

破解城乡一体化发展的“双二元”难题，是论坛的另一个主题，嘉宾们围绕建设城乡一体化的战略目标，探讨了未来城市发展之路，重点从城乡一体化建设规划、宏观政策、工作机制等话题展开对话，针对如何破解北京建设“世界城市”生态环境、市容环境、居住环境等方面存在的不足，如何实现城乡公民的价值认同，保证公共服务的普惠性，在推进城乡一体化进程中解决首都城市建设和城市综合实力发展的各种问题，通过社会管理创新、社区治理以及农村社区化来破解“双二元”难题，提升城市运行与管理水平。

2.4树立文化科技融合理念

发展社区文化产业，既要保持社区原生态，同时一定要有文化科技融合的理念，要借助科技的手段将原有的文化内涵淋漓尽致地展现出来，发挥其最大的可观效应、体验效应和使用效应。其实每个社区都有一定的特色资源，只要本社区的居民愿意用创意和智慧去发现，可挖掘的元素很多，再充分运用高科技手段，将这些有别于其他社区的资源表现出来，形成具有高附加值的新型业态，来满足消费者的各种需求。因此，将科技最大限度地融入社区文化建设中具有重要意义。

2.5举办有影响力的活动，借助现代科技，讲好城市品牌故事

市政府及相关部门要围绕城市品牌建设目标，举办有影响力的活动，并充分利用科技手段开发形式多样的各类活动，布置具有吸引力与亲和力的活动现场。比如，举办城市品牌征集活动、城市品牌高峰论坛、我来讲城市品牌故事等活动，通过科技手段进行城市的品牌内涵传播，让市民体验其中、参与其中。李庚说：“一个城市不被人认知，就是因为这个城市的品牌故事没有做好。”所以，建议城市将自己的城市品牌故事讲好，并通过现代科技手段以不同形式将品牌故事传递到千家万户，让更多的人能对城市品牌故事耳熟能详，扩大城市品牌影响力，提高城市竞争力。

2.6金融助力文化科技融合

文化科技融合需要插上金融的翅膀，社区文化产业才可展翅飞翔。政府有选择性地提供资金支持文化科技融合，其他需要社区发挥自己的优势和策划资金来源寻找投资方；还要转变社区文化公益性的观念，有些服务须有偿使用，以提醒大众珍惜资源，发挥资源的最大效用；另外，还应该充分利用互联网技术，建立社区文化产业发展平台网站，通过平台来寻找投资者，通过网站这个大窗口，搭建金融服务平台。

结语

综上所述，在“一带一路”的背景下，城市品牌建设更为重要。从成都刚结束的“一带一路”国家形象与城市品牌论坛即可看出城市品牌建设的重要性。在城市品牌建设中，一定要将文化的内涵挖掘出来，让文化来说，让科技来做，真正将各城市品牌建设的规划通过文化和科技的融合落到实处。总之，城市品牌是城市发展的驱动力，城市品牌是代表这个城市在国内外和社会各界公众中产生的总体印象和评价，从某种程度上也是实现“美丽中国”和“中国梦”的一个组成部分。而文化与科技融合又是促进城市品牌塑造与传播的核心支撑，在今天这样一个数字化、网络化、信息化时代，城市品牌塑造要有文化科技融合的理念、市场的眼光、经营的思路激发城市活力，以品牌提高城市价值，增强城市竞争力。

参考文献

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[2]竞争优势课题组.2012：中国文化品牌评估报告[M].广州:世界图书出版广东有限公司，2012：121-13.

[3]熊花.文化资源整合与城市文化品牌建设[J].重庆社会科学，2014（2）:69-75.