激发情感共鸣宝马的“奥运营销”之道

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摘要 奥运营销是把双刃剑,有些企业借力奥运会巨大“眼球效应”的顺风车同时,很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力大大削减;而有些企业则巧妙地将奥运会为己所用,通过奥运项目为企业品牌力增加更耀眼的光芒。宝马属于后者。
机构地区 不详
出处 《品牌》 2013年2期
出版日期 2013年02月12日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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