新媒体环境下基层电视台新闻宣传工作策略

新媒体环境下基层电视台新闻宣传工作策略

冯康

潍坊睛彩文化传媒股份有限公司山东省潍坊市261000

摘要：随着中国特色市场经济体制的日臻完善，新闻宣传工作的重要性愈加凸显，成为了引导社会舆论、推动社会进步的最强音。在新媒体环境背景下，新闻宣传工作面临了新的机遇和挑战。做好宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。作为基层新闻工作者，必须不断增强眼力、脚力、脑力、笔力，准确把握当前新闻事业发展形势，努力营造积极、健康的舆论氛围，在不断的探索、实践中提升自身政治素质和业务素质，争做政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻工作者。本文重点阐述基层新闻宣传工作的基本要求，并对基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作进行策略分析，希望能够提供一些有益的参考。

关键词：基层；新闻工作者；新闻宣传；策略

前言：新媒体技术创造了新的传播渠道，也在潜移默化中重塑着人们看电视的方式。从举家围坐荧屏前，到边看电视边刷微博，越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，表达观点、参与互动；这给传统电视台的发展带来前所未有的冲击。

1、基层新闻宣传工作的基本要求

为了顺利开展基层新闻宣传工作，习总书记要求不断增强眼力、脑力、笔力、脚力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。第一，作为一名奋斗于一线的新闻工作者，必须解放思想，深入基层开展调查研究，不可闭门造车，而应最大限度贴近人民群众。我国新闻战线推行了“走转改”的活动，要求每一位基层新闻工作者必须加强与群众的沟通、联系，以便更好地从普通人身边寻找素材，以敏锐的洞察力挖掘有价值的新闻。第二，在具体的采访活动中，基层新闻工作者应当擅于观察，及时捕捉重要的新闻线索。第三，新闻宣传工作者应当勤于反思、总结，用开拓创新的思维，和群众保持有效地沟通与交流，并把相关的采访流利地表达出来，具有较强的语言驾驭能力。最后，基层新闻工作者还应当勇于探索，具有战胜困难、争创一流的品格。

2、基层电视台新闻宣传工作策略

2.1取长补短相互融合

在这个瞬息万变的时代，传统媒体的出路并不在于单纯地对抗新兴媒体，而是要去寻求自身的变革，其真正的出路在于学会与新媒体的融合，相互学习、取长补短、在变革的潮流中找准位置、寻求发展。基层电视台可以借鉴新媒体传播迅速、受众面广的特点，拓展传播渠道，共享信息资源，提高节目的传播效果。例如在节目的策划、采制过程中，我们要重视新兴媒体渠道，大胆在微信、微博中收集一些有价值的新闻线索，经核实无误后，再组织相关人员组织开展报道。此外，基层电视台要开发属于自己的网络技术平台，通过互联网、微信、微博等平台第一时间将最新的新闻资讯、栏目信息、节目预告对外发送，让更多的用户特别是年轻受众能迅速浏览到本土资讯，使电视新闻向口袋新闻转化，重新吸引观众目光。在新媒体时代，交流和沟通成为时代的主题。中国传媒大学电视与新闻学院副教授唐远清说过，今天的观众，尤其是年轻人有更强的表达欲，看电视以外还要及时表达意见，甚至参与内容创作。因而，传统媒体应该顺应时代潮流，朝双向媒体发展，加强微信、微博客户端等平台的构建，与观众及时进行互动，允许观众就节目制作、新闻内容发表看法与主张，让他们真正有做电视主人的亲切感和自豪感。

2.2增强新闻宣传的内在价值

新闻宣传工作不仅要保证新闻的时效性、真实性，更要注重新闻本身的内在价值。一个新闻的价值是要依托新闻本身的，要深刻剖析一个事件的深刻内涵才是新闻宣传的重中之重。如果只注重点击量、新闻的娱乐性也不是一个好的新闻宣传，因此更需要对新闻内在内容进行筛选，面对广大群众，新闻内容是否深刻，是否能符合大多数观众的口味都是需要新闻工作者权衡的。此外，基层新闻工作者更要发挥好自身的特点，聚焦群众关心的难点、热点，宣传群众所喜闻乐见的典型事件或有代表性人物，从中挖掘其新闻点，注意新闻的真实性与正能量，站在民众视角，原汁原味对事件进行报导，才能体现出社会的宣传价值，发挥基层新闻工作者的独特优势。

2.3完善工作制度健全激励机制

在基层新闻宣传工作全面改革的过程中，基层单位要不断完善有关的规章制度，在新闻宣传工作中施行考核制度，保证每一个流程都有章可循。按月、季、年为一个周期，分别对新闻稿件刊登、播发情况进行统计，并按照等级进行评定，对于工作中表现突出的个人和部门进行精神和物质方面的奖励，对于存在问题的部门进行问责、处罚，进一步调动他们主动工作的积极性。

2.4建立良好新闻宣传环境

新媒体环境下，基层新闻工作者要明确时代背景，紧跟时代步伐，时刻铭记自身的使命与责任，不断加强自身素质修养，树立良好的新闻宣传观念，要牢固自身价值观念，确保工作能够沿着正确的方向进行。想群众之所想，急群众之所急，始终把人民的根本利益放在心上，要做好正面宣传，积极宣扬社会正能量，建立一个良性的舆论环境，坚持良好的舆论导向。报道过程中，要深化报导，越是棘手问题越要迎难而上，而不是避重就轻，这样才能真正营造出和谐、向上的新闻宣传氛围，做好新常态下的新闻宣传工作。

2.5提升自身新闻宣传素养

在新媒体环境下，基层新闻工作者自身的专业素质和道德修养是要不断提升的，每个新闻工作者的素养都关乎着社会整体的大环境、大氛围，因此要牢固确立正确的政治立场，在新常态下要不断学习、不断提高、不断升华。在鱼龙混杂的社会中，更要不忘初心，牢记自身的使命，时刻要提醒自己是一位新闻工作者，要守住自己最后的底线。面对基层新闻宣传工作，要训练有敏锐的观察力，深刻的洞察力，才能不放过任何细微的细节。况且，新闻工作者的素养直接关系到新闻的质量，所以，新闻工作者的自身素质是关系到新闻好坏的根本性因素。

2.6创新新闻宣传方式

新媒体环境下，基层新闻宣传工作也需要紧跟时代步伐，创新思维，去适应新的时代挑战。每个时期都有每个时代的不同与特色，这是特定时期所形成文化，我们应该顺应时代发展，以当下的视角来发掘身边群众的点点滴滴，突出主要问题矛盾，用多种途径，结合多种方法来反映群众问题，宣传群众问题，能够切实帮助广大群众。同时要多角度、多维度来面对问题，挖掘深刻、细小的细节，以喜闻乐见的方式宣传给大众。面对新媒体冲击与挑战越来越激烈的今天，基层新闻的宣传不能仅仅局限于报纸、广播等传统媒介，还要创新新闻宣传方式，让新闻借助当下网络平台，从报纸、广播前走到观众面前，拉近与观众之间的距离，让新闻宣传走进百姓的生活中，在老旧的宣传中加入新鲜的因素。

结语：在新闻宣传时，要进一步拓展自己的知识面，提升新闻采写、宣传等各项专业技能，深入一线、深入基层，围绕人民群众关注的热点进行采访，满足新时期党的新闻舆论工作的标准，时时保持严谨认真的态度，做到不负重托，不辱使命，推动党的新闻事业持续、健康地发展。

参考文献：

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[3]孔南东.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].西部广播电视,2015(23):164.

[4]李波.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].中外企业家,2016(15):249+254.