论民间美术对现代广告设计的启示

论民间美术对现代广告设计的启示

余少虹

广州市总工会职业技术学校广东广州510000

摘要：民间美术是我国传统的一种优秀艺术类型，充分的与我国传统民族文化实现了完美的融合，其艺术魅力是独特的，在现代广告设计当中，充分融入民间美术的各种设计理念有助于促进我国现代广告设计行业的进步与发展。本文主要从民间美术与现代广告设计之间的联系入手，着重分析一下民间美术对现代广告设计的启示。

关键词：民间美术；现代广告设计；启示

前言

民间美术主要产自劳动生产当中，其来源非常贴近人们的生活，民间美术的主要意义是为了实现对劳动人民精神生活以及物质生活方面的需求，其美学价值主要体现在象征性上。民间美术主要表现的是民间文化，在实体造型当中蕴含着丰富的抽象观念，内在包含的寓意与内涵是人们非常青睐的。现代广告设计需要以我国的民族文化为设计基础，在特色化设计当中充分的融入民间美术相关元素，对其发展具有重要意义。

2.民间美术与现代广告设计的关系

2.1色彩

民间美术当中运用的色彩往往具有强烈的对比，对人的视觉带来一定的冲击感，这种强烈对比体现了劳动人民独有的深厚与热诚，同时其色彩运用也具有一定简洁化特性，这也直接体现了劳动人民的质朴韵味。现代广告设计当中往往也会采用这种手法，利用色彩的强烈对比，带给人们强烈的视觉冲击，像补色对比以及色相、冷暖色的强烈对比等，在使用两种或多种不同色彩进行对比的时候，促使不同颜色之间的差异更加明显化，表达的艺术更加科学，同时促使广告设计的相关作品能够给欣赏者带来明显的视觉感受[1]。

2.2构图与造型

在民间美术当中虽然多以二维平面艺术形式，但是在艺术的加工之后也能够展示出多维的图像形式，比如剪纸、皮影戏等。在现代广告设计当中，其构图方式与民间美术都有一定的相似之处，先塑造大的形状，进而实现艺术的再加工。

2.3表现手法

民间美术和现代广告设计都是利用图像特有的视觉语言实现视觉原理与特征的有效展现，两者都是通过点、线、面来进行图像的构成进达到相应的设计目的。同时，两者在设计当中都充分融入了情感与欲望，促使受众进行相关感受的体验。

3.民间美术对现代广告设计的启示

3.1民间美术蕴含的传统文化是现代广告设计需要汲取的

民间美术创作的灵感来源与民间，集中了劳动者的广大智慧，创造的目的是为了实现生产劳动的精神需求，其经济性与实用性都非常明显。民间美术的创作主要是基于对传统文化的传递与创造，其中包含着丰富的中华民族各种情感体验，特别是民间美术在色彩的运用方面具有特别的寓意，非常值得人们进行细细的品味与深刻的研究。在现代广告设计过程中，积极吸取民间美术当中蕴含的深刻文化底蕴，并加以利用，有助于促使现代广告设计作品当中包含更加丰富的民族特色，在外部形态方面的展示也会更加多样化。在传统文化的优质土壤基础当中，我国创作的现代广告设计，将更富有民族的光辉，更加璀璨夺目，在国际广告设计当中具有自身独特的特色，能够在国际范围内展现我国民族文化的优秀，树立一流先进的品牌形象。

3.2民间美术的平面因素是现代广告设计需要注意的

在现代广告设计当中，其设计理念有机的集合了二维平面与三维立体，促使各种平面元素更加具有视觉规律，在此基础上相关组织更加有序，进而实现独特的广告设计目的。在现代广告设计当中，通过对现代信息科技的有效利用，其设计技术明显提高，在电脑软件的发展利用下，有效的实现了对传统手工制作的代替，并更显出更加丰富且多样化的设计风格。不管现代广告设计其设计技术如何发展与改变，设计原理是具有传承性的，这一点和传统的民间美术具有非常一致的相似性。现代广告设计与民间美术一样，其本质上不仅要具有审美功能，还具有强大的实用性功能，主要作用还是实用性，以图形、装饰以及文字来实现作品内容的全面构成。在现代广告设计当中，常常需要将设计作品用平面印刷的形式实现设计内容的传播，这就需要其设计表现形式依旧是平面形式，此时，在进行广告设计的时候，要注意引用传统民间美术当中多样化的平面元素，有效的将这些元素融进自身的创新思维当中，并在现代广告设计作品当中完美的呈现出来，促使设计出来的广告作品更具有自身特色，传播性也更加突出[2]。

3.3民间美术的表现形式是现代广告设计需要借鉴的

通过观察各种中国传统节日相关的礼品以及包装，我们可以从中明显的挖掘出民间美术的各种表现形式，在现代设计表现形式当中，包含了众多我国传统的文化内涵，促使现代设计作品更加精美，寓意深厚。比如我国传统的节日中秋节，在月饼的包装礼盒上将月饼的圆形充分利用传统文化团圆寓意进行表现，象征含义突出，同时，在包装的设计方面，还有机的将传统民间美术当中寓意吉祥的各种符号与图案实现完美的结合与展示，在现代化的加工当中，实现优美的装饰效果。现代广告设计与民间美术当中的装饰理念以及平面设计具有非常突出的一致性，在很多现代的广告设计当中，常常能够发现民间美术的各种表现形式。比如在现代平面设计《西安印象》当中，就充分的融合了民间美术当中的剪纸艺术，配合相关的传统文字，完美的将西安独特饮食文化展示出来，在简洁的设计当中极具传统韵味，令人印象深刻。因此，现代广告设计要积极的对民间美术优秀的表现形式进行借鉴，突出传统文化的寓意以及展现独特的传统造型，提高现代广告设计作品的艺术性，增强其魅力与感染力。设计师们通过借鉴民间美术优秀的表现形式，在创新思维之下将相关形式进行再创造，促使现代广告设计作品更具深意。

3.4民间美术的喜剧美感是现代广告设计需要参考的

民间美术由于其来自于生产劳动，在各种作品当中更多的体现了劳动人民追求美好生活的愿景还有积极向上的生活态度，表现出来的艺术形式不拘一格，更加自由且具有创造性，展现出来的内容相对比较滑稽与幽默，这种轻松的表现形式带给人们更多的欢乐。在劳动生产当中具有很多比较严肃的话题，在民间美术当中要想进行相关严肃话题或者社会一些丑陋现象的揭露，作品设计的又不能太过直白与严肃，此时就利用滑稽与幽默的方式进行设计与展现，通过幽默的形式实现作品的广泛传播，而人们的欣赏之后除了会笑，还会引发人们的反思，利用轻松幽默的方式有效的实现对现实不良问题的批判与讽刺，实现警示效果。在现代广告设计当中，也应积极学习民间美术自由轻松的创作手法，在作品当中用轻松的手法来进行中心思想的表达，在自由的创作当中提高广告作品的喜剧性，促使欣赏者在轻松的氛围下能深刻感受内在思想，其创作风格更加独特[3]。

3.5民间美术的审美理想是现代广告设计需要领悟的

在众多民间美术作品当中，表达的内容更多是人们对生活的向往以及积极的乐观心态，在作品当中包含浓浓的祝福，具有重要的社会意义。民间美术的受众主要的广大的劳动人民，在作品当中展现的也更多是劳动人民在艰苦的生活条件之下依然能够积极乐观的面对生活，其审美理想主要是祝福生命，祝福劳动人民即便在贫瘠的生活当中，依然饱含对生命的热爱，对美好的向往，比如窑洞当中的窗花，贫苦人家女子出嫁嫁妆当中的刺绣等等，都是对生命的希望。在现代平面设计当中，也要对民间美术当中的审美思想进行继承，在简单的设计当中突出积极乐观、向往美好等祝福与愿景，在作品当中更多的将关爱生命与祝福生命进行展示，是现代平面设计理念的发展趋势。

4.结束语

现代广告设计要想实现自身的有效发展，其基础应该是我国传统的民族文化。我国民间美术经过数千年的沉淀与积累，具有独特的艺术魅力与感染力，尤其与现代广告设计之间具有非常密切的联系，现代广告设计要重视这一点，积极吸取与借鉴民间美术的传统文化以及平面因素、表现形式还有喜剧美感与审美理想，实现自身的个性化发展，并促使我国传统文化的广泛传播与延伸。

参考文献：

[1]段春华.中国民间美术造型语言对现代平面设计的启示[J].教育教学论坛,2016(42):237-238.

[2]李荣发.民间美术元素对现代平面设计的启示[J].美术界,2016(4):70-70.

[3]邹丽施.浅谈民俗剪纸艺术对现代平面设计的启示[J].教育,2017(1):00299-00299.