基于体验式消费模式的商业综合体设计研究陈珊珊

基于体验式消费模式的商业综合体设计研究陈珊珊

陈珊珊

广州启创置业有限公司广东广州510000

摘要：在现代行业综合体设计中，通过融入体验式消费模式，可有效提升商业综合体设计水平。对此，本文首先对体验式商业综合体的空间特征进行介绍，然后对消费心理与城市商业综合空间设计的关系进行分析，并对基于体验式消费模式的商业综合体设计要点进行详细探究，以期为实际工程提供借鉴。

关键词：体验式商业综合体；空间特征；设计

1引言

随着当前社会经济的转型发展，人们的生活方式逐渐发生变化，传统商业空间的经营模式也应适应这种变化形式。在全球经济一体化发展背景中，在体验经济时代，应积极构建商业综合体体验式消费空间，为商业综合体提供新的发展方向。因此，对基于体验式消费模式的商业综合体设计要点进行深入研究意义重大。

2体验式商业综合体的空间特征

2.1消费空间的塑造

现如今，人们对于购物环境的要求越来越高，基础的销售设施已经无法满足人们的购物生活需要，还应积极提升购物环境的娱乐特征，扩大消费空间。只有为客户营造出舒适的购物环境，才能够吸引更大的消费群体。因此，在商业建筑设计中，需充分了解消费者的实际需要，同时还应通过环境因素影响，激发消费者的消费意识，引导客户消费。在当前的商业建筑空间设计中，可应用体验式消费模式，将商业建筑室内外环境进行有效融合，进而营造出一体化设计模式的消费空间，使得客户在体验过程中增加消费量。

2.2体验式消费空间的形成

在消费时代，社会经济发展迅速，人们的体验模式主要体现在消费过程中，同时，人们对于空间体验感的重视度也越来越高。在客户的消费行为中，具体的消费对象为非物质商品，对于体验消费模式的发展也会产生较大影响。在当前的商业经济活动中，融入了较多社会活动以及文化活动，同时，在西方消费理念的影响下，消费时代已来临，人们对于消费物质的需求不仅体现在物质本身，同时对于物质所蕴含的精神需求也越来越高。体验过程是人们广泛融入和参与的一种社会经历，消费者在日常消费过程中，首先对某物品产生好奇感，而购物这一过程中，可感受到精神追求以及心理满足感。人们对于商品消费的标准越来越高，从过去追求实用型产品转移至个性化产品。体验消费模式能够有效满足人们对于个性化的需要，帮助人们实现自我认同感，同时，还可充分激发出人们对于商品的情感体验。

3消费心理与城市商业综合空间设计的关系

在城市商业综合空间设计中，需对消费者的消费心理进行仔细分析，在设计过程中抓住消费者的消费心理特征，提升设计水平。而客户的消费心理与城市商业综合空间设计之间的关系主要体现在以下两点：第一，客户的消费行为对于商业建筑空间设计会产生较大影响。在商业建筑设计中，消费者是主要对象，因此，可对消费者的心理需求以及行为特征进行仔细分析。比如，在设计前，可先对商业建筑空间做出定位，然后对商业建筑建设区域的消费人群做好详细调查，然后根据调查结果，对周边消费者的消费行为以及消费心理进行分析，然后以此为依据逐渐完善商业建筑空间设计方案。第二，商业建筑空间对于消费者心理的影响。在客户的消费过程中，消费者本身会对商场空间产生影响，同时，商场空间的设计模式也会影响到消费者的心理行为。在客户的消费过程中，如果商场空间环境狭窄，则容易产生烦躁情绪，缩短消费时间，这样就会对商场的经营质量造成不良影响。

4基于体验式消费模式的商业综合体设计要素

4.1色彩环境要素

在商业综合体设计中，色彩因素是吸引消费者的关键要素。根据商业综合体内部功能特征，在进行内部空间色彩设计时，应将引导客户消费作为设计目标，通过选用适宜的背景色彩，并运用视觉焦点的方式，不仅可衬托出商品，同时还可充分吸引客户的注意力。另外，对于商业综合体的休闲空间，在色彩选择方面，需充分关注消费者的心理规律，通过色彩对客户起到影响和一定的暗示作用。通过优化色彩设计，可拉近客户与商业综合体空间之间的距离，提升商业综合体吸引力。

4.2材料运用要素

在商业综合体设计建设中，可利用多种施工材料，通过对不同材料进行整合利用，能够为人们营造出不同的感官效果，进而影响人们对于商业综合体主题的认知。对于商业综合体空间的整体材料，应保持风格一致，比如温馨风格、科幻风格等。另外，还需对整体与局部部分之间材料风格的主次关系做好协调控制，协调商业综合体中各个分区材料的运用。除此以外，还应注意，在材料设计方面，尽量减少材料使用种类，避免营造出繁杂的效果。

4.3装置陈设要素

在商业综合体内部，采用不同的装饰和陈设，有利于丰富商业综合体内部空间层次感，为人们带来独特的空间体验。在各类装饰陈设的协调配合下，可形成独特的主题，充分吸引客户注意力。常见的商业综合体装置陈设包括大型玩偶、动漫模型、艺术展示等，不仅可吸引人们驻足，同时还可与商业综合体整体风格相呼应。

4.4景观绿化要素

在商业综合体中，景观绿化不仅具有较高的观赏价值，同时还可在商业综合体内部空间中构建生态群落，进而达到净化空气的效果。商业综合体中的空间具有一定的局限性，在景观绿化营造中，应注意充分利用有限空间，同时，通过合理利用艺术手法以及先进技术，充分放大景观效果。另外，还应注意将景观绿化与商业综合体内部的休闲设施进行有效融合，包括景观小品、座椅等等。

5基于体验式消费模式的商业综合体设计

5.1空间造型

建筑行业发展迅速，复合型商业建筑建设数量逐渐增多，商业综合体也不再是传统的单体建筑。商业综合体空间需融入城市公共空间中，通过将区域交通线路进行有效整合，即可实现其与城市的融合。与传统的商业街相比，基于体验式的商业综合体更能够满足消费者的实际需要，通过与城市空间进行有效融合，即可实现功能复合化以及规模集约化。

5.2空间环境布置

基于体验式的商业综合体，通过对城市公共空间进行整合，即可打破水平方向以及垂直方向的空间限制，形成立体化空间体系。在商业综合体的消费模式中，主题鲜明，对于商场场景进行流线化设计，能够营造出商场的整体氛围。在商业综合体内部结构中，商区是体验式消费模式的重点，而流线可指引消费者至各个商业分区中。另外，在商业综合体内部空间中，很多设施的功能不同，通过结合实际情况合理设计和设置，可对消费者起到吸引作用，为消费者提供宽敞的消费空间。

6结语

综上所述，本文主要对商业综合体设计要点进行了详细探究。商业综合体的功能丰富，空间形式立体，并且建筑体量庞大，可有效提升消费者的消费体验。通过将体验式消费模式应用于商业综合体设计中，能够充分激发消费者的消费意识，提高消费者对于空间体验以及消费的满意度，值得推广应用。

参考文献：

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[2]刘磊.体验式消费模式下商业综合体商业空间解析[J].科学中国人，2015，5（36）:22-23.

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