简介:随着电商行业竞争日趋激烈,名目繁多的市场推广活动多数只能获取短期回报,昙花一现式的喧嚣并未给电商企业带来任何有益的附加值.基于对传统促销活动的反思,提出了电商促销活动品牌化建设命题.作为一种新的促销范式,促销活动品牌化是通过打造活动品牌来带动销售,做到企业形象增值和保鲜,因而具有新的内涵.从功能视角来看,电商促销活动品牌化可以有效克服效果短期化,有效提高顾客的忠诚度,加速电商促销的社交化,而情感上的关联更使其具有排他性.而要推进电商促销活动品牌化,就要重整市场秩序,重视法律法规的规范引导机制,这种机制主要是通过建设成熟的营商环境、健康的商业文化和培育出高成熟度消费者来有效助力促销活动品牌化建设.
简介:当前,随着科学技术的不断发展,互联网已经成为了我们生产、生活中不可或缺的一部分,并且一大批新媒体如微信、微博、直播平台、互联网主页等也应允而生,在互联网终端设备如电脑、手机等普及的背景下,渗透到了我们日常活动的方方面面。这些变化,同样体现在大学校园中,当下,大学生使用微博、微信,浏览网页、观看直播平台等已经成了比较普遍的现象,并且其思维习惯、沟通习惯以及人际交往习惯等也受到了潜移默化的影响。与此同时,高校思政教育也是目前高校教育工作中的重要内容之一,如果能够将新媒体和高校思政教育有机结合,必将推动高校思政教育取得更加明显的成效。本文主要围绕新媒体如何在大学生思政教育中有效发挥作用展开论述。
简介:连续众筹为解决初创企业在不同发展阶段的融资需求和产品改进思路提供了新途径。基于"众筹网"成立以来的287组连续众筹样本,考察连续众筹中前期项目表现对后期项目融资绩效的影响,以及产品创新性在其中的作用。结果表明:前期项目融资率发挥了质量信号作用,对后期项目的融资绩效有显著影响;前期项目互动表现对后期项目的融资绩效有显著影响,但影响方式截然不同;产品创新性在前期项目表现与后期项目融资绩效的关系之间发挥了一定的正向调节作用。这一研究结论有助于发起人更好地认识前期项目对后期项目融资的影响,对连续众筹发起人众筹策略的制定提供了理论依据和决策参考。