浅谈群众文化活动的策划与创意结合

浅谈群众文化活动的策划与创意结合

潘静雯

佛山市南海区狮山文化站广东佛山528000

摘要：本文阐明了群众的文化活动基本概念、特征及现实意义，深入研究并探讨了群众类文化活动策划及创意结合策略，以便于今后更好地策划与开展群众类文化活动，丰富广大人民群众的生活，助推全民文化的建设发展。

关键词：群众；文化活动；策划；创意结合；

前言

伴随社会文化不断地进步发展，人均生活质量逐渐提升，人民群众更加热衷于参与到各种文化活动，以丰富自己的精神及文化生活，这对于群众类文化活动策划及创意提出了更高的要求。鉴于此，本文主要针对群众类文化活动策划及创意的结合进行综述分析，望能够为相关专家及学者对这一课题的深入研究提供有价值的参考或者依据。

1、简析群众的文化活动

1.1概念

群众的文化活动，主要指的是人们在职业之外、自我开发、自我娱乐、自我参与的一种社会属性文化活动，主体为广大人民群众，目的是为充分满足于广大人民群众精神生活。

1.2特征

①多样性

开展群众各类文化活动，伴随时代不断演进，在活动内容与形式方面也往往会发生较大的变化，以往的展板展示、歌舞表演等传统系形式、内容已经无法满足于现实群众的文化活动需求。群众各类文化活动的功能性逐渐被凸显出来，现实意义更为浓厚，往往是涉及到广大人民群众生活中的各方各面。

②公益性

开展群众各类文化活动，往往具有着一定社会公益的性质，由于人群的不同，他们所具有的爱好也往往存在着差异性，可一同组织开展社会性的活动。群众各类文化活动，以人为主体，活动内容主要涵盖着大众共同的爱好。

③大众性

新时代背景下群众各类文化活动，能够集中反映着大众生活需求与精神，侧面体现着大众文化的兴趣取向，属于群众的精神生活当中重要分支。开展群众各类文化活动，不单单能够增加大众消遣机会，更能够成达到文化素养提升、生活美化、娱乐审美、益寿增智等目的。

1.3意义

开展群众各类文化活动，社会意义较强，集中表现在针对地方的文化特色明确定位、文化队伍得以稳定与扩大等方面有着较为深远的意义，详细阐述如下：

①对地方文化的特色予以明确定位

不同地区在文化活动方面往往均有着地方的特色，如咏春文化品牌属于佛山一大文化名片，地方文化的特色较为明显，每年均会举办国际咏春拳大赛，吸引着大批量外地旅游者特地来此地观看。该种活动所具有的民族特色及地域特色较为鲜明，便于外界人们能够更进一步地了解该地区所独有的一些文化特色。

②文化队伍得以稳定与扩大

开展群众各类文化活动，需由文化骨干实施策划活动，需组建一支高素质文化团队，促使文化队伍得以稳定。文化团队组织开展各类活动期间，能够为具备着文化专长群众们提供更好自我展示机会，有助于文化队伍的不断壮大发展。

2、策划实施要点

2.1注重定位精准度及形象的体现

群众类文化活动的开展重点，即为注重活动定位精准度，通过开展群众类文化活动，确定良好形象能够得以有效树立。文宦官通过组织开展群众类的文化活动，对于群众各种观点与观点可起到一定引导性的作用。故而，策划活动期间，必须精心安排与策划，注重开展各种积极向上文艺活动，切勿开展封建迷信类对人民群众心理思想会造成负面影响各种活动，群众类文化活动实际开展目的就在于丰富广大人民群众业余生活，提升群众对于文化艺术的鉴赏能力。那么，文化站在进行群众类文化活动策划期间，应注重群众文化功能的发挥，用多种艺术的表现形式，多角度、多层次地策划文化活动。

2.2注重资源整合

群众类文化活动，其素材通常源自于当地文化与现实生活，创新活动，需有效挖掘出地方的文化资源，以全新形式重新诠释传统文化遗产。正所谓高人均来自于民间，各地区文化站策划群众类文化活动期间，可组织民间艺术该种形式活动，如民间的书画作品鉴赏会、民间的手工艺品展览、民间戏曲等等，以多元化的模式致力于打造最具地域特色化群众类的文化活动。

2.3有效融合商业模式

群众类的文化活动，其若想实现长远发展，就应组建专业策划组织队伍，以提升此类文化活动吸引能力，需各地区文化站能够联合当地企业、商家等，开展活动包装与宣传各项活动，以借助商业运作，把群众类文化活动全面推向于市场中，让它能够走入大街小巷，走到每个家庭中。如佛山市春节所具备春节惠民的文化活动，它就是将文化活动及商业模式融合在一群。在节日期间，有关部门大力提倡市民全民阅读文化活动；当然，还可以借助各种场地，开展特价图书的促销活动、图书签收会等各种丰富多彩的文化活动，来丰富广大群众的文化生活。

2.4致力打造特色化市场品牌

群众类文化活动，其自身所具备文化内涵相对较高，若想打造出最具有地方特色文化活动，便需注重良好市场品牌的树立。如此一来，对群众类文化活动宣传可起到有力作用，还加深人们印象，利于群众类文化活动传承发展。提及到建设品牌，同一首歌，便属于群众类文化活动最为成功的一个市场品牌化典型群众类文化活动。在创建品牌方面，群众类文化活动应紧密联系着时代，注重当地文化特色的凸显，通过最为新颖形式来表达传统文化。传统结合于现代，可以让广大人民群众认知、接触到博大精深传统的文化艺术，感知传统的文化艺术魅力。

3、策划及创意结合展现策略

3.1实施头脑风暴

当前已是互联网信息发展时代，数据信息纵横交错，如果活动策划缺乏创意的点子，则群众往往极易对文化活动形成一种审美疲劳感。故而，策划群众类的文化活动应当注重原创性，策划期间，应当集思广益，善于运用群众智慧，寻求着形式与内容上的创意，以博得广大群众的眼球，让广大人民群众均能够切实地参与到文化活动当中。

3.2全力以赴寻找特色

群众类文化活动，其所涵盖着当地的特色文化为其灵魂所在，创办群众类文化活动期间，需融入地方地域性的特色文化，以充分体现出群众类文化活动之魅力所在，让文化活动“芳香扑鼻”，给广大人民群众一种清新及回归自然自感。

3.3策划广域性的交流活动

现阶段，群众类文化活动，不单单能够帮助广大人民群众实现自娱自乐这一目标，还能够确保人民群众的文化活动质量能够得以提升。那么，为了能够更好地将活动策划及创意结合，便需广大策划者注重策划广域性的交流活动，以便于促进百姓文化艺术水平的提升。强化城际间文化艺术的交流，通过城际间文化交流及展示活动的开展，打造区域、城际之间联动性的文化活动，便于群众文化的普及。

3.4注重群体数字化文化活动空间的拓展

群众类的文化活动，还可放置于线上，可实现线上与线下的互动，需广大策划者注重群体数字化文化活动空间的拓展，借助数字化网络平台，协助广大人们群众自主开展各类型文化活动，自大力建设数字化的文化站，以实现线上与线下的有效互动交流，为广大人民群众呈现丰富多彩的文化盛宴。

4、结语

综上所述，通过以上分析论述之后我们对于群众的文化活动基本概念、特征及现实意义，均能够有了更加深入地认识及了解。同时，也提出若干群众类文化活动策划及创意结合对策。那么，为了能够在今后更好地开展群众类文化活动创意策划工作，举办更多最具创意的群众类文化活动，便还需广大策划者们能够善于听取群众意见与想法，实时优化及完善策划方案，策划并举办更多最具创意性的群众类文化活动。

参考文献：

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[3]钟秋仁.群众文化活动的策划与创意[J].环球市场信息导报，2016，30（25）：873-874.