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名人代言的价值及其风险规避对策

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摘要名人代言是一种常见的营销手段，同时是一把“双刃剑”。文章分析了名人代言和企业选择名人代言的商业价值与风险，认为：名人要全面了解企业，企业要科学选择名人，名人形象要与企业产品的生命周期相吻合，一旦发生危机，名人与企业都要立即采取相应措施，积极应对，以最大限度消弥负面影响。

DOI g4qxyym9j8/793700

作者洪秀华

机构地区不详

出处《福建工程学院学报》 2009年4期

关键词名人代言商业价值商业风险策略

分类 [文化科学][高等教育学]

出版日期 2009年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）