体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。据调查数据显示，国外体育明星为产品做广告的收人已经占其总收人的55％。几乎在所有的广告中，都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力、健康向上的品牌精神，这正是其广告深入人心的原因。回顾中国体育明星产品代言的进程，我们坚信在未来的体育营销中，企业的“进货量”会越来越大，体育明星的身价也会越来越看涨。当然，在体育明星与企业的合作过程中应不断地相互促进，尝试将企业对社会的关怀、使命与企业的代言人的行为更好地融合，达到品牌组合的最佳状态。
