简介：纽约时间10月21日，中国最大的啤酒酿造商青岛啤酒股份有限公司和世界最大的啤酒酿造商安海斯——布希(AB)公司．正面签署了金额为182亿美元(约合14.16亿港币)的策略性投资协议。AB公司在青岛啤酒的股权最终将增加至27％．并向青岛啤酒提供资金、技术和管理等资源。

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简介：正如今,城市主导着全球。"城市品牌"已经成为城市能否走向世界的通行证。"城市品牌化"——作为保持和增强城市竞争力、加强地区间战略关联的有效管理工具,已然演化为一股全球性热潮。城市品牌,也被视为国家品牌化的强大支撑。

简介：随着中国汽车领域开放程度的提高，国内汽车市场开始进入高速成长期，其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角，并在短短几年时间里飞速发展，成为中国车市不可忽视的一股新生力量。中国车市的品牌力时代已经到来，面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场，目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对？关键在于提升品牌力，打遣强势品牌。就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力，作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述。

简介：品牌的产生，最初用途是为了便于区分，人们区分品牌的真正目的是追求品牌所对应的诸多价值。从消费者的角度，品牌是记忆商品的工具或媒介。因此对于品牌运作者来说，关键在于提升品牌的价值；对于品牌消费者来说，关键在于使用品牌的价值。晶牌价值提升与使用的过程，其正面信息总和呈现递增状态，则品牌生命周期良性延长，反之则品牌生命衰退死亡。

简介：前几日偶然从电视中看到这样一件事情：一位老大爷遛湾时候从路旁的小店买了一瓶饮料来解渴，没想到竟然引起了旁边几个小孩的极大好奇，还相互议论道：“他们喝这个……”。这陈势可把老大爷给弄糊涂了，以为饮料有问题，于是返回小店，向老板问个究竟。

简介：“自行车耍凤凰的、缝纫机要蝴蝶的、手表要上海的、结婚首饰要老凤祥的……”曾几何时，不光是地道的上海人，就连全国各地准备结婚的年轻人，在添置结婚用品时，都会开出这样一张购物清单。单子上，绝大部分都是“上海制造”。那些岁月里，大白兔、冠生园、茂昌、白猫……，闻名全国的上海品牌几乎涉及了衣、食、住、行各个方面，很多上海老品牌被全国人民公认为品质的保证、潮流的代表。

简介：品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究.

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简介：创建品牌特区，打造品牌旗舰，实施定点突破就是在公司众多物业管理处中精心优选一个代表性物业管理处，集中人、财、物等企业优势资源导入科学、强有力的运作机制，运用最先进的管理办法，在品牌经营运作上实施定点突破，展示最个性化的品牌特征，从而把这个优选出的代表性管理处精心打造为“样板管理处”，使之成为整个公司的“品牌旗舰”，以及公司品牌形象的窗口和代言人，同时引导其他物业管理处在品牌运作上整体推进，最终打造一流的名牌物业管理企业。

简介：纺织服装产业仍然是鄞州工业的关键支柱，体现在五个“五分之一”。一是规模以上企业数量占比。2014年度，鄞州区纺织服装产业规模以上企业348家，占全区规模以上工业企业总数（1785家）的19.50％。二是规模以上企业产值占比。

简介：摘要副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足，但同时也存在着风险，要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件，对副品牌的命名也要尽量口语化，凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。

简介：品牌是什么？据考证，品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。而美国营销协会（AMA）上世纪六十年代将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以区别于其他竞争者的产品或劳务。今天，品牌所承载的含义已相当越丰富，但理论界仍无严格的统一，品牌内涵众说纷纭，莫衷一是。

简介：很高兴在这次会议上给大家作相关的报告。我们公司是一家努力践行从农田到餐桌全程可追溯的企业,拥有一套自己的追溯系统,有21款软件、17款硬件,监管到各个层面。另外,我们建立了基于身份证验证的管控平台。我们和297个农场、4213个合作社合作,建立了用身份证读取方式进行数据交换、银行转账的系统。

简介：品牌层次以缺乏性需求和成长性需求为界定，标志不同的产品不同程度的利润来源。品牌层次的战略效应在于明白品牌非此既彼的排它性，以准确的市场定位来区隔市场市场。明确品牌层次是凝聚突现品牌价值的重要环节。

简介：曾一度风靡的USP-独特销售主张-卖点营销，已经越来越不适应市场的变化和消费者对产品(企业)的要求了。那么，怎样才能充分站在消费者的角度想问题，并从而开展另一层的“独特销售主张”呢?这就孕育出了一个新的营销方式-买点。广州合众是以品牌创建为主业的传媒顾问专业公司，其品牌法则就是用买点创建品牌，征服人心。

简介：（1）中国市场的品牌定位,进一步分析企业品牌在中国市场如何进行定位,通过对中国市场的研究采取不同的品牌定位

简介：摘要在大众传播时代，品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求，被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——“品牌意识形态”。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式，是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中，人与世界构建了独特的精神对话方式，在失落的心灵空间里，寻找和确认自我存在的价值与意义。

简介：在我国，TCL已经成为家喻户晓的知名品牌，2002年度其品牌价值上升到187亿元，在中国企业知名品牌的排名中位列第六。今天，它不仅代表着一个不断扩大的电子消费类产品系列，而且代表着一个蒸蒸日上、走向世界的中国企业集团。TCL品牌是如何创建起来的，它有哪些成功经验和挫折教训，它今后的品牌建设之路当如何去走，它对我国企业创建品牌走向世界有哪些启示？本文通过对TCL品牌成长历程的回顾与分析，试图回答这些问题。

简介：品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式.本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究.研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实.最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向.