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激发情感共鸣宝马的“奥运营销”之道
激发情感共鸣宝马的“奥运营销”之道
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摘要
奥运营销是把双刃剑,有些企业借力奥运会巨大“眼球效应”的顺风车同时,很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力大大削减;而有些企业则巧妙地将奥运会为己所用,通过奥运项目为企业品牌力增加更耀眼的光芒。宝马属于后者。
DOI
5joxn1okjv/1220036
作者
刘霞;王蔚佳
机构地区
不详
出处
《品牌》
2013年2期
关键词
奥运营销
情感共鸣
宝马
激发
奥运项目
奥运会
分类
[经济管理][产业经济]
出版日期
2013年02月12日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
品牌
2013年2期
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