简介：随着全球化的迅速发展和中国经济的高速崛起,更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不仅体现在产品的质量上,也体现在其对最终消费者的密集宣传攻势上和各具特色的营销方式上。随着外资产品在国内的加大攻略,现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有被新型的营销方式和宣传手段所挤压的趋势,这就迫使各大快消企业加大对传统广告营销方式的改革,创新出更多新颖的有利于本产品发展的渠道,本文就是从快消行业的两大巨头产业,＂联合利华＂和＂宝洁＂来浅析其广告营销的创新之处、快消产业的广告营销特点和其发展趋势,以及它们对国内各大快消产业的借鉴作用。

简介：摘要：企业品牌广告语作为企业市场营销中的重要组成部分，在当前竞争激烈的商业环境中起着至关重要的作用。广告语能够以简洁、有力的方式传达企业的核心价值和品牌形象，引发消费者的共鸣，进而推动产品销售和市场份额的增长。

简介：摘要：本研究旨在探讨基于情感营销的广告策划对消费者购买意愿的影响。通过分析情感营销在广告中的重要性和作用机制，研究揭示了情感营销对消费者购买意愿的积极影响。本研究采用定量研究方法，通过问卷调查和数据分析，对消费者对不同情感营销策略的感知和购买意愿进行了测量。研究结果表明，情感营销在广告中能够引起消费者的情感共鸣，并激发其购买欲望。最后，本研究提出了一些对于营销实践和未来研究的启示，以进一步加深对基于情感营销的广告策划对消费者购买意愿的影响的理解。

简介：21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。

简介：市场经济的好处就是任何一个企业或产品都可以来分享一杯美羹，那么企业或产品的形象自然不可小觑。如何让广大的消费者树立良好的企业及产品印象，单靠传统电视广告的形式恐怕除了能够加深消赘者的印象外再没别的优势了．因此企业主动寻找新的营销模式，专为品牌或产品形象拍摄一部微电影，或者在长片电影中依托明星效应设计产品的形象都是非常常见的做法。产品植入式影视剧（电影、微电影、网络自制节目）是目前非常成熟的市场体系，一年前陈凯歌执导的《搜索》让我们感受到原来产品的植入可以做到不被观众排斥和反感：张元年初导演的《床上关系》让观众看到最后才恍然大悟：搜狐自制剧《属丝男士》第二季，360公司看中其惊人的点击率，360四大产品的成功植入，也成就了互联网企业跨界娱乐营销的经典之作。

简介：有一次，偶和老妈去一家面馆吃饭，买的是二两面，可是小二拿上来的面却比一两还少。老妈抱怨道：“昨天我来这儿吃面，只要了一两，比这还多一倍呢，难道今天面条涨价了吗？”

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简介：LG全球户外广告变脸改唱高端；爱普生“活的色彩”产品推广口号在华发布；百事新一轮广告首播盛大网站；节约创造价值主题公益广告亮相央视；可口可乐：联手网站，创新互动营销；云南民企拍中国最长电视广告片……

简介：不加准备就做的广告。就像被浪费的瀑布，声势可能很大，但不会造成什么效果。我们必须集中力量，指向可行的方向。

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