企业科技竞争的先动优势分析(2)

(整期优先)网络出版时间:2019-04-17
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 技术上,知识创新和科技创新使得先动企业拥有行业领先的核心技术,持有更多的知识产权。因此,有利于企业率先建立起行业标准,对后来企业来说,是一种不得不面对的行业进入壁垒,这样,先动企业会获得更为持久的竞争优势。
  环境上,先动企业的科技活动在一定程度上更能够得到政府的支持,获得制度上的优势;而且,有利于先动企业与上游厂商建立良好的合作关系,一方面保证自身的长期发展,另一方面也在一定范围内加大了后动企业进入行业的难度。此外,先动企业更能够得到顾客的认可的喜好,不但能为企业带来丰厚的经济效益,而且对后动企业来说,增大了顾客的转换成本,为争得更多的顾客,就要付出更大的代价。
  
  科技竞争中先动优势存在的条件
  
  在科技竞争的动态过程中,从长期来看,先动优势不是一直存在的;从短期来看,先动优势的存在是相对于后动企业而言的。因而这种竞争优势是一个相对概念,存在于一定的时间与空间当中。先动企业获取持续竞争优势的条件主要有以下几个方面:
  在追随企业陆续加入该行业竞争中来的情况,社会对先动企业科技成果与后来者在该行业的科技成果的认可存在着惯性认识。先动企业相对后进入企业所拥有竞争优势的大小来源于差异化正负效应的净影响,先动企业的科技成果重要属性方面的差异化需要得到市场的认同和青睐。微软公司出的办公软件OFFICE系列同国内有名的金山软件公司开发的WPS一度在市场上存在着激烈的竞争,然而由于OFFICE系列较WPS系列开发更早,用户在使用了微软的产品后,就习惯于这样的软件环境,从而不愿意再使用新的办公软件。尽管新版本的WPS从某些角度来说更适合国人的办公习惯,某些功能更贴切国人使用,然而WPS一直都未能真正达到预期目标,以致后来得到政府的扶持,依然未能如愿。可想而知,一旦产品得到消费者的认可与支持,对后进入行业的企业将形成一道无形障碍。
  先动企业通过科技创新,使其在某个领域的技术处于明显领先的优势,拥有独立的知识产权,建立创新技术壁垒,获得竞争优势。当然,先动企业也可以利用技术上的差异来建立差异技术壁垒,阻止企业进入该行业。这种壁垒也直接将先动者和后动者区分开来,后来者不能模仿或者模仿不了先动者的科技成果,或者可以模仿但在很大程度上,模仿成本高昂,这样,先动企业才能获取持久的竞争优势。在数字视频行业,国内的家电厂商都受到了DVD标准的困扰,不得不向国外DVD联盟企业支付大量专利费来获得其授权。对率先进行DVD研发的企业来说,这种优势一方面为企业带来了大量的物质财富,另一方面也让企业获得了持久的竞争优势,为进一步的科技创新打下良好的基础,形成良性循环,使得企业能够长期发展。
  
  从先动者优势看企业科技竞争战略
  
  不断进行科技创新,占得行业先机,获取先动竞争优势。今天,企业间的所有竞争,其本质表现是科学技术的竞争,谁掌握了最新的科学技术,谁就能插上腾飞的翅膀。“必须不断地进行技术创新,否则,就要被原来成功的技术所累而导致落伍。”(美国,伯尼•埃伯斯)经济增长的动力主要源自技术创新,其主要内涵是指将一种新产品、新工艺、新服务引入市场的过程。从技术创新的实现形态来看,技术创新分为产品创新和工艺创新。索尼公司的创始人盛田昭夫认为:“企业的本能就是要使自己的产品过时、变旧,如果我们自己不这样做,我们的竞争对手会迫使我们产品成为过时的东西。”领先在行业内推出新产品并及时地更新换代,企业就能在相当长的时间里占据行业领先地位,获得持续的竞争优势。可以看出,科技创新一方面成为企业自身经济增长的主要动力,另一方面,也是更为重要的,通过科技创新所建立的技术规范和行业标准是行业内其他竞争对手(包括已经存在的和即将进入该行业的潜在竞争对手)的技术障碍,能在很大程度上增强自身的科技竞争防御力。
  完善竞争战略的机动性,构筑坚固的竞争攻防体系。企业竞争战略要及时地根据企业间的竞争态势而调整。企业在科技创新过程中,开发或引进新技术时,企业处于“攻”的状态,是对行业内传统企业的挑战。在自己缺乏优势的领域,要注意保存和积蓄企业自身的科技实力,等到时机成熟,发动全面进攻。
  当企业成为行业的领先者时,将要面临竞争者的挑战时,企业就要合理制定防御性竞争战略,一方面要增强企业的综合实力,摆脱这些原有竞争者的挤压,另一方面要提高行业进入门槛,阻止更多的企业进入到该行业。防御战略不仅仅是单一的防御,在现代企业科技竞争环境中,“以攻为守”的防御战略才是较为明智的选择。因此,企业作为先动者在行业建立起领先地位时,要总结原有科技竞争的经验,进一步发挥科技成果的效用,加大科技投入,为企业在下一回合的竞争中争的主动权,获得更为持久的先有优势。
  科技竞争是一个长期的过程,要高瞻远瞩的制定竞争战略。竞争战略是对竞争的整体性、长远性、基本性谋划,因此要用长远的眼光来看待企业的科技竞争。竞争战略的有效性不仅取决于时间在先,更主要的是预测竞争对手反应和改变需求或者竞争规则的能力。企业的科技竞争是一个动态过程,在短期看来,企业先进入行业可能会获得暂时性的先动优势,但从长期看,这种优势不会绝对的存在。当前科技发展日新月异,如果企业的长期发展靠的是企业在某段时期内产出的成果,那么企业就会被其他企业所赶超,被时代所抛弃。企业要不断寻求暂时性的领先,利用主动改变现状和规则所创造的机会,,充分发挥出先动优势,获得超过平均水平的投资收益。这样,企业发展形成良性循环,企业就能一直占据着先动的优势条件,能够抢先一步占领行业的制高点,获得持续的竞争优势,取得长足的发展。

  科技竞争要立足于企业自身能力的培养。无论采取怎样的竞争手段,科技竞争主要还是体现在企业间科技实力的较量上。企业加大对科研的财力和人力投入力度,重视人力资源的开发,增强企业的科技获取能力,才能真正提高企业科技竞争力。因此,企业要着重新技术的开发与应用,利用新型能源,采用先进工艺与技术设备,加强科学技术管理,推出高质量的科技产品。
  总之,企业的科技竞争是当前企业竞争的主要方面,企业只有增强竞争意识,不断进行科技创新,才能在激烈的竞争环境中求生存,谋发展。