【摘要】广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播,广告在女性形象塑造中存在的种种误区.男本位视觉文化的特质是把男性和女性置于“看/被看”的模式中,这一模式不仅让女性成为男性目光中的审美对象、观赏对象,甚至成为男性欲望的投射对象.符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美标准,并且不断地改造女性的审美观和对自身的认识.广告在女性形象的塑造方面有着不可推卸的责任,它承担着反映良好中国女性形象,展示中国女性美好品质的责任.
西南民族大学学报(人文社科版)
2005年第9期
