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浅谈海外品牌的跨文化音译——以日本品牌为例

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摘要海外品牌的汉译主要采取音译的方法。海外品牌音译不仅仅是对于发音的简单模拟，而应充分考虑汉字的发音特点、表意功能和视觉效果，灵活运用谐音音译、半音译、音义兼译等多种方法。海外品牌译名会带来商业、文化、心理、社会等各方面效应，因此必须处理好“归化”和“异化”的关系，既要考虑到中国人对于外来新事物的接受心理，又要能够使消费者感受到海外品牌所包含的异域风情。

DOI 2d3gwk7749/1076343

作者靳成

机构地区不详

出处《商丘职业技术学院学报》 2011年6期

关键词品牌音译跨文化日本

分类 [文化科学][职业技术教育学]

出版日期 2011年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）