加入WTO是推进我国改革开放的战略举措，也是我国旅游业向市场化、国际化迈进的重要一步。当然，因受WTO规则的约束，保护空间缩小了，市场进一步放开了，会对旅游业形成冲击和压力，而旅游业自身存在的问题，使这种冲击和压力变得更大。作为旅游业发展中有重要作用的旅行社业，如何认识入世后的形势，准确定位，适时调整发展的战略和对策，已严酷地摆在施行社业同行的面前。因为我国加入WTO后，就自动力适用《服务总协定》即《GATS》，作为服务重要组成部分的国际旅游业的有关条款，对我国旅游业的影响会越来越大。一方面，我国将迎来众多的国外游客，有利于发展我国的旅游业；另方面，对国外来华投资的放开政策，使我国旅游业面临更为激烈的竞争。
