简介：如何＂经营客家文化＂是学界近年来关注的热点。本文从文化人类学的视角,基于历史、传承、发展三个文化关键要素探讨客家古村落旅游开发时广告语的选择问题。笔者选择了赣南白鹭古村为田野调查点,分析了它成为＂千年客家第一古村＂的原因,以及这种标签化的广告语可能带来的影响。借此案例说明深挖文化内涵是＂经营＂客家文化的不竭动力。

简介：华硕灵耀U3000UA笔记本是华硕全新一代轻薄系列产品，拥有坚固的外观和便携的设计，整个机身仅约1．45公斤，机身采用CNC一体冲压成型，A面采用同心圆发丝设计．在兼顾外观的同时还可以有效防止沾染指纹，值得一提的是这款笔记本最薄的地方约有3毫米，软润的边角设计让您可以更加方便地将其握在手中。预约价仪5999元，更有当红一线男神井柏然助阵。

简介：近年来，移动视频广告在中国及其他多个国家内的风头一时无两，越来越多的游戏公司也开始将视频广告作为推广的重要方式。然而。PageFair和Adobe的调查泼了一头凉水——据调查结果显示，全球有2亿人经常屏蔽广告，所有领域中，目标人群为年轻男性的游戏广告的被屏蔽的机率最高。对于想要通过视频广告进行游戏推广的厂商来说，就必须掌握一些营销诀窍。假如您正在考虑在推广战略中纳入视频，那么下列建议将对您大有裨益。

简介：摘要《广州市提前批户外广告设置规划》和《第一批中心城区主要商圈及重点景观区域户外广告设置规划》是城市管理委员全面接管户外广告设置管理权后首次规划尝试，本文结合广州市户外广告管理权的变更情况、户外广告设置问题、规划编制情况与公布一年半后的实施情况，分析户外广告管理权变更原因、实施面临问题原因，提出相应的及规划和管理建议。

简介：近年来有关广告诉求有效性的研究较多，但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论，且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象，通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系，并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现，不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响，且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度，当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时，广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿，且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化；而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时，广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿，且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。

简介：互联网的蓬勃发展对传统媒体产生了越来越大的威胁,而＂互联网＋＂营销环境下受众的流失,导致广告也逐渐出现从传统媒体向网络媒体的转移。广告与互联网结合之后,出现了很多新形式和新特点。其中依托WEB2.0出现的网络社区软广告作为其中一环,在品牌塑造和广告传播中起着不可忽视的重要作用。

简介：本文是对中等职业学校广告设计专业色彩教学中技术训练课型的研究思路及基本理念的简单介绍，从技术训练课型在色彩教学中的运用实例阐明技术训练课型的重要性。

简介：如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为，这样的行为对品牌传播产生了极大影响，它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响，这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式，选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象，使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析，最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素，它们之间存在错综复杂的作用路径。

简介：社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的轴心内容。作为社会文化的重要组成部分,广告应当自觉承担起促进社会主义核心价值观认同的责任。文章从心理学视角分析了广告对社会主义核心价值观认同的可能性,从典型塑造、信念认知和社会经验积累三个方面,讨论了广告对社会主义核心价值观认同的作用。

简介：看过巴黎欧莱雅广告的人,应该都还记得范冰冰、巩俐还有李冰冰对着镜头说的那句＂你,值得拥有＂的广告语印象深刻,不过现在,巴黎欧莱雅要把这句广告语改成＂我们都值得拥有＂,因为它想彰显其多样性,证明自己的产品适合更多不同类型的人。这个转变的背后,是因为巴黎欧莱雅通过一项调研发现,在英国有61%的女性都找不到适合自己的粉底,尤其是一些少数民族的人。

简介：2016年3月24-25日北京千禧大酒店大会介绍CONFERENCEINTRODUCTION中国广告业大会由广告买卖网联合相关行业协会主办和发起,2016年是第二届,针对当年的经济环境和广告行业形势为背景,邀请广告行业相关知名专家,知名媒体领导,广告公司领导,知名广告主领导等参会,共同探讨传统媒体与新媒体间、跨媒体间、媒体与广告公司间、媒体与广告主间的观点创新和技术变革,在"企业传播和媒体资源与相关思想和技术模式创新上"搭建桥梁。旨在搭

简介：随着社会的发展,多模态房地产广告已经成为人们关注的焦点。该文以2015年潇湘晨报7月到9月和网上随机抽取的一些房地产广告为语料,探讨了多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性,旨在为消费者的购买行为提供一定的借鉴意义。研究发现多模态房地产广告的欺骗性体现在谐音词、炫富词、夸张和语义歧义上,房地产广告商利用语言预设的特点以及多模态房地产广告图片来迎合消费者的心理,从而误导和欺骗消费者。

简介：《南方周末》作为中国一份深具特色的新闻周报,不仅以负责任而见解独特的新闻报道为人称赞,其报纸本身刊载的广告也极具特色。在新媒体蓬勃发展的大环境下,本文以2015年全年的《南方周末》作为研究对象,采用内容分析法,从广告版面、广告类型等方面对2015年《南方周末》全年刊载的广告进行了研究。

简介：

简介：作为一种分众营销模式,微信营销广告对于塑造品牌形象具有很大的影响力。文章基于语用学研究的移情理论,以中关村在线2016年中国十大手机品牌微信营销广告为例,分析微信营销广告的语用移情策略以及产生的移情效应。研究发现,语用移情的本质与广告的AIDA原则具有很强的关联性和一致性,微信营销广告语通过在情感和认知层面满足用户的感性诉求来获得移情主体的情感投射和转化。

简介：2016年6月6日上午，“湖南省第二届大学生公益广告大赛颁奖典礼暨湖南省第三届大学生公益广告大赛启动仪式”在湖南大众传媒职业技术学院明星剧场举行。省委宣传部副部长、省文明办主任刘进能、省教育厅副巡视员郭建国、省文明办副主任熊科文、

简介：目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐。但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈。建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例。

简介：5月23日，北京，国内领先的营销传播专业平台《广告主》杂志正式对外发布了2015文化传媒、广告公关公司员工平均薪酬福利待遇排行榜。

简介：2015年新修改的《中华人民共和国广告法》采纳了其修订草案二次审议稿中提出的“禁止10周岁以下未成年人进行广告代言”的观点.该规定意在通过抑制未成年人劳动权利从而达到对其进行保护的目的,并存在着进一步侵害“童星”权益,与民法若干原则相抵触的弊端.我国《劳动法》虽然提出了“未成年人从事文艺事业”这一概念,但没有建立起配套的法律规范对这一未成年人群体的权益进行专门保护,且在未来的立法路径选择上也存在抑制说和保护说两种竞争.而美国、英国及日本的相关“童星”保护立法中关于申请审核制、工作范围、工作时间及取得报酬权利方面的规定,可为我国进一步完善“童星”保护立法提供经验与借鉴.

简介：本刊讯最近，第七届全国大学生广告艺术大赛（广西分赛区）颁奖典礼在广西艺术学院举行。该赛事自开始以来，我区共收到区内各地的15656件参赛作品，评出自治区级一等奖24个、二等奖76个、三等奖223个、优秀奖447个。在全国评审中，这些作品共为我区斩获一等奖9个、二等奖22个、三等奖62个、优秀奖312个，全区共有15所院校获得“优秀院校奖”，我区也获得了本届大赛特设的“最佳分赛区”奖。